ChatGPT Ads in 2026: functies, markten en omzetambities

Welke nieuwe advertentiefuncties zijn er?

Productcarrousels

In plaats van één product kunnen advertenties voortaan meerdere producten tonen binnen één advertentieplek onderaan een ChatGPT-gesprek. Het format lijkt op de shoppingfeeds van Google: OpenAI kan productinformatie rechtstreeks uit feeds van retailers halen en verschillende producten naast elkaar plaatsen. Screenshots van de nieuwe weergave zijn door Digiday geverifieerd .

Voor adverteerders betekent dit dat één advertentieplek meer ruimte kan bieden voor productvergelijking en directe oriëntatie, zonder voor elk product een afzonderlijke advertentie-eenheid te hoeven maken.

Meting van appinstallaties

ChatGPT Ads is gekoppeld aan AppsFlyer en Adjust, twee grote mobiele meetplatforms. Daardoor kunnen appadverteerders voor het eerst sinds de start van de pilot in februari 2026 installaties en gebeurtenissen in apps aan ChatGPT-campagnes toeschrijven .

De integraties ondersteunen onder meer:

• attributie van appinstallaties;
• attributie van hernieuwde betrokkenheid;
• terugkoppeling van gebeurtenissen in apps naar campagnes.

Selfservice Ads Manager

Op 5 mei 2026 stelde OpenAI de bètaversie van de Ads Manager open voor alle bedrijven in de Verenigde Staten. Er geldt geen minimale besteding. Adverteerders kunnen campagnes zelfstandig opzetten en beheren met biedingen op basis van CPC (kosten per klik) en CPM (kosten per duizend vertoningen). Ook zijn een Conversions API en meetpixel beschikbaar .

OpenAI schrapte de eerder genoemde minimale investering van 50.000 dollar om ook kleinere bedrijven toegang te geven tot het platform .

Conversiegericht bieden met oCPC

Met oCPC, oftewel conversion-optimized cost per click, kunnen adverteerders het doel Conversions selecteren. Ze betalen nog steeds voor geldige klikken, maar het systeem probeert de campagne te optimaliseren voor klikken die waarschijnlijker tot een conversie leiden .

In welke landen zijn ChatGPT-advertenties beschikbaar?

De advertentietest begon in de Verenigde Staten op 9 februari 2026 . Op 7 mei kondigde OpenAI uitbreiding aan naar het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea . In mei was het platform volgens OpenAI uitgebreid naar in totaal negen landen .

De uitrol verloopt gefaseerd. Dat betekent dat de aanwezigheid van advertenties kan verschillen per land, gebruikersgroep en moment; beschikbaarheid in een markt betekent niet automatisch dat iedere geschikte gebruiker dagelijks een advertentie ziet.

Hoeveel omzet verwacht OpenAI?

De financiële ambities rond advertenties zijn groot:

• 2026: OpenAI verwacht 2,5 miljard dollar aan advertentieomzet, volgens een Reuters-bericht dat zich baseert op een bron die bekend is met presentaties aan investeerders .
• 2030: OpenAI mikt op 100 miljard dollar aan advertentieomzet .
• Eerste tractie: eind maart 2026, ongeveer zes weken na de start van de pilot, lag de geannualiseerde omzet boven 100 miljoen dollar . Dit is een run rate — een omgerekend jaarbedrag — en niet het bedrag dat in die zes weken daadwerkelijk is geïnd. De feitelijke omzet over die periode bedroeg naar schatting 11,5 miljoen dollar .
• Eerdere interne raming: uitgelekte documenten uit april 2025 voorspelden ongeveer 1 miljard dollar aan nieuwe omzet uit het te gelde maken van gratis gebruikers in 2026, oplopend tot bijna 25 miljard dollar in 2029 .

De cijfers laten vooral zien hoe sterk OpenAI inzet op een groot aantal gebruikers met een advertentieondersteund abonnement. Ze moeten niet worden gelezen als gerealiseerde resultaten.

Welke ChatGPT-abonnementen tonen advertenties?

Volgens het officiële helpcentrum en beleidsaankondigingen van OpenAI verschijnen advertenties bij de gratis versie en ChatGPT Go. Hogere betaalde abonnementen blijven advertentievrij .

OpenAI zegt geen advertenties te tonen aan gebruikers die aangeven jonger dan 18 te zijn, of van wie het platform voorspelt dat zij onder die leeftijd vallen .

Hoe zien de advertenties eruit?

Advertenties verschijnen onder relevante ChatGPT-gesprekken in duidelijk herkenbare, licht gekleurde kaders . Een advertentie bevat onder meer de naam en het logo van de adverteerder, een kop, een korte beschrijving, een landingspagina en eventueel een afbeelding .

OpenAI benadrukt twee uitgangspunten:

• advertenties beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet; de antwoorden worden afzonderlijk geoptimaliseerd voor wat volgens het systeem het nuttigst is ;
• gesprekken blijven volgens OpenAI privé voor adverteerders en gebruikersgegevens worden niet aan adverteerders verkocht .

Dat onderscheid is belangrijk: een advertentie kan onder een relevant gesprek staan, maar hoort geen onderdeel te zijn van het antwoord zelf.

Hoe vaak krijgen gebruikers advertenties te zien?

Honderden miljoenen gebruikers van de gratis versie kwamen in aanmerking voor advertenties . Toch zag in maart 2026 minder dan 20 procent van de in aanmerking komende Free- en Go-gebruikers in de Verenigde Staten op een willekeurige dag daadwerkelijk een advertentie .

Tegelijkertijd richt OpenAI zich nadrukkelijker op ChatGPT Go, het goedkopere advertentieondersteunde abonnement van ongeveer 8 dollar per maand. Interne prognoses gaan uit van 112 miljoen Go-abonnees dit jaar. Ook zou 80 procent van de bestaande Plus-abonnees kunnen overstappen naar Go .

Voor gebruikers komt de keuze daarmee vooral neer op een afweging tussen prijs en rust: de gratis versie en Go houden de toegang goedkoper, terwijl Plus, Pro en zakelijke abonnementen geen advertenties tonen.