GTA VI-klipp ga enorme Spotify-løft for gamle og nye låter

En lang spillpresentasjon kan fungere som en svært effektiv musikkoppdager. Etter Grand Theft Auto VI: An Extended Look viste Spotify-tall kraftig vekst i globale avspillinger, tilføying til spillelister og oppdagelse blant yngre lyttere for musikken som ble brukt i videoen – særlig eldre kataloglåter som lenge hadde vært ute av den brede samtalen. 1

Det mest oppsiktsvekkende utslaget kom for Captain & Tennille. Men helheten er minst like interessant: Musikkutvalget sendte publikum fra hiphop og dembow til klassisk pop, new wave, rock og elektronika.

De største Spotify-løftene

Captain & Tennilles «But I Think It’s a Dream» skilte seg klart ut. Globale Spotify-avspillinger økte med 130 730 % i de tre dagene etter presentasjonen, sammenlignet med uken før. Antall tilføying til spillelister steg samtidig med 885 400 %, og andelen av låtens lyttere som tilhørte Gen Z, økte med 20 %. 1

Andre rapporterte Spotify-resultater:

• Elderbrook og Bob Moses, «Inner Light»: Globale avspillinger opp 1 070 % og tilføying til spillelister opp 4 155 %. Låten ble brukt i avslutningen av videoen. 110
• Prefab Sprout, «Cars and Girls»: Globale avspillinger opp 360 % og tilføying til spillelister opp 1 440 %. Oppdagelsen av Prefab Sprout blant Gen Z økte med 530 %. 1
• Depeche Mode, «People Are People»: Avspillinger opp 190 % og tilføying til spillelister opp 700 %. 1
• Birdman og Lil Wayne, «Pop Bottles»: Globale avspillinger opp 115 % gjennom helgen og tilføying til spillelister opp 450 %. 1
• Chimbala og Omega, «Se Me Nota (Agarrame)»: Andelen Gen Z-lyttere steg med 16 %, mens Chimbalas oppdagelse blant Gen Z økte med 360 %. 1
• Cliff Richard, «Devil Woman»: Andelen Gen Z-lyttere steg med 17 %, mens oppdagelsen av Richard blant Gen Z økte med 325 %. 1

Prosentene er ikke en komplett, låt-for-låt-oversikt over hele utvalget. Den tilgjengelige Spotify-rapporteringen oppgir detaljerte tall bare for enkelte av sporene. 1

Amerikanske data peker i samme retning

Tidlige Luminate-tall, omtalt av Billboard, viste også tydelig vekst i amerikansk strømming på forespørsel fra 28. til 31. august, målt mot samme periode uken før. The Bellamy Brothers’ «Let Your Love Flow» økte med 43 % til 422 000 amerikanske avspillinger, Depeche Modes «People Are People» med 89 % til 221 000, og Cliff Richards «Devil Woman» med 386 % til 321 000. 19

Tallene gjelder et annet marked, en annen periode og en annen målemetode enn de globale Spotify-prosentene, og kan derfor ikke sammenlignes direkte. Samlet peker de likevel mot samme konklusjon: Presentasjonen fikk publikum til å lete opp musikk på tvers av generasjoner og sjangre. 119

Hvilke låter ble brukt i «Extended Look»?

De fleste publiserte låtlistene identifiserer 14 lisensierte låter, mens enkelte strømmeomtaler snakker om 15. Rockstar hadde ikke publisert en offisiell låtliste i rapporteringen det vises til her. Derfor er 14 det mest konsekvent dokumenterte tallet, men ikke nødvendigvis den endelige fasiten for lydsporet. 2345

De 14 låtene som flere medier har rapportert, er:

1. Birdman og Lil Wayne — «Pop Bottles»
2. Sexyy Red og Tay Keith — «Pound Town»
3. Kodak Black — «Skrilla»
4. The Bellamy Brothers — «Let Your Love Flow»
5. Def Leppard — «Love Bites»
6. Depeche Mode — «People Are People»
7. Captain & Tennille — «But I Think It’s a Dream»
8. Prefab Sprout — «Cars and Girls»
9. !!! med Meah Pace — «Off the Grid»
10. Cliff Richard — «Devil Woman»
11. Chimbala og Omega — «Se Me Nota (Agarrame)»
12. Phil Collins — «Against All Odds (Take a Look at Me Now)»
13. Aluna og Jayda G — «Mine O’ Mine»
14. Elderbrook og Bob Moses — «Inner Light» 2346

Et lydspor med stor spennvidde

Utvalget kombinerer moderne rap og hiphop fra Birdman, Lil Wayne, Sexyy Red, Tay Keith og Kodak Black med country-pop fra The Bellamy Brothers, hardrock fra Def Leppard, synthpop og new wave fra Depeche Mode og Prefab Sprout, klassisk pop og rock fra Captain & Tennille, Cliff Richard og Phil Collins, dominikansk dembow fra Chimbala og Omega, og elektronisk musikk fra Aluna, Jayda G, Elderbrook, Bob Moses og !!! med Meah Pace. 23

Det er nettopp denne miksen som gjør effekten interessant. Én presentasjon plasserte ukjente eldre låter ved siden av nyere artister og klubblåter, i en situasjon med høy oppmerksomhet. Den ekstraordinære veksten for Captain & Tennille, Prefab Sprout og Cliff Richard tyder på at løftet ikke bare gjaldt låter som allerede hadde et ungt publikum. 1

GTA Radio-spillelisten kan forlenge effekten

Spotify har lagt de rapporterte låtene fra «Extended Look» inn i sin personlige Grand Theft Auto Radio Playlist. Spillelisten henter musikk fra radiostasjonene gjennom Grand Theft Auto-serien og tilpasser utvalget etter den enkelte lytterens smak. 1

Dermed får musikken en ny flate for oppdagelse etter videoen: Den som finner én av låtene, kan også bli ledet videre til andre GTA-relaterte spor og beslektet musikk. Tallgrunnlaget fastslår ikke hvor stor del av hver enkelt låts vekst som skyldes spillelisten kontra selve presentasjonen, men spillelisten gir låtene en løpende anbefalingsvei. 1