Sony Xperia 1 VIII verkoopt sterk dankzij ouderwetse functies — en dat is precies de bedoeling

Ongeveer twee maanden na de lancering van de Xperia 1 VIII in juni 2026 schoven Sony-directeuren Shohachi Ike (Marketing) en Eri Kitazawa (Product Planning) aan bij ITmedia Mobile om te praten over de ontvangst van de telefoon, de prijsstrategie en de functies die het merk bepalen. Dit is wat ze deelden.

Sterke verkoop in Japan en Europa

Ondanks een prijsverhoging die het SIM-vrije model in Japan voorbij de ¥200.000-grens bracht, meldt Sony dat de Xperia 1 VIII sterke verkopen laat zien met een hoge klanttevredenheid . Het succes blijft niet beperkt tot Japan. In Europa, nadat Sony zijn direct-to-consumer (D2C) verkoopkanalen had versterkt, zijn de verkopen "aanzienlijk" gegroeid in vergelijking met eerdere modellen .

Sony schrijft deze prestatie toe aan een combinatie van factoren: het verbeterde camerasysteem, de toevoeging van een 1TB-opslagoptie en de exclusieve Native Gold-kleur die alleen beschikbaar is voor SIM-vrije modellen . Het bedrijf heeft echter geen specifieke verkoopcijfers bekendgemaakt en omschrijft de prestaties alleen in kwalitatieve termen .

Legacy-functies als identiteitsdragers

In een tijdperk waarin bijna elke vlaggenschip-smartphone de 3,5mm-hoofdtelefoonaansluiting en microSD-kaartsleuf heeft afgeschaft, heeft Sony deze functies tot een hoeksteen van de Xperia-identiteit gemaakt. Sony beschreef zowel de 3,5mm-hoofdtelefoonaansluiting als de microSD-kaartsleuf expliciet als "integraal" voor het Xperia-merk .

Kitazawa merkte op dat in Sony's enquêtes naar koopredenen de ondersteuning voor microSD-kaarten zeer hoog scoort . Ike voegde toe dat de microSD-sleuf en hoofdtelefoonaansluiting functies zijn waar Xperia-gebruikers veel waarde aan hechten . Het bedrijf schrijft een groot deel van het succes van de telefoon toe aan deze onderscheidende functies, die vrijwel alle rivaliserende vlaggenschepen hebben laten vallen, en zegt dat dit er sterk op wijst dat ze in toekomstige Xperia-telefoons zullen blijven .

Geen plannen om de Xperia 5-serie nieuw leven in te blazen

Sony heeft bevestigd dat de Xperia 5-serie effectief is stopgezet. Uit het ITmedia-interview blijkt duidelijk dat het gamma is geconsolideerd rond de Xperia 1- en Xperia 10-serie, en dat er geen plannen zijn om een middenklasse Xperia 5 terug te brengen .

Waarom de prijs omhoog ging

Het Japanse SIM-vrije model van de Xperia 1 VIII begint bij ongeveer ¥236.000, wat de ¥200.000-grens overschrijdt en een stijging van ongeveer ¥30.000 betekent ten opzichte van de Xperia 1 VII . Sony noemde twee belangrijke kostenposten:

• Een veel grotere telelenssensor — De nieuwe 48MP periscoop-telelens gebruikt een 1/1,56-inch sensor, ongeveer vier keer groter dan de telelenssensor van de Xperia 1 VII. Dit verhoogde de componentkosten aanzienlijk . Sony liet ook het variabele zoommechanisme (85-170mm) vallen ten gunste van een vaste 70mm-lens om de grotere sensor te kunnen huisvesten zonder de telefoon dikker te maken .
• Stijgende DRAM- en NAND-flashkosten — Wereldwijde prijsstijgingen van geheugen- en opslagcomponenten droegen ook bij aan de hogere verkoopprijs .

Opvallend is dat de Europese prijs hetzelfde bleef: €1.499 / £1.399 voor het basismodel 12/256GB, gelijk aan de Xperia 1 VII .

De kern

Sony's strategie met de Xperia 1 VIII is duidelijk: richt je op de niche. Door functies te behouden die concurrenten hebben laten vallen en fors te investeren in camerahardware, wedt Sony erop dat een loyale fanbase een premie wil betalen voor een apparaat dat anders aanvoelt dan de rest. Tot nu toe, zegt het bedrijf, pakt die gok goed uit — ook al willen ze de exacte cijfers niet delen.