Googles tre store annonseoppdateringer: Slik blir budgivningen smartere fra august 2026

Den 15. og 16. juni 2026 presenterte Google tre betydelige oppdateringer for budgivning og budsjettering i Google Ads. Kunngjøringen, formidlet av Googles Ads Product Liaison Ginny Marvin via LinkedIn og bloggen Accelerate with Google , omfatter en utvidelse av Smart Bidding Exploration (Smart Budutvidelse), en ny Kampanjemodus-beta og en grunnleggende endring i budmotoren som trer i kraft 17. august 2026. Her er hva norske annonsører trenger å vite .

1. Smart Bidding Exploration utvides til Performance Max og Shopping

Tidligere var Smart Bidding Exploration kun tilgjengelig for Søk-kampanjer. Nå rulles funksjonen ut globalt for alle Performance Max-kampanjer uten produktfeed, samtidig som Google åpner en ny beta for Shopping-annonsører – både standard Shopping-kampanjer og Performance Max-kampanjer med produktfeed .

Funksjonen lar deg som annonsør sette en ROAS-toleranse – et slingringsmonn for mål-ROAS – slik at Googles KI får handlingsrom til å by på søk du kanskje ikke hadde tenkt på selv, men som likevel kan konvertere. Ifølge Googles interne data (mars–april 2025) oppnår kampanjer med Smart Bidding Exploration i snitt +18 % økning i unike søkeordkategorier med konverteringer og +19 % økning i totale konverteringer .

For deg som driver norsk nettbutikk betyr dette at du kan fange opp lønnsomme søk på tvers av et bredere spekter av produkter og spørringer, uten å miste kontrollen over lønnsomhetsmålet.

2. Kampanjemodus (beta): Midlertidige ROAS- og budsjettjusteringer

Kampanjemodus (Promotion Mode) er en splitter ny beta-funksjon som gir annonsører muligheten til å planlegge midlertidige endringer i ROAS-toleranse og øke dagsbudsjettet i avgrensede perioder med høy etterspørsel – for eksempel Black Friday, julehandel, flash-salg eller produktlanseringer .

• Betaen er tilgjengelig for Søk- og Performance Max-kampanjer .
• Funksjonen fungerer både med daglige budsjetter og kampanjens totalbudsjetter, noe som gir rom for å gi gass i perioder uten å sprenge den totale rammen .

Dette gir norske markedsførere et kraftig verktøy for å kapitalisere på kortsiktige salgsvinduer, uten å måtte manuelt overstyre budstrategier midt i kampanjeperioden.

3. Bakendring i budmotoren fra 17. august – og nytt verktøy fra 6. juli

Den siste delen av oppdateringen er en backend-endring i hvordan Googles budmotor håndterer kampanjer som begrenses av budsjett. Fra 17. august 2026 skal disse kampanjene levere mer konsistent og forutsigbar ytelse, tettere opp mot de fastsatte målene for mål-CPA, mål-ROAS eller mål-CPC .

For å hjelpe annonsører med å forberede seg, lanserer Google et nytt Budmålsjusteringsverktøy (Bid Target Adjustment Tool) fra 6. juli 2026. Du vil få varsler i Google Ads-grensesnittet, og verktøyet lar deg gjennomgå historisk kampanjeytelse og raskt oppdatere budmålene før endringen trer i kraft .

I praksis kan dette bety at kampanjen din oppfører seg annerledes dersom den har svingt mye rundt måltallene tidligere. Derfor anbefaler Google at du setter av tid til å bruke justeringsverktøyet når det blir tilgjengelig i juli.

Hva bør du gjøre nå?

• Test Smart Bidding Exploration hvis du allerede kjører Performance Max uten feed – eller meld deg på betaen hvis du har Shopping-kampanjer.
• Undersøk Kampanjemodus-betaen for å automatisere strategi under sesongtopper.
• Sett av tid i juli til å gjennomgå kampanjene dine med det nye Budmålsjusteringsverktøyet, slik at du er klar til backend-endringen 17. august.

Alle tre oppdateringene er designet for å gi KI mer armslag, samtidig som du som annonsør beholder strategisk kontroll. For norske bedrifter som konkurrerer i et stadig mer automatisert annonsemarked, kan dette være forskjellen på en god og en fremragende høysesong.