OpenAI bouwt ChatGPT Ads uit tot een volwaardig performanceplatform

OpenAI voegt aan ChatGPT Ads steeds meer functies toe die adverteerders kennen van performance-marketingplatforms. De update draait om conversie-optimalisatie, productcatalogi, campagnebeheer, attributie en pixelmatching. Tegelijk is het advertentieprogramma uitgebreid buiten de oorspronkelijke markten.

De belangrijkste kanttekening gaat over het bereik. Advertenties zijn beperkt tot ingelogde volwassenen met een Free- of Go-abonnement. OpenAI heeft geen afzonderlijk weekcijfer gepubliceerd voor die specifieke doelgroep. Algemene gebruiksstatistieken voor ChatGPT — of schattingen van derden — mogen daarom niet worden gezien als gegarandeerd advertentiebereik.

Grootste wijziging: CPC-biedingen die op conversies sturen

Productfeedcampagnes kunnen nu in bèta gebruikmaken van conversie-geoptimaliseerde kosten per klik, oftewel oCPC. Adverteerders betalen nog steeds per klik, maar de bezorging wordt geoptimaliseerd richting klikken die waarschijnlijker tot een geselecteerde conversie leiden. De eerste versie ondersteunt klikgebaseerde campagnes met vaste of handmatige biedingen en een positieve conversiebiedlimiet.

Daarmee kunnen productadverteerders verder gaan dan uitsluitend verkeer inkopen. Het gaat nog om een vroege bèta: de resultaten zullen onder meer afhangen van de kwaliteit van conversiegebeurtenissen, de volledigheid van de productfeed en de hoeveelheid bruikbare campagnedata.

Campagnes klonen en in bulk aanmaken

Adverteerders hoeven niet elke campagne opnieuw op te bouwen. Een bestaande CPC-campagne kan worden gekloond naar een oCPC-campagne, terwijl nieuwe oCPC-campagnes ook in bulk kunnen worden aangemaakt. Bij het klonen vult Ads Manager de conversiegebeurtenis vooraf in wanneer er slechts één geschikte gebeurtenis is. Zijn er meerdere opties, dan moet de adverteerder er één selecteren.

Voor teams die al met productfeeds werken, verlaagt dit de operationele drempel om klikgebaseerde en conversiegerichte campagnes naast elkaar te testen.

Productadvertenties worden geschikter voor webwinkels

OpenAI test daarnaast een carrouselformaat met meerdere producten voor advertenties uit productfeeds. In plaats van één productvermelding kan één advertentie-ervaring meerdere producten van dezelfde adverteerder tonen. Uit berichtgeving over de test blijkt dat de carrousel beperkt blijft tot het productportfolio van één adverteerder.

Dat sluit aan bij situaties waarin ChatGPT-gebruikers verschillende producten vergelijken in plaats van naar één specifiek artikel zoeken. Omdat het formaat nog wordt getest, kunnen beschikbaarheid en uiteindelijke werking nog veranderen.

Betere attributie via URL-parameters en meetkoppelingen

ChatGPT Ads ondersteunt nu dynamische URL-macro’s die bij het tonen van een advertentie identificatoren aan parameters van de landingspagina kunnen toevoegen. Genoemde parameters zijn {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} en {ad_account_id}. Hiermee kunnen adverteerders een bezoek aan een landingspagina koppelen aan de campagne en advertentie die het bezoek veroorzaakten, zonder elke identificator handmatig in de URL te onderhouden.

Ook het meetecosysteem wordt uitgebreid:

• Triple Whale kan prestaties van ChatGPT Ads verbinden met bredere ecommerce-attributie en rapportage.
• Sonar Optimize kan volgens berichtgeving over de integratie sterkere conversiesignalen terugsturen naar OpenAI.
• Hightouch-ondersteuning voor de Conversion API biedt merken een extra route om conversiedata naar advertentieworkflows te sturen.

Deze koppelingen nemen onzekerheid rond attributie niet weg. Ze maken het wel eenvoudiger om ChatGPT Ads met andere kanalen te vergelijken. De uitkomst blijft afhankelijk van consistente gebeurtenisdefinities, correcte tracking op landingspagina’s en een betrouwbaar meetmodel.

Automatic Advanced Matching wijzigt standaardinstellingen van pixels

Automatic Advanced Matching werd de standaard voor nieuwe webpixels en zou op 17 augustus 2026 worden uitgerold naar bestaande pixels, tenzij adverteerders zich afmeldden. De functie gebruikt gehashte klantinformatie die via een pixel wordt verzameld om conversies beter te matchen, ook over sessies of apparaten heen.

