Slik fungerer inntektsmodellen

Den nye plattformen viderefører Taboolas eksisterende infrastruktur for native annonsering til tredjeparts KI-apper. Hver gang en bruker stiller et spørsmål, setter systemet inn en kontekstuelt relevant annonse midt i svaret.

Dette er ingen tradisjonell banner eller pop-up, men en sømløs plassering som ser ut som en naturlig del av svaret . Det er det samme annonseformatet som DeeperDive allerede bruker på utgiversider, og som ifølge Taboola er det mest høytytende formatet de noensinne har lansert .

Inntektene deles mellom tre parter:

1. KI-plattformen som serverer svaret.
2. Taboola, som håndterer annonseteknologien og etterspørselen.
3. Utgiverne, hvis redaksjonelle innhold er brukt for å generere svaret.

Taboola har et solid utgangspunkt for å skalere modellen raskt. Selskapet har avtaler med 9 000 utgivere, når 600 millioner daglige aktive brukere, og har allerede utbetalt 1,5 milliarder dollar til utgivere det siste året .

Teknologien bak: DeeperDive og Realize

Plattformen er en videreutvikling av DeeperDive, en KI-drevet «svarmotor» som Taboola lanserte i september 2025 . Den ligger integrert på utgiveres nettsteder og forvandler deres redaksjonelle arkiver til interaktive samtaler. Leseren kan stille spørsmål, og KI-en genererer svar med utgangspunkt i den aktuelle avisens egne artikler .

Selve annonseplasseringene drives av Realize, som er Taboolas ytelsesbaserte annonseplattform. Denne plattformen sørger for å koble annonseplassen i KI-svarene med etterspørsel fra titusenvis av annonsører .

I tillegg lanserer Taboola agentiske KI-funksjoner med Realize+, et system som automatiserer kampanjebeslutninger, og Abby, en KI-assistent som hjelper annonsører med å opprette og forvalte kampanjer gjennom enkle samtaler . Dette er i tråd med hvordan forbrukere i stadig større grad forventer personlig tilpassede og automatiserte digitale opplevelser.

DeeperDive-resultater: Beviset før nyvinningen

Taboolas ambisjon er forankret i konkrete resultater. Siden lanseringen har DeeperDive oppnådd:

• Brukervekst: Nesten 7 millioner månedlige aktive brukere på åtte måneder .
• Utgiveravtaler: Verktøyet er i bruk hos toneangivende utgivere som Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK og Reach . Bare USA Today håndterer én million leserspørsmål i uken .
• Leserengasjement: Omtrent hver sjette besøkende på nettsteder med DeeperDive bruker KI-funksjonen aktivt . I tillegg har verktøyet ført til en klikkrate på 21 prosent fra KI-genererte svar tilbake til utgiverens egne artikler .
• Annonseeffekt: Native-annonsen i DeeperDive-svar har gitt den høyeste konverteringsraten Taboola noensinne har målt, noe som validerer hele forretningsmodellen .

Den raske veksten var ingen tilfeldighet. I starten brukte under 1 prosent av de besøkende verktøyet, helt til Taboola begynte å fylle chattevinduet med personlig tilpassede «For deg»-forslag basert på brukernes nettleserhistorikk – data selskapet allerede hadde tilgang til via sine 9 000 utgiverpartnere .

Det store bildet: To veier til KI-inntekter

Kunngjøringen fra Taboola kom i en uke som tydelig illustrerer hvordan kampen om KI-inntektene utkjempes. Dagen før, 15. juni 2026, lanserte Amazon Web Services (AWS) sin løsning for å ta betalt av KI-boter .

Det nye verktøyet, AWS WAF AI traffic monetization, lar innholdseiere sette en pris på innholdet sitt. Når en KI-bot ber om en beskyttet artikkel eller datastrøm, svarer systemet med en HTTP 402 «Payment Required»-melding, som tvinger bot-operatøren til å betale for tilgang .

