Kinesiske skjermprodusenter presser på for høyere TV-panelpriser

Skal du kjøpe TV på Black Friday, er det for tidlig å konkludere med at den blir dyrere. Men bak årets tilbudskampanjer pågår en prisforhandling: De kinesiske LCD-panelprodusentene BOE, TCL CSOT og HKC vil ha bedre betalt når TV-merkene forbereder salget mot slutten av året. Varslene styrker leverandørenes utgangspunkt, men sier ikke hva Samsung, LG eller Sony til slutt vil betale.2815

Hva har produsentene varslet?

BOE sendte kundene et varsel 15. september om nye priser fra fjerde kvartal 2026. Prisen skal forhandles separat for hvert produkt. TCL CSOT varslet 28. august høyere priser fra september på utvalgte paneler, mens HKC sendte sitt varsel 8. september. Ingen av selskapene oppga et generelt prosentpåslag.28

BOE viste til økte kostnader for råvarer og leverandørkjeden. Ifølge omtalen av varslene trakk HKC særlig frem dyrere driverbrikker, kretskort og glassubstrater.2228 Analysefirmaet TrendForce anslår dessuten at konkurranse om materialer, blant annet knyttet til etterspørsel fra KI-industrien, vil øke produksjonskostnadene for TV-paneler med 4–7 prosent fra tredje til fjerde kvartal. Det er en prognose for kostnader, ikke for hvor mye salgsprisene på panelene vil stige.10

Hvorfor teller produksjonskuttene?

Leverandørene kan forsøke å støtte prisene ved å produsere mindre når etterspørselen svekkes. Ifølge TrendForce planlegger alle de tre produksjonskutt rundt Kinas nasjonaldagsferie i oktober. Analysefirmaet venter at kapasitetsutnyttelsen på produksjonslinjer fra femte generasjon og oppover faller med 4,2 prosentpoeng fra september, til 79,6 prosent i oktober. Dette er et bredt mål for slike fabrikker – ikke en bekreftelse på at nettopp BOE, TCL CSOT og HKC vil ligge på rundt 70 prosent.10

Et prisvarsel er heller ikke det samme som en gjennomført prisøkning. Etter at TV-panelprisene falt i juli og august, ventet TrendForce tidlig i september uendrede priser for alle skjermstørrelser den måneden. Produksjonskutt kan gjøre det lettere å motstå nye prisfall, men dokumenterer ikke en generell oppgang.111

Hvor stor forhandlingsmakt har de?

Samsung og LG er blitt mer avhengige av eksterne leverandører, blant dem kinesiske, etter at deres tilknyttede skjermselskaper trakk seg ut av produksjon av store LCD-paneler.6 En omtale som viser til analyseselskapet Omdia, anslår at BOE, TCL CSOT og HKC samlet står for 70–85 prosent av LCD-panelene i størrelsene 65, 75 og 85 tommer. De underliggende markedsdataene er ikke lagt frem her, så tallet bør leses som et rapportert anslag, ikke som en verifisert andel for hver størrelse.14

Det finnes en historisk parallell, men ingen fasit for årets forhandlinger: The Elec rapporterer at panelprisene etter produksjonskutt i 2023 steg med 3–5 prosent for 32–55 tommer og 7–9 prosent for 65 tommer i mars. I april steg prisen på 65-tommers paneler ytterligere 13 dollar.33

Betyr dette dyrere TV-er på Black Friday?

Tidspunktet er viktig fordi TV-merkene kjøper paneler og bygger opp lager før Black Friday og jul. Omtale som viser til TrendForce, anslo at de store merkene ville kjøpe 15 prosent flere paneler i tredje kvartal enn i andre kvartal.17

TV-produsentene kan forhandle om enkeltmodeller og størrelser, ta deler av kostnaden selv, endre hvilke paneler de kjøper inn, redusere rabattene eller sende kostnaden videre i salgskjeden. TV-er bygget med paneler som allerede er kjøpt inn, kan også være skjermet en stund. Rimeligere modeller kan få mindre rom for prisavslag, men kildene fastslår verken marginene deres eller hvor mye av en eventuell paneløkning kundene vil merke.15

Foreløpig er konklusjonen økt press på kostnader og rabatter – ikke en bekreftet prisøkning på TV-er i julehandelen.