Microsoft rolt AI Max wereldwijd uit voor zoekcampagnes

Daardoor krijgt het systeem een breder beeld van het aanbod en de website van de adverteerder dan bij een uitsluitend zoekwoordgestuurde aanpak. Daar staat tegenover dat adverteerders de zoekopdrachten en uitsluitingen die het extra bereik sturen actief moeten blijven controleren. De oorspronkelijke zoekwoordenlijst vormt niet langer vanzelfsprekend de volledige grens van waar advertenties kunnen verschijnen.

2. Tekstaanpassing maakt nieuwe advertentievarianten

Met text customization kan AI Max varianten van advertentieteksten genereren en testen op basis van goedgekeurde advertentie-assets en inhoud op de website. Het doel is om de formulering aan te passen aan de context van de zoekopdracht, terwijl de bestaande boodschap en informatie van de adverteerder als uitgangspunt dienen.

In bredere aankondigingen over AI in advertenties benadrukte Microsoft dat adverteerders controle houden over toon, boodschap en merkconsistentie. Dat verschuift ook de manier waarop teams advertenties moeten beoordelen: niet alleen de geüploade assets zijn belangrijk, maar ook de regels en webpagina’s waaruit AI nieuwe varianten kan samenstellen.

3. Final URL expansion kiest mogelijk een relevantere bestemming

Met Final URL expansion kan Microsoft een klik doorsturen naar de pagina die volgens het systeem het beste aansluit bij de zoekopdracht. De bezoeker wordt dan niet automatisch altijd naar dezelfde vaste eind-URL gestuurd.

Voor adverteerders met een overzichtelijke website kan dit helpen om bredere zoekopdrachten te verbinden met een specifiekere product- of dienstenpagina. Tegelijkertijd wordt websitebeheer een belangrijk onderdeel van campagnebeheer. De inhoud en kwaliteit van pagina’s, conversiemeting en URL-uitsluitingen krijgen direct invloed op de geautomatiseerde gebruikerservaring.

Adverteerders houden volgens Microsoft de nodige controle

De uitrol wordt gepresenteerd als opt-in voor zowel nieuwe als bestaande campagnes. Navah Hopkins, Product Liaison bij Microsoft Advertising, zei dat AI Max onder meer merkcontroles, rapportage, uitsluitingen van zoektermen en keuzevrijheid voor adverteerders bevat.

Die controle vormt een belangrijk onderdeel van Microsofts positionering. AI Max is niet simpelweg een vervanging van zoekwoordbeheer, maar een extra laag die matching en advertentieweergave uitbreidt en tegelijk mogelijkheden biedt om de uitkomst te bekijken en in te perken.

Bij het testen van de functie kunnen adverteerders daarom het best drie afzonderlijke vragen stellen:

• Bereik: Met welke nieuwe zoekopdrachten kan de campagne matchen?
• Boodschap: Welke goedgekeurde assets en welke website-inhoud kunnen de gegenereerde tekst beïnvloeden?
• Bestemming: Naar welke URL’s kan verkeer worden gestuurd wanneer Final URL expansion actief is?

Door die drie onderdelen apart te beoordelen, wordt een test overzichtelijker dan wanneer AI Max als één ondoorzichtige aan-uitknop wordt behandeld.

Wat gebeurt er met bestaande automatisering?

Microsoft heeft aangegeven dat Predictive Matching wordt ondergebracht in de zoektermmatching van AI Max. De oudere functie verdwijnt daarmee als afzonderlijk productonderdeel.

Daarnaast berichtte PPC Newsfeed dat Search-campagnes met Automatically Created Assets of een instelling voor brede matching op campagneniveau vanaf 1 september 2026 automatisch worden geüpgraded. Bij die overgang zouden relevante AI Max-functies standaard worden ingeschakeld. De precieze behandeling kan afhangen van de bestaande campagne-instellingen. Adverteerders doen er daarom goed aan accountmeldingen en campagne-instellingen te controleren voordat ze ervan uitgaan dat elke campagne zich hetzelfde zal gedragen.

Wat betekent dit voor PPC-teams?

AI Max verschuift de optimalisatie-eenheid van één afzonderlijk zoekwoord of advertentie-asset naar een bredere combinatie van intentie, creatieve inhoud en bestemming. Dat kan campagnes helpen om deel te nemen aan zoekopdrachten die vooraf moeilijk handmatig te voorspellen zijn, vooral wanneer gebruikers langere, conversationele vragen stellen. Microsoft koppelde AI Max in april expliciet aan complexere momenten van ontdekking en besluitvorming binnen Bing en Copilot.

De automatisering maakt operationele waarborgen daarom belangrijker:

1. Controleer de rapportage over zoektermen en onderhoud uitsluitingen voor irrelevante of beperkte zoekvraag.
2. Beoordeel welke website-inhoud als bron kan dienen voor aangepaste advertentieteksten.
3. Controleer de relevantie van landingspagina’s, conversiemeting en URL-uitsluitingen voordat je het bereik uitbreidt.
4. Vergelijk AI Max waar mogelijk met een gecontroleerde test, in plaats van alleen naar geaggregeerde accountresultaten te kijken.
5. Controleer welke functies actief zijn, vooral wanneer een campagne al Automatically Created Assets of Predictive Matching gebruikt.

Deze stappen halen de automatisering niet weg. Ze bepalen wel binnen welke grenzen de prestaties ervan kunnen worden beoordeeld.

Verwar AI Max niet met de aparte wijziging rond Max CPC

Microsoft Advertising kreeg ook te maken met een afzonderlijk gemelde wijziging: Max CPC zou vanaf 1 oktober 2026 verdwijnen uit nieuwe campagnes die geen gebruikmaken van een portfolio-biedstrategie. Die beleidswijziging staat los van de uitrol van AI Max. Controleer de melding op accountniveau en de actuele Microsoft-documentatie voordat campagnes worden aangepast.

Het onderscheid is belangrijk. AI Max gaat over zoektermmatching, advertentieteksten en landingspagina’s, terwijl Max CPC betrekking heeft op biedingsbeheer. Beide wijzigingen kunnen dezelfde Search-adverteerders raken, maar ze lossen verschillende problemen op en moeten afzonderlijk worden beoordeeld.

De kern

Met de uitrol van 19 augustus maakte Microsoft AI Max breed beschikbaar als geïntegreerde AI-laag voor Search-campagnes. De belofte is dat adverteerders meer relevante vraag kunnen ontdekken, advertentieteksten kunnen aanpassen en relevantere landingspagina’s kunnen kiezen zonder merkcontroles, uitsluitingen, rapportage of keuzevrijheid op te geven.

De verstandigste eerste stap is daarom niet om de zoekwoordstrategie onmiddellijk volledig te vervangen. Bepaal eerst welk van de drie onderdelen — matching, tekstaandacht of URL-uitbreiding — de duidelijkste kans biedt. Test dat onderdeel vervolgens met goede controle over zoekopdrachten, advertentie-assets en landingspagina’s.