Adobe demonstreert websites die voor elke bezoeker een eigen pagina samenstellen

Adobe-principal scientist Carlos Sanchez demonstreerde een prototype van een ‘agentic site’: een website die de intentie van een bezoeker interpreteert en vervolgens in real time een pagina rond die intentie samenstelt. Het doel is een zogenoemd ‘audience of one’: niet langer alleen werken met vooraf bepaalde doelgroepen, maar de ervaring afstemmen op wat één bezoeker op dat moment waarschijnlijk nodig heeft. 27

Daarbij hoort wel een belangrijke kanttekening. De openbare berichtgeving beschrijft een werkende demonstratie en verschillende verwante Adobe-producten, niet een algemeen beschikbare dienst die op grote schaal voor iedere bezoeker een unieke productiepagina genereert. 434

Wat Sanchez demonstreerde

De demonstratie draaide om een website voor koffiemachines. Nadat een bezoeker had gezocht naar een apparaat dat geschikt is voor kamperen, veranderde het systeem de content, aanbevelingen en presentatie zodat die beter aansloten bij gebruik buitenshuis. Sanchez presenteerde dit concept tijdens de AI Engineer World’s Fair in een sessie met de titel ‘Agentic Sites: Building Hyper Personalized Websites’. 33

Het idee is gecontroleerder dan een taalmodel simpelweg vragen om een website te verzinnen. Het systeem leidt uit signalen zoals zoekopdrachten en browsegedrag een intentie of persona af, zoekt relevante informatie op in bestaande bedrijfscontent en stelt de pagina met die bronnen samen. 234

Zo werkt de architectuur

In vereenvoudigde vorm ziet de workflow er als volgt uit:

1. Intentie interpreteren: Het systeem analyseert de zoekopdracht en interactiecontext. Zo probeert het te bepalen of iemand nog aan het oriënteren is, producten onderzoekt, bijna klaar is om te kopen of een specifieke toepassing zoekt, zoals kamperen.
2. Goedgekeurde informatie ophalen: Retrieval-augmented generation (RAG) geeft het model relevante content en productinformatie uit de bestaande systemen van de organisatie.
3. Paginaonderdelen selecteren: De pagina wordt niet behandeld als één onveranderlijk document. Het systeem kan afzonderlijke blokken kiezen of aanpassen.
4. De ervaring weergeven: Hero-content, productaanbevelingen, navigatie en call-to-actions worden samengevoegd tot een pagina die past bij de afgeleide intentie.

Dat is ook belangrijk voor merkcontrole. Door de output te baseren op bedrijfscontent en goedgekeurde assets, kan het risico op onbewezen productclaims kleiner worden en blijft de ervaring dichter bij de bestaande visuele en redactionele identiteit. Volgens de rapportage haalt het systeem bestaande content op en stelt het die opnieuw samen, in plaats van pagina’s volledig uit het niets te genereren. 434

Waarom Cerebras en Gemma 4 relevant zijn

Volgens de berichtgeving gebruikte de implementatie Googles Gemma 4 op de inferentie-infrastructuur van Cerebras. In zijn modelcatalogus vermeldt Cerebras voor Gemma 4 31B ongeveer 1.850 gegenereerde tokens per seconde. Voor een toepassing met Gemma 4 heeft het bedrijf daarnaast ongeveer 2.300 tokens per seconde gemeld. 36

Een hoge tokensnelheid is relevant omdat een agentic site tijdens één webinteractie meerdere stappen kan uitvoeren: intentie interpreteren, context ophalen, geschikte componenten kiezen, tekst genereren of aanpassen en het resultaat terugsturen. Snellere inferentie maakt die cyclus van ophalen, redeneren en samenstellen aannemelijker voor interactieve ervaringen, in plaats van alleen voor offline contentproductie.

Tokens per seconde zijn echter niet hetzelfde als de totale laadtijd van een pagina. Netwerkverbindingen, zoekopdrachten in content- en productcatalogi, toestemmingscontroles, browserweergave, caching en backendlevering bepalen samen wat een bezoeker uiteindelijk merkt.

Gerapporteerde snelheid en kosten

Volgens de berichtgeving over Sanchez’ uitleg leverde een verzoek om een koffiemachine voor op de camping een gepersonaliseerd resultaat op in 1,64 seconden. Ongeveer één seconde daarvan werd aan de modelaanroep toegeschreven. Ter vergelijking werd een andere opstelling genoemd die 4,6 seconden nodig had. Ook werd een geschatte generatiekost van ongeveer 0,01 tot 0,02 dollar per pagina genoemd. 1

Deze cijfers moeten worden gelezen als gerapporteerde prototypebenchmarks en schattingen. Ze zijn geen gecontroleerde servicelevelgaranties en vormen geen gepubliceerde Adobe-prijslijst. Ook bewijzen ze niet dat iedere pagina, bezoeker of verkeerssituatie dezelfde prestaties zou opleveren.

Wat een doel van minder dan twee seconden mogelijk maakt

Personalisatie voelt alleen direct aan wanneer het systeem klaar is voordat de beslissing merkbare vertraging veroorzaakt. Een doel van ongeveer één tot twee seconden zou een website in staat kunnen stellen om te reageren op een zoekopdracht, de context van binnenkomst of een duidelijke verandering in de intentie van een bezoeker terwijl die interactie nog actueel is.

Daarmee kan personalisatie verfijnder worden dan een klassiek segment zoals ‘terugkerende klant’ of ‘liefhebber van buitenactiviteiten’. De website kan zich richten op het onmiddellijke doel van de bezoeker: een koffiemachine zoeken voor kamperen, producten vergelijken of een aankoopgerichte aanbeveling krijgen.

