Resultat-overraskelse hjelper lite når Nike-salget faller

Nike leverte et blandet kvartal: Resultatet per aksje ble bedre enn analytikerne hadde ventet, men omsetningen falt fra året før og bommet på forventningene. Vekst i løpe-, fotball- og basketballprodukter var ikke nok til å veie opp for svakere salg i Greater China, Nike Sportswear og Jordan Brand. Prognosen om enda et år med fallende omsetning tyder på at konsernsjef Elliott Hills snuoperasjon fortsatt er underveis. 157

Resultatet slo forventningene – omsetningen gjorde ikke det

I kvartalet som ble avsluttet 31. august 2026, hadde Nike en omsetning på 11,21 milliarder dollar, ned 4 prosent fra samme periode året før. Analytikernes anslag varierte noe, men lå rundt 11,3 milliarder dollar – altså over det Nike faktisk leverte. Justert resultat per aksje var 0,48 dollar, mot forventninger på omtrent 0,43–0,44 dollar. Det var likevel litt lavere enn 0,49 dollar året før. 17914

At resultatet per aksje slo anslagene, betyr ikke at Nike er tilbake i vekst. Omsetningsfallet og selskapets prognose for resten av finansåret viser at presset fortsatt er betydelig.

Vekst i sportsprodukter veier ikke opp for svakere kategorier

Nike opplyste at selskapets prestasjonsorienterte produktområder vokste med en høy ensifret prosentsats. Løping, internasjonal fotball og basketball bidro til framgangen. Men ifølge Hill er disse områdene ennå ikke store nok til å veie opp for motvinden i Nike Sportswear, Jordan Brand og Greater China. 53438

Greater China var en særlig tung belastning. Omsetningen i regionen falt 22 prosent målt i rapporterte tall, og 26 prosent når valutaeffekter holdes utenfor, til 1,18 milliarder dollar. Nike arbeider med å rydde opp i den digitale distribusjonen i regionen, noe ledelsen har sagt vil påvirke resultatene på kort sikt. 715

Også Converse fortsatte nedover: Omsetningen falt 28 prosent til 263 millioner dollar, med nedgang i alle regioner. 715 Kildene gir ikke grunnlag for å knytte nedgangen i Sportswear og Jordan Brand til én bestemt årsak. Nike har samtidig omtalt reduksjon av varetilførselen i deler av markedet som et bevisst grep – ett av flere forhold som ligger bak den forsiktige salgsprognosen på kort sikt. 415

Nike venter fall i omsetningen gjennom finansåret

Nike venter at omsetningen i finansåret 2027 går ned med en høy ensifret prosentsats. Selskapet anslår et justert resultat per aksje på 1,15–1,35 dollar. Prognosen viser at omstillingen av virksomheten og endringene i hvordan Nike selger varene sine fortsatt ventes å tynge resultatene på kort sikt. 56

Selskapet lanserte også Pace, et flerårig program for å endre driftsmodellen. Det omfatter organisatoriske endringer og færre stillinger. Nike venter at programmet skal gi rundt 2,5 milliarder dollar i samlede besparelser fram til og med finansåret 2031. Dette er et mål for framtidige innsparinger, ikke et tegn på at salgsveksten allerede er tilbake. 153241

Snuoperasjonen er fortsatt uferdig

Hill har trukket fram framgangen innen prestasjonsprodukter, samtidig som han har erkjent at Sportswear, Jordan Brand og Kina fortsatt krever arbeid. Kvartalet viser dermed framgang i enkelte deler av Nike, men ikke en bred forbedring på tvers av virksomheten. 537

Nike-aksjen falt kraftig etter at resultatene og prognosen ble lagt fram. Markedsreaksjonen viste at investorene la større vekt på salgsnedgangen og den svake helårsutsikten enn på at resultatet per aksje slo forventningene. 113

Den mest nøkterne konklusjonen er at Nikes prestasjonsprodukter har medvind, men at den bredere snuoperasjonen fortsatt ikke er i mål.