Disney, The New York Times en Adobe vormen ARIAM om AI-regels voor de hele creatieve economie vorm te geven

Furniss benadrukt dat het doel niet is om AI af te remmen, maar om ervoor te zorgen dat de technologie het bredere ecosysteem op lange termijn kan ondersteunen . Met die framing plaatst ARIAM zichzelf niet als een anti-AI-lobby, maar als een partner in verantwoorde innovatie.

De AARTTS-principes: zes pijlers voor een nieuwe machtsbalans

ARIAM heeft haar beleidseisen vertaald naar de AARTTS-principes, een raamwerk van zes onderdelen dat op de eigen website staat :

• Accountability (Verantwoordingsplicht): Heldere wettelijke aansprakelijkheid, zodat AI-ontwikkelaars zich niet kunnen verschuilen achter technische complexiteit wanneer hun systemen schade veroorzaken.
• Authorization (Autorisatie): Een flexibele licentiemogelijkheid waarbij rechthebbenden het gebruik van hun content en intellectueel eigendom kunnen toestaan – of weigeren.
• Remuneration (Beloning): Een wettelijk recht om te onderhandelen en betaling te ontvangen wanneer AI-aanbieders beschermde content gebruiken.
• Transparency (Transparantie): Verplichte openheid van AI-systemen over hoe ze informatie verzamelen en exploiteren, het doel van hun webcrawlers, en wanneer er synthetische content wordt geproduceerd en verspreid.
• Trust (Vertrouwen): Waarborgen bij zowel de invoer als de uitvoer van AI-systemen die de merkintegriteit beschermen en schade aan consumenten – vooral kinderen en jongeren –, makers en de samenleving voorkomen.
• Security (Veiligheid): Adequate technische en operationele maatregelen om misbruik te voorkomen en gegevens en gebruikers te beschermen.

Deze principes vormen een gedetailleerde onderhandelingspositie die zich rechtstreeks richt op de data-inname, modeltraining en contentcreatie van grote AI-bedrijven. Voor het eerst produceert een coalitie uit zo'n brede waaier aan creatieve sectoren een gezamenlijk, openbaar beleidskader voor AI-governance.

Het trackrecord van de kartrekker

Victoria Furniss' carrière volgt een duidelijke lijn die ARIAM tot een logische volgende stap maakt. Ze begon in 2015 bij Netflix als Vice President of Global Public Policy en was daarvoor Vice President of Content Protection and IP bij Warner Bros . Juist bij Netflix was ze de drijvende kracht achter de oprichting van de Alliance for Creativity and Entertainment (ACE) in 2017, een wereldwijde antipiraterijcoalitie die inmiddels ruim 50 entertainmentbedrijven en filmstudio's omvat . ACE bewees dat een versplinterde creatieve industrie collectief en effectief kan optreden tegen digitale piraterij via gecoördineerde juridische actie.

ARIAM past datzelfde recept voor coalitievorming toe op AI. In plaats van illegale streamingdiensten aan te pakken, richt de organisatie zich nu op de juridische en technische architectuur die bepaalt hoe AI-bedrijven hun modellen trainen op auteursrechtelijk beschermd werk.

Tussen haar vertrek bij Netflix en de lancering van ARIAM richtte Furniss AiPhelion op, een consultancybureau dat zich richt op het snijvlak van recht, technologie en intellectueel eigendom in het AI-tijdperk . AiPhelion wil "begrip en samenwerking opbouwen tussen AI-makers en creatieve professionals" en heeft een technologieproduct genaamd Thelonious, dat zowel in het advieswerk van AiPhelion als binnen de ARIAM-coalitie wordt ingezet . Dit creëert een directe operationele pijplijn: AiPhelion levert het strategische advies, en ARIAM zet dat om in collectieve invloed op beleid.

De concurrentie: ARIAM versus SPUR

ARIAM komt niet in een vacuüm terecht. In februari 2026 lanceerden de BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News en Telegraph Media Group de SPUR-coalitie (Standards for Publisher Usage Rights) . SPUR is een coalitie van nieuwsuitgevers die zich richt op het vaststellen van eerlijke licentievoorwaarden voor journalistieke content die als AI-training wordt gebruikt . SPUR onderhandelt niet namens haar leden; het schept de technische spelregels waarbinnen die onderhandelingen moeten plaatsvinden.

ARIAM is veel breder. De coalitie bestrijkt entertainment, academische uitgeverijen, muziek en gaming, een sectoroverschrijdende aanpak die geen enkele eerdere AI-coalitie heeft geprobeerd . Belangrijker nog: ARIAM's pleidooi stopt niet bij schadeloosstelling, maar strekt zich uit tot aansprakelijkheid, kinderveiligheid en openheid over synthetische media. Het feit dat de BBC lid is van beide clubs illustreert hoe de twee elkaar aanvullen zonder te overlappen.

ARIAM is de meest ambitieuze poging tot nu toe van de creatieve economie om met één stem over AI te spreken. De coalitie brengt diepe operationele ervaring mee uit de antipiraterijstrijd van het afgelopen decennium, een uitgewerkte set beleidseisen en een leider die al eerder bewezen heeft succesvolle allianties te kunnen smeden. De vraag is nu of AI-ontwikkelaars de AARTTS-principes serieus nemen – voordat de roep om harde regulering vanuit de samenleving te luid wordt.