Uber tar annonseringen ut av appen – bruker reelle kjøre- og bestillingsdata for å treffe deg på Meta og Google

Disse kommer i tillegg til eksisterende markedsføringsverktøy i Uber Eats-manageren, der spisesteder allerede kan sette opp alt fra BOGO-tilbud (Buy One, Get One) og prosentrabatter til gratis levering for Uber One-medlemmer . Felles for alle er at de kan skrus på med noen få klikk, med tydelige budsjett- og varighetsinnstillinger.

Nye annonseformater: Fra reisefølge til handlekurv

Samtidig ruller Uber ut nye annonseflater i både mobilitets- og leveringsappene:

• Journey Takeovers (også omtalt som Homescreen Ride Offers): Passasjerer får skreddersydde, fullskjerms merkevareopplevelser under selve turen. Et konkret eksempel er Google Gemini, som kjørte en sponset tur-kampanje koblet til Gemini-meldinger. Da bryggerigiganten Miller Lite testet formatet, viste resultatene en klikkrate nesten 45 % høyere enn for tilsvarende, ikke-tilbudsdrevne kreativer . Med andre ord: når du sitter i en Uber og blir eksponert for en relevant og tidsriktig kampanje, er du betydelig mer tilbøyelig til å handle.
• Interactive Menu Carousels: I Uber Eats-appen kan merkevarer utforme egne, interaktive karuseller som fremhever prioriterte matretter. Det spesielle er at produktene kan legges direkte i handlekurven fra annonsen uten noen ekstra klikk – en sømløs reise fra oppdagelse til kjøp .

Under panseret hviler alt på det Uber selv hevder er en formidabel datafordel. Selskapets målingsteknologi, utviklet i samarbeid med Adelaide og Kantar, viser at deres annonser genererer opptil 6,6 ganger høyere oppmerksomhet sammenlignet med andre digitale annonseformat . Ifølge Edwin Wong, Ubers globale målingssjef, fanger dataene «forbrukerens sjel» – kanskje ikke hele mennesket, men i hvert fall de avgjørende signalene om hva folk faktisk kjøper og hvor de beveger seg . For en norsk annonsør som vurderer om det er verdt å investere i internasjonale plattformer, blir dette et spørsmål om å følge pengene – og bevisene – dit de faktisk finnes.