Adverteerders doen er daarom goed aan de pixelconfiguratie, gebeurteniskwaliteit en toepasselijke toestemmingsvereisten te controleren. De wijziging moet niet worden opgevat als een automatische prestatieverbetering zonder verdere controle. Betere matching kan de attributie verbeteren, maar maakt het ook belangrijker om te weten welke gegevens de pixel verzamelt en hoe daarmee wordt omgegaan.

Waar is ChatGPT Ads beschikbaar?

OpenAI begon het advertentieprogramma in de Verenigde Staten en breidde het aanvankelijk uit naar Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. Op 11 augustus 2026 meldde OpenAI dat ChatGPT Ads was gelanceerd in vijf extra markten: het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Daarmee komt het aantal genoemde markten op negen.

De advertenties zijn bedoeld voor ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise en Education krijgen geen advertenties. Ook accounts waarvan wordt vastgesteld dat ze toebehoren aan iemand jonger dan 18 jaar, worden uitgesloten.

OpenAI heeft niet uitgesplitst hoeveel wekelijkse gebruikers in de actieve markten aan al deze voorwaarden voldoen. Sommige trackers uit de sector spreken over meer dan 1 miljard wekelijkse ChatGPT-gebruikers, maar dat is een platformbreed cijfer of een schatting — geen openbaar gemaakt aantal advertentiegeschikte Free- en Go-gebruikers.

Similarweb maakt AI-advertentieplaatsingen inzichtelijker

De AI Ads-dataset van Similarweb breidt advertentie-informatie uit naar ChatGPT, Google AI Mode en Google AI Overviews. De dienst is bedoeld om zichtbaar te maken welke merken advertentieposities inkopen, welke creaties en gesponsorde content ze gebruiken, welke prompts of gebruikersintenties daarbij horen en welk aandeel van de zichtbaarheid ze behalen.

Dat is relevant omdat conversationele AI-platforms tot nu toe niet dezelfde openbare advertentiebibliotheken boden die marketeers kennen van grote sociale en zoekplatforms. Similarweb richt zich vooral op concurrentieanalyse: waar verschijnen concurrenten, welke boodschap gebruiken ze en in welke context worden ze zichtbaar?

Ook andere monitoringdiensten spelen op die behoefte in. Adthena zegt bijvoorbeeld merkzichtbaarheid, prompts waarin advertenties verschijnen en concurrerende adverteerders binnen ChatGPT-plaatsingen te volgen.

Omneky voegt ChatGPT Ads toe aan cross-channelcampagnes

Omneky heeft selfservice-advertenties op ChatGPT toegevoegd aan zijn campagneplatform. Klanten kunnen ChatGPT-campagnes aanmaken, lanceren en optimaliseren naast kanalen als Meta, Google, LinkedIn, TikTok en Reddit.

De betekenis daarvan zit vooral in de werkwijze, niet in een nieuw ChatGPT-advertentieformaat. Marketeers kunnen productie van creaties, campagne-uitvoering, budgetoptimalisatie, tests en rapportage via een meer uniforme workflow beheren. Omneky positioneert zijn platform daarnaast als een manier om advertentiedata en acties via zijn MCP-aanbod aan AI-assistenten te koppelen.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Alles bij elkaar wijzen de wijzigingen op een duidelijke richting. ChatGPT Ads ontwikkelt zich van een beperkte test met conversationele advertentieplaatsingen naar een conventionelere performance-stack:

1. Sturen op resultaat: oCPC introduceert conversiegerichte levering voor productfeedcampagnes, terwijl de facturering per klik blijft verlopen.
2. Campagnes opschalen: klonen en bulkcreatie maken testen eenvoudiger voor adverteerders met meerdere feeds of markten.
3. Meer producten tonen: carrousels ondersteunen bredere productvergelijking binnen één advertentie-ervaring.
4. Meten verbeteren: dynamische identificatoren en koppelingen met derden verbinden ChatGPT-activiteit met attributiesystemen achter de advertentie.
5. Voorraad uitbreiden: de genoemde uitrol omvat nu negen markten, al blijft het precieze bereik onder geschikte gebruikers onbekend.
6. Databeheer bewaken: Automatic Advanced Matching maakt controles van pixels en toestemming belangrijker.

De sterkste conclusie is niet dat ChatGPT Ads al de volwassenheid of schaal van gevestigde advertentienetwerken heeft. Wel bouwt OpenAI de onderdelen die nodig zijn om mee te dingen naar performancebudgetten: conversiesignalen, commerciële advertentieformaten, internationale voorraad en een ecosysteem van meet- en intelligentiepartners.