Slik vil Taboola tjene penger på samtaler med kunstig intelligens

I kappløpet om å bygge et lønnsomt KI-økosystem er den mest verdifulle eiendommen kanskje ikke en ny og bedre språkmodell, men det tomme rommet etter at en KI har svart på et spørsmål.

Den 16. juni 2026 tok Taboola kontroll over dette rommet. Selskapet kunngjorde at det åpner annonsemotoren bak produktet DeeperDive for ethvert selskap som driver med generativ KI – enten det er chatboter, virtuelle assistenter eller samtalesøk [2,7].

Administrerende direktør Adam Singolda beskriver grepet som å bygge «det økonomiske laget i KI-internett» . Kort fortalt omgjør det KI-genererte svar fra å være en ren kostnad til en inntektsstrøm som deles mellom KI-plattformen, Taboola og innholdsleverandørene som svarene bygger på.

Slik fungerer inntektsmodellen

Den nye plattformen viderefører Taboolas eksisterende infrastruktur for native annonsering til tredjeparts KI-apper. Hver gang en bruker stiller et spørsmål, setter systemet inn en kontekstuelt relevant annonse midt i svaret.

Dette er ingen tradisjonell banner eller pop-up, men en sømløs plassering som ser ut som en naturlig del av svaret [4,11]. Det er det samme annonseformatet som DeeperDive allerede bruker på utgiversider, og som ifølge Taboola er det mest høytytende formatet de noensinne har lansert .

Inntektene deles mellom tre parter:

1. KI-plattformen som serverer svaret.
2. Taboola, som håndterer annonseteknologien og etterspørselen.
3. Utgiverne, hvis redaksjonelle innhold er brukt for å generere svaret.

Taboola har et solid utgangspunkt for å skalere modellen raskt. Selskapet har avtaler med 9 000 utgivere, når 600 millioner daglige aktive brukere, og har allerede utbetalt 1,5 milliarder dollar til utgivere det siste året .

Teknologien bak: DeeperDive og Realize

Plattformen er en videreutvikling av DeeperDive, en KI-drevet «svarmotor» som Taboola lanserte i september 2025 . Den ligger integrert på utgiveres nettsteder og forvandler deres redaksjonelle arkiver til interaktive samtaler. Leseren kan stille spørsmål, og KI-en genererer svar med utgangspunkt i den aktuelle avisens egne artikler [3,16].

Selve annonseplasseringene drives av Realize, som er Taboolas ytelsesbaserte annonseplattform. Denne plattformen sørger for å koble annonseplassen i KI-svarene med etterspørsel fra titusenvis av annonsører [2,7].

I tillegg lanserer Taboola agentiske KI-funksjoner med Realize+, et system som automatiserer kampanjebeslutninger, og Abby, en KI-assistent som hjelper annonsører med å opprette og forvalte kampanjer gjennom enkle samtaler [7,9]. Dette er i tråd med hvordan forbrukere i stadig større grad forventer personlig tilpassede og automatiserte digitale opplevelser.

DeeperDive-resultater: Beviset før nyvinningen

Taboolas ambisjon er forankret i konkrete resultater. Siden lanseringen har DeeperDive oppnådd:

• Brukervekst: Nesten 7 millioner månedlige aktive brukere på åtte måneder [1,7,12].
• Utgiveravtaler: Verktøyet er i bruk hos toneangivende utgivere som Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK og Reach [1,14]. Bare USA Today håndterer én million leserspørsmål i uken [14,19].
• Leserengasjement: Omtrent hver sjette besøkende på nettsteder med DeeperDive bruker KI-funksjonen aktivt . I tillegg har verktøyet ført til en klikkrate på 21 prosent fra KI-genererte svar tilbake til utgiverens egne artikler .
• Annonseeffekt: Native-annonsen i DeeperDive-svar har gitt den høyeste konverteringsraten Taboola noensinne har målt, noe som validerer hele forretningsmodellen [11,22].

Den raske veksten var ingen tilfeldighet. I starten brukte under 1 prosent av de besøkende verktøyet, helt til Taboola begynte å fylle chattevinduet med personlig tilpassede «For deg»-forslag basert på brukernes nettleserhistorikk – data selskapet allerede hadde tilgang til via sine 9 000 utgiverpartnere .

Det store bildet: To veier til KI-inntekter

Kunngjøringen fra Taboola kom i en uke som tydelig illustrerer hvordan kampen om KI-inntektene utkjempes. Dagen før, 15. juni 2026, lanserte Amazon Web Services (AWS) sin løsning for å ta betalt av KI-boter .

Det nye verktøyet, AWS WAF AI traffic monetization, lar innholdseiere sette en pris på innholdet sitt. Når en KI-bot ber om en beskyttet artikkel eller datastrøm, svarer systemet med en HTTP 402 «Payment Required»-melding, som tvinger bot-operatøren til å betale for tilgang .

Denne modellen – å ta betalt per forespørsel – har blitt gjort populær av Cloudflare. Siden juli 2025 har Cloudflare blokkert KI-boter som standard for nye kunder, og de har bygget en markedsplass der utgivere kan ta betalt for hver gang en bot leser innholdet deres, en såkalt «Pay Per Crawl»-modell [32,42]. Innen mai 2026 genererte Cloudflare angivelig rundt én milliard HTTP 402-svar daglig, et signal om at nettets innhold nå i stor skala krever betaling [43,45].

Trenden er tydelig: Tiden der KI-boter fritt kunne høste innhold fra det åpne nettet for å trene modeller, er på hell. I stedet vokser to dominerende modeller frem:

• Innholdsbommen: Infrastrukturselskaper som AWS og Cloudflare posisjonerer seg i kanten av nettverket, og krever betaling fra KI-boter for å lese innhold. Slik fungerer de som en programmerbar betalingsmur mellom innholdseierne og KI-selskapene.
• Samtale-annonsenettverket: Annonseteknologi-plattformer som Taboola setter inn reklame direkte i de KI-genererte svarene, og tjener penger på brukerens intensjon i øyeblikket spørsmålet stilles. Inntektene deles tilbake til utgiverne.

Begge modellene er svar på det samme økonomiske presset. Ettersom KI-genererte svar i økende grad erstatter tradisjonelle søkeresultatsider, har utgivere sett klikkratene falle dramatisk. En studie fra Seer Interactive i november 2025 viste at organiske klikk rater for søk med KI-sammendrag falt med 61 prosent, mens betalte klikk for de samme søkene falt med 68 prosent .

Andre store aktører velger litt andre veier. OpenAI begynte for eksempel å rulle ut søkelignende annonser på sin plattform tidligere i 2026, samtidig som de presset på for et lavpris-abonnement, ChatGPT Go, som en alternativ inntektsmodell [31,38]. Bransjen ser dermed ut til å splittes i tre betalingsmodeller: abonnement, direkte handel mellom KI-agenter og innhold, og native annonsering inne i samtaler. Taboolas veddemål er at det siste alternativet vil bli den dominerende økonomiske motoren.