Apple kapret førsteplassen – slik trosset de smarttelefon-kollapsen i 2026

Apple navigerte dette miljøet og oppnådde en global markedsandel på 21 %, med en vekst i leveranser på 5 % fra året før . I sterk kontrast opplevde Samsung, som historisk sett har dominert første kvartal, at deres leveranser falt med 6 % og landet på en andel på 20 %. Samsungs volumbaserte mellomklasse- og Galaxy A-serie ble hardest rammet av komponentknipen, noe som reduserte selskapets evne til å produsere og konkurrere på pris .

Apple-formelen: Etterspørsel, disiplin og et Kina-comeback

Apples seier handlet ikke bare om et sterkt produkt. Det var et mesterstykke i forsyningskjedekontroll under ekstremt press. iPhone 17-serien genererte det administrerende direktør Tim Cook kalte en «enestående etterspørsel», og drev selskapet til dets beste kvartalsvise iPhone-inntekter noensinne. Dette overveldende salget var så raskt at Apple befant seg i en «forsyningsjaktmodus», der de aktivt kjempet for å gjenoppbygge lagerbeholdningen som hadde blitt faretruende lav .

Avgjørende var det at Apple håndterte minnebrikkekrisen bedre enn sine konkurrenter. Selskapets proaktive styring av forsyningskjeden sikret gunstigere tilgang til de knappe DRAM- og NAND-komponentene, og isolerte deres høyt prisede iPhones fra produksjonsstoppene som plaget Android-rivalene .

Ingen steder var denne fordelen tydeligere enn i Kina. I et marked som totalt sett falt 4 %, økte Apples iPhone-leveranser med 20 % fra året før – den sterkeste veksten blant alle store aktører . Dette comebacket ble drevet av aggressive lokale kampanjer og en oppfatning av høy verdi, da rivalene ble tvunget til å øke prisene for å takle skyhøye minnebrikkekostnader . Huawei, Apples fremste innenlandske rival, trosset også trenden, men med en langt mer beskjeden vekst på 2 % .

Samsung-svikten og en prognose om mer smerte

Samsungs nedgang på 6 % i Q1 2026 fremhever en strukturell sårbarhet i et marked med begrenset tilbud. Med mindre prissettingsmakt på sin brede portefølje av mellomklasseenheter kunne ikke selskapet absorbere de økende innsatskostnadene like effektivt som Apple, noe som førte til tapt volum og markedsandel . Denne dynamikken er illustrerende for presset alle Android-tunge originalutstyrsprodusenter (OEM-er) står overfor akkurat nå.

Prognosen for hele 2026 er dypt bekymringsfull, med analytikeres estimater som er enige om retningen, men spriker i omfang. Bransjeanalytikere anslår en betydelig markedskontraksjon drevet av den pågående minnebrikkekrisen og geopolitiske motvinder:

• IDC (prognose fra mai 2026): Ser for seg en historisk nedgang på 13,9 % i globale smarttelefonleveranser til 1,09 milliarder enheter, noe som vil være den bratteste årlige nedgangen noensinne .
• Omdia (prognose fra mars 2026): Anslår en nedgang på omtrent 7 %, basert på antakelser om at prispresset og den begrensede minnetilgangen vil begynne å lette i andre halvår. Omdia sendte imidlertid også ut et nedside-scenario som advarer om en potensiell nedgang på over 15 % .
• Counterpoint Research: Bekreftet en dyster start med Q1 allerede ned 6 % og forventer at den negative trenden vil fortsette gjennom året .

Den kritiske variabelen for resten av 2026 er minnebrikkemarkedet. Bransjekonsensus antyder at dersom prispresset på DRAM og NAND begynner å avta i andre halvår, slik Omdia forventer, kan den årlige nedgangen modereres . Hvis mangelen derimot vedvarer, eller etterspørselen svekkes ytterligere på grunn av konflikten mellom USA og Iran, kan IDCs mer pessimistiske anslag bli realisert og drive markedet til et nytt bunnpunkt .