YouTube har tatt igjen Netflix i daglig seertid: Slik ble plattformen den nye TV-en

I årevis ble strømmekrigen definert av Netflix' dominans. Men i 2025 skjedde et stille veiskille – en overgang som markerer en grunnleggende omforming av det globale underholdningslandskapet. Ifølge Digital i sin ferske analyse, The YouTube Era: 2025 in Review, gikk YouTube offisielt forbi Netflix i gjennomsnittlig daglig seertid per konto, og befester overgangen fra en sosial videoplattform til verdens fremste videodestinasjon .

Netflix' co-CEO Ted Sarandos erkjente selv skiftet, og uttalte enkelt: «YouTube er ikke bare kattevideoer lenger … YouTube er TV» . Tallene taler sitt tydelige språk.

Veiskillet i tall

Digital i sin data, samlet inn på tvers av 20 internasjonale markeder, viser en klar endring i daglig engasjement mellom 2024 og 2025 .

• YouTubes vekst: Gjennomsnittlig daglig bruk per konto steg fra 87,2 minutter i 2024 til 99,1 minutter i 2025, en økning på 13,7 % .
• Netflix' tilbakegang: I samme periode falt Netflix fra 100,5 minutter til 93,4 minutter per konto, en nedgang på 7,1 % .

Dette veiskillet i brukertid forsterkes av YouTubes enorme skala. Plattformen har rundt 2,7 milliarder månedlige aktive brukere, mot Netflix' 325 millioner betalende abonnenter (omtrent 780 millioner månedlige aktive brukere) . Selv om tidsbruken per bruker er i samme størrelsesorden, er YouTubes totale daglige seertimer enormt mye større.

Hvem driver endringen: Generasjons- og demografiske trender

Publikumet som driver YouTube-veksten er bredt, men én generasjon skiller seg særlig ut.

Gen Z har gjort YouTube til sentrum for sitt medieunivers. Attest-data viser at 63 % av Gen Z bruker YouTube daglig, foran Instagram (58 %) og TikTok (56 %) . De er den første generasjonen som tilbringer mer tid med YouTube-personligheter og brukergenerert innhold enn med studioproduserte serier og filmer .

• Engasjementsintensitet: Gen Z er fortsatt YouTubes mest aktive demografi, med et gjennomsnitt på 111 minutter per dag på plattformen ifølge Digital i .
• Skapertilknytning: Deloitte fant at 52 % av Gen Z føler en nærmere tilknytning til skapere enn til tradisjonelle TV-personligheter eller skuespillere .
• Innholdspreferanse: Nesten hele Gen Z (96,3 %) er digitale videoseere, og 56 % sier at innhold fra sosiale medier er mer relevant for dem enn tradisjonelle medier .

YouTube sin styrke er likevel ikke begrenset til de yngste. Der Netflix-publikummet skjeler eldre og foretrekker «avtalt» TV-titting, fanger YouTube betydelig daglig oppmerksomhet på tvers av alle generasjoner – fra Gen Z til Babyboomere . Plattformens største brukergruppe aldersmessig er 25–34 år, mens den kraftigste årsveksten i 2025 kom fra en uventet gruppe: menn i alderen 55–64 år, som økte seertiden med 15 % .

Fra lommeformat til stueunderholdning: TV-revolusjonen

Den mest konsekvensrike trenden bak veiskillet handler ikke om hvem som ser på, men hvor. YouTube er ikke lenger en mobil-først-plattform.

I 2025 steg TV-ens andel av YouTube-seertiden fra 28 % til 35 % fra januar til desember, mens mobilens andel falt fra 35 % til 31 % . I USA er skiftet enda mer dramatisk. YouTube-sjef Neal Mohan kunngjorde at TV hadde passert mobil som primærskjerm for YouTube-seing i USA målt i seertid i slutten av 2024, og seere ser nå over 1 milliard timer YouTube-innhold på TV-skjermer daglig .