Zo’n snelheidsdoel neemt de rest van de webinfrastructuur niet weg. Toestemming en identiteitsbeheer, controle van product- en prijsgegevens, retrieval-snelheid, CDN-gedrag, paginarendering en foutafhandeling moeten allemaal binnen dezelfde totale ervaringsmarge passen.

Hoe dit aansluit op bestaande Adobe-producten

Het prototype mag niet worden verward met alle bestaande AI-producten van Adobe. De gedocumenteerde AEM-agents zijn beschikbaar voor AEM as a Cloud Service en Edge Delivery Services. Beschikbaarheid en uitrolvoorwaarden verschillen per omgeving. 17

Adobe Experience Platform Agent Orchestrator wordt beschreven als de redeneer- en coördinatielaag voor agents binnen Experience Platform. Het systeem is bedoeld om Experience Platform-data te gebruiken en Adobe-agents en agents van derden te coördineren, met menselijk toezicht. Adobe heeft ook de algemene beschikbaarheid van Agent Orchestrator aangekondigd, terwijl de documentatie voor sommige agentmogelijkheden toegang op aanvraag en gebruiksgebonden proefversies beschrijft. 18192122

Andere verwante functies zijn onder meer:

• Brand Experience Agent: Adobe beschrijft deze agent als een hulpmiddel om pagina’s bij te werken, nieuwe content te maken en bestaande digitale ervaringen te moderniseren voor ontdekking via AI. 202344
• Content Advisor Agent: Deze agent helpt teams relevante bedrijfscontent te vinden en visuele varianten te maken op basis van goedgekeurde bronassets. 202743
• Agent Orchestrator: Deze platformlaag is bedoeld om agents binnen Adobe- en externe ecosystemen te beheren en te coördineren. 182230

Samen laten deze producten zien dat Adobe een agentic technologiestack bouwt rond content, klantdata en digitale ervaringen. Ze bewijzen op zichzelf niet dat het prototype van Sanchez, waarbij voor iedere bezoeker een pagina wordt samengesteld, al een reguliere en algemeen beschikbare productiefunctie is.

Wat nog nodig is voor grootschalige toepassing

De demonstratie laat zien dat het technisch mogelijk is om in real time pagina’s samen te stellen. Ze beantwoordt nog niet de vraag of dit voor iedere website operationeel en economisch verstandig is.

Klanten moeten gecontroleerd kunnen experimenteren

Organisaties zouden het concept moeten testen met hun eigen AEM-repositories, productcatalogi, identiteitssystemen, toestemmingsbeleid en conversiedoelen. De kernvraag is niet alleen of een pagina snel kan worden gegenereerd, maar ook of de ervaring relevante resultaten verbetert zonder meer fouten of operationeel risico te veroorzaken.

Volgens openbare berichtgeving is het specifieke concept van agentic sites nog niet op grote schaal bij klanten uitgerold. 4

Integraties moeten betrouwbaar samenwerken

Een productieomgeving heeft verbindingen nodig tussen inferentie, contentmanagement, klantdata, identiteit en toestemming, commerce- of catalogussystemen, analytics, experimenten, CDN-levering en merkmiddelen. Een snel model kan geen verouderde productinformatie of een trage catalogusservice compenseren.

De kosten moeten standhouden bij grote bezoekersaantallen

Een schatting van één of twee dollarcent lijkt per interactie misschien laag, maar kan bij veel verkeer snel oplopen. De kosten kunnen verder stijgen als de site na iedere betekenisvolle interactie opnieuw een ervaring genereert.

Caching, hergebruik van goedgekeurde blokken, selectieve regeneratie en duidelijke regels voor momenten waarop géén model moet worden aangeroepen, worden daarom belangrijk voor de businesscase. De openbare informatie bevat geen definitief Adobe-prijsmodel voor een situatie waarin iedere bezoeker een unieke gegenereerde ervaring krijgt.

Elk gegenereerd blok heeft governance nodig

Een geloofwaardige productie-inzet heeft expliciete controles nodig voor:

• goedgekeurde contentbronnen en grenzen aan retrieval;
• controle van productkenmerken, beschikbaarheid en prijzen;
• toegestane layouts, componenten en call-to-actions;
• merkstem en visuele identiteit;
• toegankelijkheid en lokalisatie;
• verboden of gereguleerde claims;
• goedkeurings- en auditsporen;
• monitoring, terugdraaien en detectie van afwijkingen; en
• drempels voor menselijke controle.

De sterkste versie van het concept is daarom geen onbeperkte AI-website. Het is een gecontroleerd samenstelsysteem dat AI gebruikt om snel te beslissen welke goedgekeurde onderdelen aan een bezoeker worden getoond en hoe die onderdelen aansluiten op diens actuele intentie.

De praktische conclusie

De demonstratie van Sanchez suggereert dat een website kan veranderen van een vaste verzameling vooraf gemaakte pagina’s in een beslissingslaag die tijdens runtime bepaalt wat iemand ziet. Cerebras-inferentie en Gemma 4 maken de redeneerstap snel genoeg om toepassingen in real time te onderzoeken, terwijl AEM en retrieval-gebaseerde onderbouwing een route bieden naar feitelijke en merkgestuurde output. 13617

De kop is voorlopig echter een prototype, geen afgeronde productcategorie. De volgende test is of agentic sites snelheid, nauwkeurigheid, toegankelijkheid, governance en aantoonbare bedrijfswaarde kunnen behouden wanneer ze worden ingezet met echte catalogi, echte toestemmingsvereisten en echte bezoekersaantallen.