Google betaler ut svært ulike summer til utgivere – men holder beregningen hemmelig

Googles invitasjonsbaserte «AI contribution pilot» skal betale rundt 100 utgivere når innholdet deres bidrar til svar i AI Overviews, AI Mode eller Gemini. Deltakerne kan se en månedlig inntekt i Google Search Console, men Google har ikke offentliggjort hvordan beløpet beregnes. Dermed spenner de rapporterte utbetalingene fra små summer til over én million dollar i året – uten at utgiverne har et klart grunnlag for å forstå hvorfor. 458

Slik fungerer prøveprosjektet

Betalingen skal bygge på Googles vurdering av hvor mye innholdet bidrar til et KI-generert svar. Det er altså ikke snakk om en offentlig fastpris per gang en side vises. Google har omtalt ordningen som et tidlig prøveprosjekt for å lære mer, og ifølge rapporteringen er den bare tilgjengelig etter invitasjon. 347

Deltakerne ser et eget KI-felt med en månedlig sum i Search Console, Googles verktøy for nettstedseiere. Rapporteringen gir ikke noe tydelig bilde av hvor mye informasjon de får om hvilke enkeltsider som er kreditert, eller hvorfor en bestemt utbetaling ble slik den ble. 41114

Utbetalingene spriker kraftig

Tallene som er omtalt, er eksempler fra enkeltutgivere – ikke en fast sats eller et representativt gjennomsnitt. Én tidlig deltaker skal ha tjent over én million dollar i året, mens enkelte mindre nettsteder fikk under 1 000 dollar i løpet av flere måneder. En annen utgiver skal ha mottatt rundt 50 000–60 000 dollar etter å ha vært med i noen måneder. 5910

For flere små og mellomstore utgivere skal betalingene ha utgjort mindre enn 0,1 prosent av annonseinntektene. Også dette gjelder rapporterte enkelteksempler, ikke nødvendigvis deltakerne generelt. 1014

Det er heller ikke godt dokumentert at bestemte temaer eller formater konsekvent gir høyere betaling. Når beregningsmåten er hemmelig – og det er uklart hvilke sider som får uttelling – er det vanskelig å forklare forskjellene eller følge utviklingen fra måned til måned. 811

Striden handler også om trafikk

For utgiverne handler dette ikke bare om størrelsen på utbetalingene. De frykter at KI-svar kan gi brukerne informasjon uten at de klikker seg videre til nettstedet som laget innholdet. Det europeiske utgiverrådet, European Publishers Council, hevder i en klage at Googles bruk av utgiverinnhold i AI Overviews fortrenger trafikk, publikum og inntekter. Rådet mener også at utgiverne mangler reelle muligheter til å reservere seg uten å miste tilgang til søk. Dette er påstander i en klage, ikke konklusjoner fra en tilsynsmyndighet. 1

Google har beskrevet prøveprosjektet som en måte å belønne kvalitetsinnhold på, i tillegg til trafikken og verktøyene selskapet allerede tilbyr. Men når utbetalingene varierer så mye og formelen ikke er kjent, kan utgiverne vanskelig sammenligne beløpene med verdien de mener innholdet deres bidrar med. 238

Hva rettslig granskning avklarer – og ikke avklarer

EU-kommisjonen åpnet en formell konkurranserettslig etterforskning i desember 2025 av Googles bruk av utgiverinnhold i KI-søk. European Publishers Council leverte en tilknyttet klage i februar 2026. En etterforskning og en klage slår ikke i seg selv fast at Google må inngå lisensavtaler eller betale utgiverne et bestemt beløp. 1

En separat tysk rettsavgjørelse om Googles ansvar for feil i AI Overviews har også blitt en del av diskusjonen. Rapporteringen som ligger til grunn her, viser ikke at avgjørelsen innfører et krav om lisensiering eller fastsetter en betaling per utgiver. 2032

Foreløpig gir prøveprosjektet noen utvalgte utgivere en inntektsstrøm, men den hemmelige beregningsmåten gjør verdien vanskelig å kontrollere. Om dette er tilstrekkelig, eller om det trengs bredere lisensavtaler eller andre tiltak, er fortsatt uavklart.