KI-boomen gjør smarttelefoner dyrere – og markedet mindre

KI-utbyggingen gjør ikke bare datamaskiner og spillkonsoller dyrere. Den endrer også mobilmarkedet. De samme minnebrikkene som brukes til RAM og lagring i smarttelefoner – DRAM og NAND – trengs i enorme mengder i datasentre for kunstig intelligens. Produsentene prioriterer mer lønnsomme komponenter til datasentre, og det gir mindre tilgjengelig kapasitet til forbrukerelektronikk. 2 22

Konsekvensen er et uvanlig mobilmarked: Telefonene blir dyrere, samtidig som det selges færre av dem. IDC venter at de globale smarttelefonleveransene faller 16,7 prosent i 2026, til litt over 1 milliard enheter. Likevel anslås markedets verdi å øke 6,3 prosent til 613 milliarder dollar, fordi høyere priser delvis veier opp for lavere volum. 8

Prisene har hoppet

Ifølge Counterpoint har utsalgsprisen på eksisterende smarttelefonmodeller steget med rundt 15 prosent i snitt så langt i 2026. Over 40 prosent av modellene har fått høyere pris, og enkelte modeller har nær doblet seg i pris. Nye mobiler som lanseres, koster i snitt 25 prosent mer enn sammenlignbare lanseringer ett år tidligere. 20

Dette gjelder ikke bare de dyreste toppmodellene. Prispresset er særlig hardt for innstegs- og mellomklassemodeller, der grunnkomponentene utgjør en større andel av prisen og produsentene har mindre rom til å absorbere kostnadsøkningen. Reuters rapporterte at prisøkningene har vært spesielt tydelige i disse segmentene. 17

Minnemarkedet er hovedforklaringen. IDC opplyser at mangelen begynte sent i 2025, og at kostnadene for NAND og DRAM var mer enn 300 prosent høyere enn året før mot slutten av august. Andre markedsrapporter beskriver at gjennomsnittlige DRAM-priser har blitt omtrent firedoblet, mens NAND-prisene har blitt omtrent tredoblet gjennom de foregående tolv månedene. 8 14

Slik påvirker KI-datasentre mobilprisen

KI-datasentre trenger svært store mengder minne, blant annet spesialisert minne med høy båndbredde som brukes sammen med KI-akseleratorer. Brikkeprodusentene har flyttet kapasitet mot disse mer lønnsomme komponentene. Dermed blir det mindre kapasitet igjen til vanlig minne for mobiltelefoner, PC-er og andre forbrukerprodukter. 22 23

Mobilprodusentene står i praksis overfor tre lite attraktive valg:

• Sette opp utsalgsprisen og risikere svakere etterspørsel.
• Ta kostnaden selv og godta lavere marginer.
• Endre produktplanene, for eksempel minnekonfigurasjoner, lanseringstidspunkt eller hvilke modeller og markeder som prioriteres.

Slaget treffer ikke alle like hardt. Counterpoint anslo tidligere at høyere DRAM-priser allerede hadde løftet materialkostnadene med rundt 25 prosent for billige smarttelefoner, 15 prosent for mellomklassemodeller og 10 prosent for de dyreste modellene. 15

De mest prisfølsomme markedene rammes hardest

De største prisøkningene kommer i markeder der rimelige telefoner utgjør en stor del av salget. Counterpoint fant at India ledet med en økning i mobilpriser på 21 prosent, etterfulgt av Asia-Stillehavsregionen med 19 prosent og Midtøsten og Afrika med 18 prosent. 20

I slike markeder har produsentene mindre marginer å gå på, og en forholdsvis liten prisøkning kan være nok til at et kjøp utsettes. I USA har også listeprisene økt, men operatørfinansiering kan spre kostnaden over 24 eller 36 måneder. Counterpoint oppga at direktepriser i USA hadde økt med 40–200 dollar sammenlignet med tilsvarende modeller året før, mens gjennomsnittlig salgspris for leverte telefoner i Nord-Amerika var ventet å stige 13,5 prosent i 2026. 16

Flere venter med å oppgradere

Høyere priser svekker utskiftningstakten. Globale smarttelefonleveranser falt 11 prosent fra året før i andre kvartal 2026, til det laveste nivået for et andre kvartal siden 2013, ifølge foreløpige Counterpoint-estimater omtalt av Reuters. 17

For kjøperne betyr det blant annet at flere beholder mobilen lenger, velger en rimeligere modell eller en variant med mindre lagring, eller ser på brukt, reparert og oppusset elektronikk. TrendForce peker på at vedvarende etterspørsel i brukt- og reparasjonsmarkedet har støttet etterspørselen etter mobilskjermer mer enn ventet, til tross for svakere planer for salg av nye telefoner. 7

Det hjelper deler av verdikjeden, men erstatter ikke volumet av nye mobiltelefoner som produsenter og skjermleverandører hadde sett for seg.

Apple og spørsmålet om iPhone 18

Apple har foreløpig vært mer tilbakeholden enn flere konkurrenter med å øke prisene på dagens iPhone-modeller. Counterpoint skrev i juni at selskapet ikke hadde økt prisene på noen modeller på det tidspunktet, noe som kan styrke Apples konkurransekraft mens andre produsenter ompriser telefonene sine. 16

Men Apple er ikke skjermet fra minnekrisen. Konsernsjef Tim Cook sa i juni at prisøkninger på produkter var uunngåelige på grunn av høyere kostnader for minne og lagring, uten å oppgi hvilke produkter eller når endringene ville komme. 31 32

For den kommende iPhone 18-serien anslår TrendForce at minnekostnaden for iPhone 18 Pro med 256 GB i tredje kvartal 2026 kan være nesten 400 prosent høyere enn ett år tidligere. Analysefirmaet venter en prisøkning på rundt 10–20 prosent for iPhone 18-serien, men understreker at Apple kan velge å ta deler av kostnaden selv for å beskytte etterspørselen og markedsandelen. Dette er prognoser, ikke bekreftede butikkpriser. 11

Høyere snittpris betyr ikke et friskere marked

Markedstallene peker nå i hver sin retning: Omsetningsverdien kan stige selv om antallet solgte telefoner faller. IDC forventer nettopp dette i 2026, fordi pris – ikke volum – driver inntektsveksten. 8

Det kan få mobilmarkedet til å se sterkere ut enn det oppleves for kjøpere og leverandører. Høyere gjennomsnittspriser beskytter omsetningen, men gjenspeiler også en svakere oppgraderingssyklus og et vanskeligere marked for merker som er avhengige av rimelige telefoner og høye salgsvolumer.

Også PC-er, spill og skjermer påvirkes

Kostnadssjokket stopper ikke ved mobilen. TrendForce sier at minnemangel og økte priser presser hele mobilforsyningskjeden og påvirker produsentenes leveringsplaner for 2026. Samtidig bidrar brukt- og reparasjonsmarkedet til bedre enn ventet etterspørsel etter skjermer. 7

PC-er og spillprodukter møter lignende press. Reuters rapporterte at selskaper har økt hylleprisene for å håndtere dyrere minne, mens den globale etterspørselen etter smarttelefoner, PC-er og spillkonsoller ventes å svekkes. 2

For norske mobilkjøpere er den praktiske lærdommen enkel: Sammenlign priser nøye, vurder om dagens telefon kan vare lenger, og ta med reparerte eller oppussede alternativer i regnestykket. Så lenge datasentrenes etterspørsel holder minnetilgangen stram, vil høyere priser kunne løfte markedsverdien – men ikke fullt ut veie opp for færre oppgraderinger og svakere salg i de billigste mobilklassene. 8 20