1. Smart Bidding Exploration utvides til Performance Max og Shopping

Tidligere var Smart Bidding Exploration kun tilgjengelig for Søk-kampanjer. Nå rulles funksjonen ut globalt for alle Performance Max-kampanjer uten produktfeed, samtidig som Google åpner en ny beta for Shopping-annonsører – både standard Shopping-kampanjer og Performance Max-kampanjer med produktfeed .

Funksjonen lar deg som annonsør sette en ROAS-toleranse – et slingringsmonn for mål-ROAS – slik at Googles KI får handlingsrom til å by på søk du kanskje ikke hadde tenkt på selv, men som likevel kan konvertere. Ifølge Googles interne data (mars–april 2025) oppnår kampanjer med Smart Bidding Exploration i snitt +18 % økning i unike søkeordkategorier med konverteringer og +19 % økning i totale konverteringer .

For deg som driver norsk nettbutikk betyr dette at du kan fange opp lønnsomme søk på tvers av et bredere spekter av produkter og spørringer, uten å miste kontrollen over lønnsomhetsmålet.

2. Kampanjemodus (beta): Midlertidige ROAS- og budsjettjusteringer

Kampanjemodus (Promotion Mode) er en splitter ny beta-funksjon som gir annonsører muligheten til å planlegge midlertidige endringer i ROAS-toleranse og øke dagsbudsjettet i avgrensede perioder med høy etterspørsel – for eksempel Black Friday, julehandel, flash-salg eller produktlanseringer .

• Betaen er tilgjengelig for Søk- og Performance Max-kampanjer .
• Funksjonen fungerer både med daglige budsjetter og kampanjens totalbudsjetter, noe som gir rom for å gi gass i perioder uten å sprenge den totale rammen .

Dette gir norske markedsførere et kraftig verktøy for å kapitalisere på kortsiktige salgsvinduer, uten å måtte manuelt overstyre budstrategier midt i kampanjeperioden.

3. Bakendring i budmotoren fra 17. august – og nytt verktøy fra 6. juli

Den siste delen av oppdateringen er en backend-endring i hvordan Googles budmotor håndterer kampanjer som begrenses av budsjett. Fra 17. august 2026 skal disse kampanjene levere mer konsistent og forutsigbar ytelse, tettere opp mot de fastsatte målene for mål-CPA, mål-ROAS eller mål-CPC .

For å hjelpe annonsører med å forberede seg, lanserer Google et nytt Budmålsjusteringsverktøy (Bid Target Adjustment Tool) fra 6. juli 2026. Du vil få varsler i Google Ads-grensesnittet, og verktøyet lar deg gjennomgå historisk kampanjeytelse og raskt oppdatere budmålene før endringen trer i kraft .

I praksis kan dette bety at kampanjen din oppfører seg annerledes dersom den har svingt mye rundt måltallene tidligere. Derfor anbefaler Google at du setter av tid til å bruke justeringsverktøyet når det blir tilgjengelig i juli.

Hva bør du gjøre nå?

• Test Smart Bidding Exploration hvis du allerede kjører Performance Max uten feed – eller meld deg på betaen hvis du har Shopping-kampanjer.
• Undersøk Kampanjemodus-betaen for å automatisere strategi under sesongtopper.
• Sett av tid i juli til å gjennomgå kampanjene dine med det nye Budmålsjusteringsverktøyet, slik at du er klar til backend-endringen 17. august.

Alle tre oppdateringene er designet for å gi KI mer armslag, samtidig som du som annonsør beholder strategisk kontroll. For norske bedrifter som konkurrerer i et stadig mer automatisert annonsemarked, kan dette være forskjellen på en god og en fremragende høysesong.

1. Smart Bidding Exploration utvides til Performance Max og Shopping

Tidligere var Smart Bidding Exploration kun tilgjengelig for Søk-kampanjer. Nå rulles funksjonen ut globalt for alle Performance Max-kampanjer uten produktfeed, samtidig som Google åpner en ny beta for Shopping-annonsører – både standard Shopping-kampanjer og Performance Max-kampanjer med produktfeed .

Funksjonen lar deg som annonsør sette en ROAS-toleranse – et slingringsmonn for mål-ROAS – slik at Googles KI får handlingsrom til å by på søk du kanskje ikke hadde tenkt på selv, men som likevel kan konvertere. Ifølge Googles interne data (mars–april 2025) oppnår kampanjer med Smart Bidding Exploration i snitt +18 % økning i unike søkeordkategorier med konverteringer og +19 % økning i totale konverteringer .

For deg som driver norsk nettbutikk betyr dette at du kan fange opp lønnsomme søk på tvers av et bredere spekter av produkter og spørringer, uten å miste kontrollen over lønnsomhetsmålet.

2. Kampanjemodus (beta): Midlertidige ROAS- og budsjettjusteringer

Kampanjemodus (Promotion Mode) er en splitter ny beta-funksjon som gir annonsører muligheten til å planlegge midlertidige endringer i ROAS-toleranse og øke dagsbudsjettet i avgrensede perioder med høy etterspørsel – for eksempel Black Friday, julehandel, flash-salg eller produktlanseringer .

• Betaen er tilgjengelig for Søk- og Performance Max-kampanjer .
• Funksjonen fungerer både med daglige budsjetter og kampanjens totalbudsjetter, noe som gir rom for å gi gass i perioder uten å sprenge den totale rammen .

Dette gir norske markedsførere et kraftig verktøy for å kapitalisere på kortsiktige salgsvinduer, uten å måtte manuelt overstyre budstrategier midt i kampanjeperioden.

3. Bakendring i budmotoren fra 17. august – og nytt verktøy fra 6. juli

Den siste delen av oppdateringen er en backend-endring i hvordan Googles budmotor håndterer kampanjer som begrenses av budsjett. Fra 17. august 2026 skal disse kampanjene levere mer konsistent og forutsigbar ytelse, tettere opp mot de fastsatte målene for mål-CPA, mål-ROAS eller mål-CPC .

For å hjelpe annonsører med å forberede seg, lanserer Google et nytt Budmålsjusteringsverktøy (Bid Target Adjustment Tool) fra 6. juli 2026. Du vil få varsler i Google Ads-grensesnittet, og verktøyet lar deg gjennomgå historisk kampanjeytelse og raskt oppdatere budmålene før endringen trer i kraft .

I praksis kan dette bety at kampanjen din oppfører seg annerledes dersom den har svingt mye rundt måltallene tidligere. Derfor anbefaler Google at du setter av tid til å bruke justeringsverktøyet når det blir tilgjengelig i juli.

Hva bør du gjøre nå?

• Test Smart Bidding Exploration hvis du allerede kjører Performance Max uten feed – eller meld deg på betaen hvis du har Shopping-kampanjer.
• Undersøk Kampanjemodus-betaen for å automatisere strategi under sesongtopper.
• Sett av tid i juli til å gjennomgå kampanjene dine med det nye Budmålsjusteringsverktøyet, slik at du er klar til backend-endringen 17. august.

Alle tre oppdateringene er designet for å gi KI mer armslag, samtidig som du som annonsør beholder strategisk kontroll. For norske bedrifter som konkurrerer i et stadig mer automatisert annonsemarked, kan dette være forskjellen på en god og en fremragende høysesong.