Denne modellen – å ta betalt per forespørsel – har blitt gjort populær av Cloudflare. Siden juli 2025 har Cloudflare blokkert KI-boter som standard for nye kunder, og de har bygget en markedsplass der utgivere kan ta betalt for hver gang en bot leser innholdet deres, en såkalt «Pay Per Crawl»-modell . Innen mai 2026 genererte Cloudflare angivelig rundt én milliard HTTP 402-svar daglig, et signal om at nettets innhold nå i stor skala krever betaling .

Trenden er tydelig: Tiden der KI-boter fritt kunne høste innhold fra det åpne nettet for å trene modeller, er på hell. I stedet vokser to dominerende modeller frem:

• Innholdsbommen: Infrastrukturselskaper som AWS og Cloudflare posisjonerer seg i kanten av nettverket, og krever betaling fra KI-boter for å lese innhold. Slik fungerer de som en programmerbar betalingsmur mellom innholdseierne og KI-selskapene.
• Samtale-annonsenettverket: Annonseteknologi-plattformer som Taboola setter inn reklame direkte i de KI-genererte svarene, og tjener penger på brukerens intensjon i øyeblikket spørsmålet stilles. Inntektene deles tilbake til utgiverne.

Begge modellene er svar på det samme økonomiske presset. Ettersom KI-genererte svar i økende grad erstatter tradisjonelle søkeresultatsider, har utgivere sett klikkratene falle dramatisk. En studie fra Seer Interactive i november 2025 viste at organiske klikk rater for søk med KI-sammendrag falt med 61 prosent, mens betalte klikk for de samme søkene falt med 68 prosent .

Andre store aktører velger litt andre veier. OpenAI begynte for eksempel å rulle ut søkelignende annonser på sin plattform tidligere i 2026, samtidig som de presset på for et lavpris-abonnement, ChatGPT Go, som en alternativ inntektsmodell . Bransjen ser dermed ut til å splittes i tre betalingsmodeller: abonnement, direkte handel mellom KI-agenter og innhold, og native annonsering inne i samtaler. Taboolas veddemål er at det siste alternativet vil bli den dominerende økonomiske motoren.

Slik fungerer inntektsmodellen

Den nye plattformen viderefører Taboolas eksisterende infrastruktur for native annonsering til tredjeparts KI-apper. Hver gang en bruker stiller et spørsmål, setter systemet inn en kontekstuelt relevant annonse midt i svaret.

Dette er ingen tradisjonell banner eller pop-up, men en sømløs plassering som ser ut som en naturlig del av svaret . Det er det samme annonseformatet som DeeperDive allerede bruker på utgiversider, og som ifølge Taboola er det mest høytytende formatet de noensinne har lansert .

Inntektene deles mellom tre parter:

1. KI-plattformen som serverer svaret.
2. Taboola, som håndterer annonseteknologien og etterspørselen.
3. Utgiverne, hvis redaksjonelle innhold er brukt for å generere svaret.

Taboola har et solid utgangspunkt for å skalere modellen raskt. Selskapet har avtaler med 9 000 utgivere, når 600 millioner daglige aktive brukere, og har allerede utbetalt 1,5 milliarder dollar til utgivere det siste året .

Teknologien bak: DeeperDive og Realize

Plattformen er en videreutvikling av DeeperDive, en KI-drevet «svarmotor» som Taboola lanserte i september 2025 . Den ligger integrert på utgiveres nettsteder og forvandler deres redaksjonelle arkiver til interaktive samtaler. Leseren kan stille spørsmål, og KI-en genererer svar med utgangspunkt i den aktuelle avisens egne artikler .

Selve annonseplasseringene drives av Realize, som er Taboolas ytelsesbaserte annonseplattform. Denne plattformen sørger for å koble annonseplassen i KI-svarene med etterspørsel fra titusenvis av annonsører .

I tillegg lanserer Taboola agentiske KI-funksjoner med Realize+, et system som automatiserer kampanjebeslutninger, og Abby, en KI-assistent som hjelper annonsører med å opprette og forvalte kampanjer gjennom enkle samtaler . Dette er i tråd med hvordan forbrukere i stadig større grad forventer personlig tilpassede og automatiserte digitale opplevelser.

