Huawei leidt markt voor wearables terwijl vraag zich opsplitst

De wearablemarkt lijkt in het tweede kwartaal van 2026 niet zozeer in te storten, maar vooral van karakter te veranderen. Volgens marktonderzoeksbureau Omdia daalden de wereldwijde verzendingen van wearable bands met 2% ten opzichte van een jaar eerder. Achter dat gemiddelde gingen echter sterk uiteenlopende trends schuil: geavanceerde smartwatches wonnen terrein, terwijl eenvoudigere productcategorieën verzwakten.

Huawei pakt de leiding in de totale markt

Huawei was in het tweede kwartaal goed voor 18% van alle wereldwijde verzendingen binnen de markt voor wearable bands. Een jaar eerder was dat nog 17%. Daarmee kwam het bedrijf bovenaan uit in de totale markt, waarin zowel smartwatches als eenvoudigere polsbandjes en horloges worden meegerekend.

De positie van Huawei hangt volgens berichtgeving op basis van Omdia-data mede samen met de uitbreiding van zijn productportfolio. Tot die uitbreiding behoort ook de wereldwijde lancering van een vlaggenschip-smartwatch voor kinderen.

Achter de daling gaat een verdeelde markt schuil

Het totale cijfer van min 2% zegt weinig over de prestaties van afzonderlijke productsegmenten. Omdia rapporteerde de volgende ontwikkeling:

• Smartwatchverzendingen stegen met 6%. Vooral geavanceerde modellen voor sport en prestaties waren in trek.
• Verzendingen van basic bands daalden met 9%.
• Basic-watchverzendingen namen met 3% af.

Consumenten lijken wearables dus niet massaal de rug toe te keren. De vraag verschuift eerder naar producten met duidelijke gespecialiseerde functies, zoals geavanceerde sporthorloges, of naar minimalistische trackers zonder scherm. Omdia signaleert naast de groei van sportgerichte smartwatches ook toenemende belangstelling voor zogenoemde screenless trackers.

Dat betekent niet dat de volledige categorie van eenvoudige bandjes groeit: de totale verzendingen van basic bands gingen juist omlaag. Wel lijkt er binnen het eenvoudige segment ruimte te ontstaan voor nieuwe, schermloze ontwerpen met een specifiekere meerwaarde.

Apple blijft dominant bij smartwatches

Huawei’s eerste plaats in de totale markt voor wearable bands moet niet worden verward met de ranglijst voor smartwatches afzonderlijk. In dat segment bleef Apple in het tweede kwartaal de duidelijke marktleider, met 46% van de wereldwijde verzendingen.

Garmin en Samsung volgden op ruime afstand. Beide merken kwamen uit op ongeveer 15%, waarbij Garmin de grootste stijging in marktaandeel boekte onder de niet-Apple-fabrikanten. Samsung bleef volgens Omdia nog nipt op de tweede plaats.

Wat dit betekent voor fabrikanten en kopers

De cijfers wijzen op een steeds sterker gepolariseerde wearablemarkt. Eenvoudige bandjes en horloges staan onder druk, terwijl smartwatches — vooral modellen voor hardlopen, fietsen, outdooractiviteiten en andere prestatiegerichte sporten — groeien. Tegelijkertijd bieden schermloze trackers een alternatief voor consumenten die wel gezondheids- of bewegingsdata willen verzamelen, maar geen volledig smartwatchscherm nodig hebben.

Huawei profiteert van een brede aanpak. Met producten in meerdere segmenten, waaronder een wereldwijd gelanceerde smartwatch voor kinderen, wist het bedrijf 18% van de totale markt te behalen. Apple laat juist zien hoe sterk een geconcentreerde positie kan zijn: bijna de helft van alle verscheepte smartwatches was in het tweede kwartaal een Apple Watch.

De kern van het tweede kwartaal is daarom geen simpel verhaal van groei of krimp. De wearablemarkt verschuift naar producten met geavanceerdere functies, een duidelijk sportprofiel of juist een bewust minimalistisch ontwerp. Fabrikanten die een van die behoeften goed bedienen — of meerdere segmenten tegelijk afdekken — lijken daar het meest van te profiteren.