AI-briller vokser kraftig – men Meta eier fortsatt massemarkedet

AI-briller er ikke lenger bare en liten teknologinysgjerrighet, men markedet i første halvår 2026 har én tydelig vinner – og én tydelig produkttype. Counterpoint Research anslår at globale leveranser økte med 263 prosent sammenlignet med samme periode året før. Det viktigste tallet er likevel at 96 prosent av leveransene var briller uten skjerm, altså modeller som ikke legger digitale bilder over synsfeltet. 205

Veksten handler med andre ord foreløpig mindre om et stort AR-gjennombrudd og mer om vanlige briller med kamera, mikrofoner, høyttalere og AI-funksjoner.

Det er de skjermløse brillene som selger i volum

Skjermløse AI-briller utgjorde nesten hele markedet i første halvår. De er lettere, rimeligere og teknisk enklere enn AR-briller med innebygd skjerm. Samtidig beholder de formen og uttrykket til vanlige briller, men gir brukeren håndfri tilgang til bilder, lyd og AI-funksjoner. 47

Meta var den klart dominerende aktøren i dette segmentet, med anslagsvis 94 prosent av leveransene av skjermløse AI-briller. Samarbeidet med Ray-Ban og Metas egne modeller har gitt selskapet en kombinasjon av gjenkjennelig brilledesign, distribusjon og AI-plattform som konkurrentene ennå ikke har matchet i samme skala. Metas leveranser av skjermløse modeller økte med 260 prosent fra året før, ifølge rapportering basert på Counterpoints tall. 53

Et separat anslag fra Omdia viser hvorfor markedsstatistikk bør leses med varsomhet. Omdia beregnet totale leveranser av AI-briller til 4,2 millioner enheter i første halvår 2026, opp 127 prosent fra året før, og satte Metas samlede markedsandel til 81,3 prosent. Tallene kan ikke sammenlignes direkte med Counterpoints segmenttall, men begge analysene peker på Meta som den suverene markedslederen. 6

AR-brillene vokser raskest, men fra et lavt nivå

AI- og AR-briller med skjerm økte med 449 prosent fra året før i første halvår 2026. Det er en betydelig høyere vekstrate enn for markedet samlet, men produktene sto bare for de resterende 4 prosentene av leveransene. Den høye prosentveksten kommer derfor fra en liten base. 13

Dette er likevel segmentet som skal vise vei mot briller som kan legge informasjon direkte i brukerens synsfelt. Kinesiske aktører som Rokid, Even Realities, Alibaba og INMO er blant selskapene som forsøker å kommersialisere slike produkter. Kina sto for 45 prosent av leveransene av AR-/AI-briller i den omtalte markedsrapporteringen, og styrker rollen sin både som leverandørkjede og testmarked. 116

Kinas økosystem for forbrukerelektronikk og komponentinnkjøp gir lokale produsenter et praktisk fortrinn når de eksperimenterer med skjermer, kameraer og lydløsninger. Men rask vekst er ikke det samme som et modent marked: Briller med skjerm må fortsatt balansere høy pris, vekt, batteritid, lysstyrke og bildekvalitet. 17

Konkurransen blir hardere

Metas forsprang betyr ikke at markedet er avgjort. Counterpoint venter økte investeringer og hardere konkurranse når Meta, Google, Samsung og Apple satser videre på AI-briller. 9

For utfordrerne holder det ikke å montere et kamera eller en taleassistent i en innfatning. Produktene må se ut og føles som briller folk faktisk vil bruke, samtidig som de gir pålitelig nytte uten at hendene må frem. AI-assistenter, stemmestyring, operativsystemer og koblingen til andre tjenester kan bli minst like viktige som selve maskinvaren.

Apple skal ifølge omtale utforske skjermløse smartbriller, med en mulig lansering rundt 2027. Produktplaner og tidspunkt er imidlertid ikke bekreftet. 2

Pris og personvern blir avgjørende tester

Kraftig leveransevekst fjerner ikke kategoriens vanskeligste utfordringer. Counterpoint har pekt på stigende komponentkostnader, mens briller med skjerm har særlig krevende behov innen optikk, skjermer, prosessorer, batterier og strømgjerrige sensorer. 211

Personvern er minst like viktig for briller med kamera. At folk rundt brukeren forstår når opptak kan foregå, og at produsentene tilbyr troverdige kontroller mot skjult eller uønsket opptak, blir viktig for aksepten. Slike bekymringer kan begrense den sosiale aksepten selv når teknologien fungerer godt. 29

Neste steg: AI-agenter på brillene

Bransjens langsiktige mål er såkalt agentisk AI: briller som bruker stemme og kontekstsignaler til å hjelpe brukeren med å handle, ikke bare svare på enkeltspørsmål. Counterpoint forventer at programvare med AI-agenter, operativsystemer, stemmeinteraksjon og ekstremt strømgjerrig databehandling kan gi mer proaktive og situasjonsbevisste opplevelser. 9

Det hever kravene betraktelig. En nyttig AI-agent må være presis, rask, energieffektiv og tydelig på hva den vet og gjør. Inntil dette er på plass, er det sterkeste argumentet i markedet fortsatt enkelt: lette briller uten skjerm som gjør AI og opptaksfunksjoner enklere å bruke – uten at folk må gå med et iøynefallende AR-headset.

Første halvår 2026 er derfor først og fremst en bekreftelse på etterspørsel, ikke et tegn på at markedet er ferdigutviklet. Meta har etablert oppskriften for massemarkedet, mens kinesiske leverandører flytter grensen i det mindre AR-segmentet. Vinnerne videre blir selskapene som klarer å gjøre AI-funksjonene nyttige i praksis, til en pris folk aksepterer, i briller de stoler på og faktisk ønsker å gå med.