Samsung ønsket iPhone Duo velkommen – og kalte den oppvarmede rester

Samsung hadde et todelt budskap da Apple viste frem sin første brettbare iPhone 9. september 2026: Velkommen til markedet – men ikke lat som om du fant det opp. Mens Apple presenterte iPhone Duo, med en amerikansk startpris på 1 999 dollar, brukte Samsung Mobile US kontoen sin på X til å understreke at selskapet allerede hadde solgt brettbare telefoner i flere år.2337

Vitser med et konkurransepoeng

«So far, so same», skrev Samsung – en ordlek som antydet at lite virket nytt. Etter at iPhone Duo var avduket, fulgte selskapet opp med «Let us know when you’re done reheating our leftovers»: Si fra når dere er ferdige med å varme opp restene våre.37

Samsung kommenterte også ventetiden før Apple kom til den brettbare telefonen: «Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways.» Det viste til Galaxy Z TriFold, som har tre paneler og brettes to ganger, mot iPhone Duos løsning med to paneler.9 Navnet «Duo» ble en egen vits. Samsung tagget språklæringsappen Duolingo, der maskoten heter Duo, skrev at Apple hadde «kopiert oss også» og la til #Solidarity.3133

Ifølge Tech Times la Samsungs kanadiske avdeling ut en video for Galaxy Z Fold 8 med et sitat fra Kourtney Kardashian om kopiering.42 Enkelte av innleggene fra den amerikanske kontoen skal ha fått over én million visninger i feeden. Det foreliggende kildegrunnlaget bekrefter derimot ikke påstanden om over ti millioner videovisninger for ett enkelt innlegg.12

En velkomst med forbehold

Spøkene var bare én del av kampanjen. Allerede før Apple-arrangementet hadde Samsung satt opp reklameplakater i Seoul, Tokyo og London med slagordene «Welcome to Foldables» og «The World’s Lightest Fold».1643 Den første Galaxy Fold kom i 2019, rundt sju år før Apples inntog i kategorien.9

Apple fremstilte på sin side Duo som sin egen løsning: Den passlignende telefonen åpnes til en større skjerm. Apple-sjef John Ternus kritiserte tidligere brettbare modeller for å føles som «to telefoner som er klønete satt sammen».1923 Samsungs innlegg er derfor et konkurranseutspill, ikke bevis for at telefonene gir samme brukeropplevelse.

Velkomsten handlet også om en reell utfordring. Reuters beskrev kampanjen som Samsungs forsøk på å forsvare posisjonen sin mot Apple.43 Analysebyrået Counterpoint Research anslo at Apple kunne få 25 prosent av markedet for brettbare mobiler i 2026, mot 38 prosent for Samsung.43 Apple kan dermed bidra til å gjøre telefonformatet mer synlig – samtidig som konkurransen skjerpes for selskapet som har bygget det opp gjennom flere år.