Omdia-forskning presentert på IBC 2025 bekreftet at mer enn 50 % av amerikanske YouTube-brukere nå ser på via tilkoblede TV-skjermer . Samsung- og LG-smart-TVer står alene for 60 % av all YouTube-seing på TV-apparater .

Denne atferdsendringen – å se YouTube avslappet på den største skjermen i hjemmet, på samme måte som folk en gang så på lineær-TV – har posisjonert plattformen som en direkte konkurrent til både Netflix og kringkastet TV .

Global rekkevidde og geografiske høydepunkter

Digital i sin analyse på tvers av 20 internasjonale markeder viser at trenden ikke er begrenset til USA .

• Asia-Stillehavsdominans: Japan og Sør-Korea er YouTube-bastioner. I Q4 2024 så brukere i disse markedene i snitt over 210 minutter daglig på YouTube – mer enn dobbelt så mye tid som på Netflix . Sør-koreanere ledet spesifikt med 161,5 minutter per dag i Digital i sine 2025-data .
• Amerikansk engasjement: Amerikanske brukere registrerte 117 daglige minutter på YouTube mot 97 på Netflix . YouTube samlet 45,1 milliarder seertimer bare i USA i første halvår 2025, der TV-skjermer sto for 36 % av totalen .
• Ikke universelt: Italia og Spania er fortsatt Netflix-dominerte markeder, der seere daglig ser mer på Netflix enn på YouTube .

TV-ens nye ener

Nielsens måledata i USA levner ingen tvil om den nye rangordenen. YouTube har hatt førsteplassen blant alle mediedistributører – inkludert lineære TV-nettverk og kabel – i åtte påfølgende måneder . Innen desember 2025 sto YouTube for 12,7 % av all amerikansk TV-seing, godt foran Netflix' 9,0 % .

Avstanden er enda mer slående når en tar i betraktning at Netflix har investert hundretalls milliarder dollar i premium-innhold. Som Digiday påpekte: Selv om Netflix skulle skaffe seg store innholdsbiblioteker, ville den totale seertiden deres fortsatt ligge bak YouTube .

Hvordan YouTube ble en fullspektret underholdningsplattform

Veiskillet er ikke bare en konsumstatistikk; det gjenspeiler YouTubes innholdsmessige utvikling.

YouTube sitt katalog spenner nå over Shorts, langformat-dokumentarer, direktesendt sport, originalserier, musikk, utdanning og film – en bredde som kan måle seg med enhver premium-strømmetjeneste . Langformatinnhold (videoer på 30 minutter eller mer) vokste fra 53 % av total YouTube-seertid i januar 2022 til 68 % innen november 2024, noe som viser at seere i økende grad behandler YouTube som en TV-erstatter . I USA nådde dette tallet 73 % i slutten av 2024 .

Avgjørende for dette innholds-økosystemet er en forretningsmodell Netflix ikke kan kopiere: et annonsestøttet gratisnivå som når 2,7 milliarder brukere, side om side med et betalt Premium-alternativ . Den algoritmiske, skaperdrevne feeden genererer vanemessige daglige tilbakekomster – fra en rask Shorts-økt til et tre timer langt dokumentar-dypdykk .

Netflix anerkjenner selv YouTubes tiltrekningskraft. Strømmetjenestens offisielle YouTube-kanal oppnådde den høyeste rekkevidden av noen kanal på plattformen i 2025, med 78,2 millioner unike kontoer . Netflix møter publikummet sitt der de allerede er – på YouTube.

Kort oppsummert var YouTubes forbi-kjøring ikke én enkelt hendelse. Det var kulminasjonen av en generasjons preferanse for autentisk, skaperdrevet video; en vellykket migrering til TV-skjermen; og et innholds-økosystem så bredt og tilgjengelig at det nå fungerer som standard-videotjeneste på tvers av alle enheter. Det er en status Netflix, tross all sin prestisje, aldri har oppnådd.