DeeperDive-resultater: Beviset før nyvinningen

Taboolas ambisjon er forankret i konkrete resultater. Siden lanseringen har DeeperDive oppnådd:

• Brukervekst: Nesten 7 millioner månedlige aktive brukere på åtte måneder .
• Utgiveravtaler: Verktøyet er i bruk hos toneangivende utgivere som Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK og Reach . Bare USA Today håndterer én million leserspørsmål i uken .
• Leserengasjement: Omtrent hver sjette besøkende på nettsteder med DeeperDive bruker KI-funksjonen aktivt . I tillegg har verktøyet ført til en klikkrate på 21 prosent fra KI-genererte svar tilbake til utgiverens egne artikler .
• Annonseeffekt: Native-annonsen i DeeperDive-svar har gitt den høyeste konverteringsraten Taboola noensinne har målt, noe som validerer hele forretningsmodellen .

Den raske veksten var ingen tilfeldighet. I starten brukte under 1 prosent av de besøkende verktøyet, helt til Taboola begynte å fylle chattevinduet med personlig tilpassede «For deg»-forslag basert på brukernes nettleserhistorikk – data selskapet allerede hadde tilgang til via sine 9 000 utgiverpartnere .

Det store bildet: To veier til KI-inntekter

Kunngjøringen fra Taboola kom i en uke som tydelig illustrerer hvordan kampen om KI-inntektene utkjempes. Dagen før, 15. juni 2026, lanserte Amazon Web Services (AWS) sin løsning for å ta betalt av KI-boter .

Det nye verktøyet, AWS WAF AI traffic monetization, lar innholdseiere sette en pris på innholdet sitt. Når en KI-bot ber om en beskyttet artikkel eller datastrøm, svarer systemet med en HTTP 402 «Payment Required»-melding, som tvinger bot-operatøren til å betale for tilgang .

Denne modellen – å ta betalt per forespørsel – har blitt gjort populær av Cloudflare. Siden juli 2025 har Cloudflare blokkert KI-boter som standard for nye kunder, og de har bygget en markedsplass der utgivere kan ta betalt for hver gang en bot leser innholdet deres, en såkalt «Pay Per Crawl»-modell . Innen mai 2026 genererte Cloudflare angivelig rundt én milliard HTTP 402-svar daglig, et signal om at nettets innhold nå i stor skala krever betaling .

Trenden er tydelig: Tiden der KI-boter fritt kunne høste innhold fra det åpne nettet for å trene modeller, er på hell. I stedet vokser to dominerende modeller frem:

• Innholdsbommen: Infrastrukturselskaper som AWS og Cloudflare posisjonerer seg i kanten av nettverket, og krever betaling fra KI-boter for å lese innhold. Slik fungerer de som en programmerbar betalingsmur mellom innholdseierne og KI-selskapene.
• Samtale-annonsenettverket: Annonseteknologi-plattformer som Taboola setter inn reklame direkte i de KI-genererte svarene, og tjener penger på brukerens intensjon i øyeblikket spørsmålet stilles. Inntektene deles tilbake til utgiverne.

Begge modellene er svar på det samme økonomiske presset. Ettersom KI-genererte svar i økende grad erstatter tradisjonelle søkeresultatsider, har utgivere sett klikkratene falle dramatisk. En studie fra Seer Interactive i november 2025 viste at organiske klikk rater for søk med KI-sammendrag falt med 61 prosent, mens betalte klikk for de samme søkene falt med 68 prosent .

Andre store aktører velger litt andre veier. OpenAI begynte for eksempel å rulle ut søkelignende annonser på sin plattform tidligere i 2026, samtidig som de presset på for et lavpris-abonnement, ChatGPT Go, som en alternativ inntektsmodell . Bransjen ser dermed ut til å splittes i tre betalingsmodeller: abonnement, direkte handel mellom KI-agenter og innhold, og native annonsering inne i samtaler. Taboolas veddemål er at det siste alternativet vil bli den dominerende økonomiske motoren.