eBay Live Shopping schiet omhoog: GMV 8x hoger, selfservice nu voor alle verkopers

eBay's cijfers over het tweede kwartaal van 2026, gepubliceerd op 5 augustus, laten zien dat eBay Live — de livestream-shopfunctie van het platform — zich in rap tempo ontwikkelt van een experiment tot een echte groeimotor. CEO Jamie Iannone sprak van een 'vertrouwen dat Live de betrokkenheid verdiept, verkopers succesvoller maakt en eBay onderscheidt in de markt.'

eBay Live in cijfers: 8x groei en recordbetrokkenheid

eBay Live noteerde opnieuw een kwartaalrecord: het bruto handelsvolume (GMV) steeg maar liefst 8x jaar-op-jaar in Q2 2026 . Ook het aantal kijkers, de kijktijd en het aantal verkochte items stegen fors .

Het '48 Hours of Drops'-evenement, een vlaggenschip-livestream, vestigde een nieuw dagelijks GMV-record. Elke dag van het evenement noteerde een omzet die 60% boven eerdere Black Friday-pieken lag, een teken dat consumenten gretig zijn op evenementen gebaseerd live-shoppen .

Het platform is inmiddels actief in zeven markten, en volgens de directie wint eBay Live in al die markten marktaandeel .

Selfservice-onboarding: de deuren open voor de volgende groeifase

Wat eBay 'een grote stap naar de volgende groeifase' noemde, was de lancering van selfservice-onboarding voor eBay Live in juli 2026 . Daarmee gaat het platform verder dan het eerdere model op uitnodiging en wordt het beschikbaar voor een veel bredere groep verkopers in de VS, in meer dan 300 categorieën . De verwachting is dat dit de adoptie en de GMV-groei in de komende kwartalen verder zal aanjagen .

Verkopers- en kopersgedrag: de cijfers achter de hype

De financiële impact op verkopers die livestreaming omarmen, is groot. CEO Iannone meldde dat verkopers die regelmatig streamen op eBay Live een gemiddelde GMV-stijging van ongeveer 3x zien ten opzichte van vergelijkbare verkopers die geen Live gebruiken . Het bedrijf meldde ook dat 'meer dan 90% van de verkopers die streamen' positieve resultaten blijft zien .

Aan koperskant is de waarde van live-shoppen even duidelijk. Nieuwe livekopers in de categorie verzamelobjecten geven ongeveer 70% meer uit dan niet-livekopers, en opvallend: de helft van die uitgaven vindt plaats buiten de live-evenementen zelf — live-shoppen stimuleert dus duurzame marktplaatsactiviteit die verder reikt dan de stream .

Internationale uitbreiding: zeven markten en meer in aantocht

Hoewel eBay Live in de VS de grootste verhalen oplevert, breidt het bedrijf ook actief internationaal uit. Het platform is actief in zeven markten, en de directie gaf aan in de komende weken naar meer internationale markten uit te breiden .

De totale internationale GMV groeide organisch met 4% op wisselkoers-neutrale basis, met opeenvolgende verbeteringen in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Australië — al blijft dit achter bij de 24% GMV-groei in de VS .

De bredere context: eBay Live in het Amerikaanse live-shoppenlandschap

eBay's live-shoppush maakt deel uit van een bredere Amerikaanse trend, maar het bedrijf onderscheidt zich door te focussen op verzamelobjecten, auto-onderdelen en andere vertrouwenscategorieën waar live video authenticiteit en staat kan tonen . Dit sluit aan bij eBay's bredere strategische prioriteiten: focuscategorieën (+26% GMV), C2C (+20%+) en recommerce (+20%+) vertegenwoordigen nu meer dan 70% van de totale GMV .

De Amerikaanse markt toonde bijzondere kracht: de GMV in de VS groeide met 24% en het aantal actieve kopers in de VS groeide met 6%, fors boven de wereldwijde groei van actieve kopers van bijna 2% (naar 136 miljoen) .

Algemene prestaties Q2 2026

eBay rapporteerde een totale GMV van $22,4 miljard en een omzet van $3,13 miljard, beide 14% hoger jaar-op-jaar op wisselkoers-neutrale basis, waarmee de eigen verwachtingen op alle belangrijke punten werden overtroffen . Het bedrijf verhoogde de prognose voor het hele jaar op basis van het aanhoudende momentum . De directie verwacht nu voor het hele jaar een wisselkoers-neutrale GMV-groei van 11,5% tot 12,5% .