Huawei og Xiaomi setter standarden for brettbare før Apples ventede iPhone-lansering

Huawei og Xiaomi lanserte ikke bare to dyre mobiler 7. september. De la fram hver sin oppskrift på hva en brettbar toppmodell skal være, to dager før Apples ventede arrangement 9. september. Huawei satser på maksimal teknologisk ambisjon med en trippelbrettbar mobil som kan bli til et nettbrett. Xiaomi svarer med en mer konvensjonell, bred bokmodell til betydelig lavere inngangspris. 1730

To mobiltyper, to verdiforslag

Huawei Mate XT2: trippelbretting som utstillingsvindu

Mate XT2 har to hengsler og brettes to ganger ut til en nettbrettstor skjerm. Modellen er Huaweis andre generasjon trippelbrettbar mobil og bruker selskapets Kirin 9050 Pro-brikke. Ved lanseringen var Huawei fortsatt den eneste store produsenten som solgte en trippelbrettbar telefon. 3617

Prisen understreker at dette er en ultradyr prestisjemodell, ikke en mobil for volummarkedet. I Kina starter Mate XT2 på 19 999 yuan, om lag 2 980 dollar, og går opp til 24 999 yuan, rundt 3 725 dollar. Salget skulle starte 12. september. 17

Motytelsen er ganske unik: En mobil som kan bli en langt større skjerm for arbeid, video og lesing. Samtidig peker den på hovedproblemet for kategorien. Flere skjermpaneler, hengsler og fleksibel skjermteknologi gir både høyere kostnad og mer kompleks konstruksjon. Dermed er trippelbretting trolig mest aktuelt for kjøpere som verdsetter ekstra skjermflate høyere enn pris og enkelhet.

Xiaomi 18 Fold: bred bokmodell til lavere pris

Xiaomi 18 Fold velger den mer etablerte, innoverbrettbare bokformen. Det er Xiaomis første brettbare mobil i bredt format, med en 5,38-tommers ytterskjerm og en 7,58-tommers innerskjerm, ifølge spesifikasjonene Xiaomi har oppgitt. 30

Prisen i Kina starter på 10 999 yuan, omtrent 1 540 dollar, og topper på 14 999 yuan, cirka 2 100 dollar. Det er vesentlig lavere enn Mate XT2. 17 Xiaomi-modellen er fortsatt en kostbar toppmobil, men verdiforslaget er enklere: stor innvendig skjerm og premiumprofil uten prislappen til en trippelbrettbar modell.

Derfor var tidspunktet viktig

Lanseringene kom to dager før Apples arrangement og bidro til å sette referansepunktene før Apple kunne definere samtalen. Huawei viste at den mest ekstreme brettbare maskinvaren allerede var i salg, mens Xiaomi satte en lavere prisreferanse for brede bokmodeller. 1730

Markedet beveger seg dessuten mot nettopp denne typen bokmodeller. Counterpoint ventet at bokmodeller ville stå for 65 prosent av globale leveranser av brettbare mobiler i 2026, opp fra 52 prosent i 2025, ettersom produsentene prioriterer større skjermer og produkter med høyere verdi. 9

Apple kan både utvide markedet og presse konkurrentene

Før arrangementet var Apples første brettbare iPhone ikke annonsert. Endelig navn, spesifikasjoner, pris og tilgjengelighet var dermed ikke bekreftet. Markedsrapporter og prognoser behandlet likevel en Apple-lansering som en mulig sterk vekstdriver for segmentet. 12

I Counterpoints septemberprognose var Apple ventet å få 25 prosent av de globale leveransene av brettbare mobiler i 2026. Samsung var anslått til 38 prosent, mens Huawei var ventet på 22 prosent. Den samme prognosen anslo 37 prosent vekst i det globale markedet i 2027, drevet av Samsungs Galaxy Z Fold 8, bredere Apple-tilgjengelighet og Huaweis framtidige Pura X Max. 1

Dette er prognoser, ikke fasit. En tidligere Counterpoint-prognose la Samsungs andel i 2026 til 32 prosent, noe som illustrerer hvor mye forventningene påvirkes av antakelser om lanseringer, kapasitet og etterspørsel. 5

Likevel er den strategiske konsekvensen tydelig:

• Apple kan gjøre kategorien større ved å gjøre brettbare mobiler mer relevante for kjøpere av dyre smarttelefoner og øke etterspørselen etter store, fleksible skjermer.
• Apple kan også trekke etterspørselen mot seg selv. En anslått markedsandel på 25 prosent allerede i første år innebærer et betydelig press på etablerte Android-produsenter. 15

Huawei har hjemmebanefordel i Kina

Huawei går inn i konkurransen med et solid utgangspunkt på hjemmemarkedet. Counterpoint anslo Huaweis andel av Kinas samlede smarttelefonmarked til 23 prosent i andre kvartal 2026, mot 18 prosent for Apple og 12 prosent for Xiaomi. 43

Reuters, med henvisning til IDC og Smart Analytics Global, rapporterte et nært samsvarende bilde: Huawei hadde 22,6 prosent av det kinesiske smarttelefonmarkedet i kvartalet og sto for 68 prosent av landets leveranser av brettbare telefoner. 17 Dette er særlig viktig fordi amerikanske sanksjoner begrenser Huaweis tilgang til USA-markedet, og gjør Kina og andre tilgjengelige markeder viktigere for selskapets strategi for premiumprodukter. 23

Mate XT2 har derfor to roller: Den er en svært dyr demonstrasjon av Huaweis ingeniørkunst og brikkeutvikling, men også et forsøk på å forsvare en sterk posisjon i Kinas marked for brettbare mobiler når Apple og Xiaomi går etter de samme premiumkundene.

Den avgjørende testen: Er nytten verdt merkostnaden?

Mate XT2, Xiaomi 18 Fold og en mulig brettbar iPhone konkurrerer ikke bare om skjermstørrelse og hengsler. De konkurrerer om hvorvidt kundene opplever at en større, fleksibel skjerm er nyttig nok til å forsvare høyere pris og en mer komplisert mobil.

Huaweis trippelbrettbare er den tydeligste demonstrasjonen av innovasjon, men startprisen på nær 3 000 dollar gjør den til et nisjeprodukt. Xiaomis billigere bredmodell er lettere å selge inn som en praktisk toppmobil med stor skjerm. Hvis Apple kommer med en bokmodell, slik forhåndsomtalen ventet, møter selskapet et marked der Huawei allerede eier den mest ekstreme formfaktoren og Xiaomi allerede har etablert en lavere prisgrense. 1730

Det mest sannsynlige er ikke at én aktør tar alt. Apple kan få flere til å velge brettbart, særlig i markeder der Huawei er begrenset. Samtidig gir Huaweis sterke posisjon i Kina og selskapets særpregede trippelbrettbare format en reell defensiv fordel hjemme. Xiaomis mulighet ligger i å vinne kjøpere som vil ha fordelene ved en stor, brettbar skjerm uten å betale for Huaweis ultraluksusnivå.