Meta Hatch en de $200-vraag: feit of fabel?

Het volledige Meta One-abonnementslandschap

Om de mogelijke positie van Hatch te begrijpen, is het handig om de al bevestigde abonnementsvormen op een rij te zetten. Op 27 mei 2026 introduceerde Meta het merk 'Meta One' en begon het met de uitrol van abonnementen op al zijn platforms .

Consumenten AI-abonnementen (in testfase) :

• Meta One Plus: $7,99 per maand. Biedt meer rekencapaciteit voor het genereren van AI-beelden en -video's en voor uitgebreid redeneren op Instagram, Facebook en WhatsApp.
• Meta One Premium: $19,99 per maand. Bevat alle Plus-functies plus een diepere ‘denkmodus’ en uitgebreide generatieve mogelijkheden voor intensieve gebruikers.

Deze AI-abonnementen worden momenteel getest in een beperkt aantal markten: Singapore, Guatemala en Bolivia . Meta AI blijft gratis voor gebruikers met lichtere behoeften; deze abonnementen zijn gericht op 'power users' en contentmakers.

Abonnementen voor creators en bedrijven (wereldwijde lancering) :

• Meta One Essential: $14,99 per maand. Biedt een geverifieerde badge, bescherming tegen identiteitsfraude, geavanceerde analyses en een ‘linksheet’ voor het verzamelen van alle profielen.
• Meta One Advanced: $49,99 per maand. Bevat alles van Essential plus een boost in algoritmische plaatsing, geautomatiseerde uitnodigingen en geavanceerde planningstools.

Deze abonnementen staan los van de AI-specifieke lagen en richten zich op platformfuncties voor accounts die afhankelijk zijn van bereik en geloofwaardigheid.

Business Agent (gelanceerd op 3 juni 2026) :

• Momenteel gratis voor bedrijven op WhatsApp, Messenger en Instagram .
• Handelt klantenservice, leadgeneratie en 24/7-antwoorden af .
• Meta heeft bevestigd dat er de komende maanden betaalde abonnementen en op tokenverbruik gebaseerde prijzen voor grote ondernemingen aankomen .

Dit is een bewuste 'land-and-expand'-strategie: bedrijven wennen nu gratis aan de dienst, en Meta zal later gaan verdienen op basis van het daadwerkelijke AI-gebruik.

Waar past Hatch in het plaatje (en wat kan het?)

Hatch is een fundamenteel ander product dan de AI-abonnementen of de Business Agent. Het is een autonome agent — geen chatbot die je aanstuurt, maar een assistent die zelfstandig actie onderneemt binnen en buiten Meta's ecosysteem .

Gerapporteerde mogelijkheden van Hatch zijn onder andere :

• Zelfstandig winkelen: Producten kopen direct vanuit Reels of de feed zonder de app te verlaten. De lancering hiervan zou gepland zijn voor eind 2026 .
• Taakautomatisering: Formulieren invullen, producten onderzoeken en meerstapsprocessen beheren zonder handmatige instructies.
• Contentbeheer: Namens de gebruiker berichten plaatsen, cureren en content ontdekken op Instagram en Facebook.
• Multi-app-orkestratie: Werken op Meta-platforms en interacties nabootsen op externe sites. Voor testdoeleinden zijn bijvoorbeeld gesimuleerde versies van sites als DoorDash, Etsy en Reddit gebouwd .
• Aangedreven door Muse Spark: Meta's multimodale redeneermodel voor het plannen en uitvoeren van acties. Tijdens de ontwikkelingsfase worden echter nog de Claude-modellen van Anthropic gebruikt .

De interne testfase zou volgens planning eind juni 2026 zijn afgerond . Mocht er een abonnement van $200 per maand komen, dan zou dit de kroon op het abonnementsmodel vormen: gratis Meta AI als basis, de $7,99/$19,99 AI-abonnementen voor 'prosumers', de creator-abonnementen van $14,99 tot $49,99, en Hatch als de premium, autonome agent voor consumenten die een AI willen die meer doet dan alleen chatten.

Voor nu blijft het bedrag van $200 een gerucht om in de gaten te houden. Het bredere verhaal is echter echt: Meta bouwt een compleet ecosysteem van betaalde abonnementen rond AI, en Hatch is het meest ambitieuze puzzelstuk.