De geheime crisisvergadering die Apple dwong om Siri's toekomst in handen van Google Gemini te leggen

De oplossing was dramatisch. Cook plaatste Mike Rockwell, de bedenker van Vision Pro en een doorgewinterde hardwareman met een reputatie voor het opleveren van complexe producten, aan het hoofd van de virtuele assistent Siri. Rockwell rapporteert nu rechtstreeks aan softwarebaas Craig Federighi, waardoor Siri volledig uit het takenpakket van Giannandrea verdween . Deze herstructurering gaf een duidelijk operationeel signaal af: productlevering kreeg vanaf nu prioriteit boven onderzoek.

Toegeven: de $1 miljard Google Gemini-deal

De interne afrekening ging verder dan alleen personeelswissels. De vergadering bracht de leiding van Apple tot de conclusie dat haar eigen basismodellen niet competitief genoeg waren om een Siri-revisie te onderbouwen die de concurrentie kon bijbenen. Na het testen van modellen van meerdere aanbieders koos Apple ervoor om met Google verder te gaan .

In november 2025 meldde Bloomberg dat Apple een overeenkomst naderde met de codenaam 'Project Glenwood'. Het zou een op maat gemaakt Gemini-model met 1,2 biljoen parameters in licentie nemen—ongeveer acht keer de omvang van Apple's eigen cloudmodel met 150 miljard parameters—voor ongeveer $1 miljard per jaar . De meerjarige samenwerking werd bevestigd in een zeldzame gezamenlijke verklaring van Apple en Google op 12 januari 2026, waarin stond dat de volgende generatie Apple Foundation Models gebaseerd zou zijn op Google's Gemini-modellen en cloudtechnologie .

"Na zorgvuldige evaluatie heeft Apple vastgesteld dat Google's AI-technologie de meest capabele basis vormt voor Apple Foundation Models," aldus de gezamenlijke verklaring .

Introductie van 'Campo' en de CEO-opvolging

De herbouwde, door Gemini aangedreven Siri is naar verwachting dé hoofdact van WWDC 2026. Bloomberg's Gurman meldt dat de vernieuwde assistent de codenaam 'Campo' draagt en Apple's volledige omarming van een AI-ruggengraat van een derde partij vertegenwoordigt, om eindelijk de beloftes in te lossen die al op WWDC 2024 werden gedaan .

De keynote heeft extra gewicht, omdat het naar verwachting Tim Cooks laatste grote publieke optreden als CEO zal zijn. John Ternus, momenteel SVP Hardware Engineering, zal hem op 1 september 2026 opvolgen, waarna Cook de rol van uitvoerend voorzitter van de raad van bestuur op zich neemt . Ternus, door Bloomberg neergezet als een gok op "Jobs-achtige daadkracht", zal naar verwachting de besluitvorming centraliseren om sneller te kunnen handelen op AI-gebied. Hij reorganiseerde de hardware-engineeringafdeling al rond een nieuw AI-platform .

De geheime vergadering begin 2025 haalde destijds misschien niet de krantenkoppen, maar de uitkomst ervan—zichtbaar in een geherstructureerd leiderschapsteam, een historische licentieovereenkomst met Google en een volledige reboot van Siri—zal Apple's concurrentiepositie op AI-gebied voor de komende jaren bepalen.