AnswersPublished19 sources
Google trekt omstreden SEO-handhaving terug in de EER
Vanaf 30 augustus 2026 hebben handmatige demoties wegens ‘site reputation abuse’ geen effect meer op zoekresultaten voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte. De wijziging volgt op Europese zorgen dat de beleidsregel de zichtbaarheid van nieuwsuitgevers met gesponsorde of partnercontent oneerlijk kon beperken.
Gepubliceerd doorBewerkt met GPT-5.6 LunaAfbeeldingen gegenereerd met GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Vanaf 30 augustus 2026 hebben handmatige demoties wegens ‘site reputation abuse’ geen effect meer op zoekresultaten voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte.
- De wijziging volgt op Europese zorgen dat de beleidsregel de zichtbaarheid van nieuwsuitgevers met gesponsorde of partnercontent oneerlijk kon beperken.
- Buiten de EER blijft Googles bestaande handhavingsbeleid gelden, waardoor dezelfde content per regio anders kan scoren.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Google announce to its “site reputation abuse” spam policy effective August 30, 2026, where will manual demotions no longer. Article summary: Google’s August 30 change is a geographically limited rollback of a specific enforcement tool, not abandonment of its anti-spam policy. Manual “site reputation abuse” demotions will no longer apply to searches shown to u. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Google kiest vanaf 30 augustus 2026 voor een aanpak met twee sporen voor zijn beleid rond site reputation abuse. Handmatige maatregelen die websites wegens deze overtreding lager laten verschijnen, hebben dan geen effect meer op zoekopdrachten in de Europese Economische Ruimte (EER). Buiten de EER blijft de bestaande aanpak van kracht. 2
Het gaat om een gerichte terugtrekking van één handhavingsmechanisme. Google schaft daarmee niet al zijn spamregels af en verklaart ook niet dat alle content van derden automatisch is toegestaan.
Wat verandert er op 30 augustus?
De EER bestaat uit de 27 EU-lidstaten, IJsland, Liechtenstein en Noorwegen. Vanaf 30 augustus wordt een handmatige maatregel onder Googles beleid voor site reputation abuse niet meer toegepast op resultaten die worden getoond aan gebruikers in deze landen. Doorslaggevend is dus waar de zoekopdracht wordt uitgevoerd, niet alleen waar de uitgever is gevestigd. 2
Buiten de EER verandert het beleid volgens Google niet. Een website of afgebakend gedeelte waarvoor een handmatige demotie geldt, kan daardoor nog steeds lager worden weergegeven in zoekopdrachten voor gebruikers elders. 2
In de praktijk kan dezelfde content dus per regio anders worden behandeld: buiten de EER kan een handmatige demotie blijven gelden, terwijl die specifieke demotie niet wordt toegepast in resultaten voor EER-gebruikers.
Wat zijn site reputation abuse en ‘parasite SEO’?
Site reputation abuse is Googles officiële benaming. Volgens de spamdocumentatie gaat het om het publiceren van content van derden op een bestaande website, vooral om gebruik te maken van de opgebouwde rankingsignalen van die website. Daardoor kan de content beter scoren dan wanneer die op het eigen domein van de externe partij zou staan. 43
45
In de SEO-sector wordt voor deze tactiek vaak de term parasite SEO gebruikt. Content wordt dan op een website met een sterke reputatie geplaatst, zodat de externe partij kan meeliften op de zichtbaarheid van de host. Google heeft verduidelijkt dat content van derden onder het beleid kan vallen wanneer het doel is om de rankingsignalen van de host uit te buiten — ook als de host zelf betrokken is bij de content of er redactioneel toezicht op houdt. 45
Dat betekent niet dat elk gesponsord artikel, elke partnerpagina of elke commerciële rubriek automatisch als zoekmanipulatie geldt. Het beleid richt zich op het doel van de publicatie en op de relatie tussen de content van derden en de hostwebsite. Uitgevers en toezichthouders vreesden echter dat de toepassing ook legitieme samenwerkingen kon raken.
Waarom uitgevers en Europese toezichthouders kritiek hadden
Uitgevers waarschuwden dat het beleid de zichtbaarheid van gerenommeerde nieuws- en mediasites kon verminderen wanneer zij gesponsorde content of commerciële partnercontent publiceerden. Hun zorg was dat een regel tegen manipulatieve SEO-praktijken ook uitgevers kon treffen die zulke externe rubrieken voor legitieme commerciële of publieksdoeleinden exploiteren. 5
De Europese Commissie startte in november 2025 een onderzoek naar de vraag of Google uitgevers eerlijke, redelijke en niet-discriminerende toegang tot Search bood, zoals vereist onder de Digital Markets Act (DMA). Volgens de Commissie wees haar toezicht erop dat Googles beleid nieuwsmedia en andere uitgevers lager kon plaatsen wanneer hun websites content van commerciële partners bevatten. 17
18
De Commissie heeft in dit onderzoek nog geen definitieve conclusie getrokken dat Google de DMA heeft overtreden. De beoordeling of verdere wijzigingen nodig zijn, loopt nog. 17
18
Hoe de wijziging Googles DMA-risico moet beperken
De aanpassing is een reactie op het Europese onderzoek en moet zorgen voor een oplossing voordat de kwestie uitmondt in een nieuwe DMA-handhavingsactie. Bij niet-naleving kan de Europese Commissie een poortwachter een boete opleggen van maximaal 10% van de wereldwijde jaaromzet. Bij herhaalde overtredingen kan dat oplopen tot 20%. Ook zijn periodieke dwangsommen mogelijk van maximaal 5% van de gemiddelde dagelijkse omzet. 29
Door de geografische uitzondering toe te passen, voorkomt Google voorlopig dat de omstreden handmatige demotie direct effect blijft hebben op uitgevers in de EER terwijl de Commissie de naleving onderzoekt. Daarmee is de juridische kwestie echter niet automatisch opgelost: de toezichthouder moet nog bepalen of de nieuwe aanpak voldoende eerlijke toegang tot Search biedt.
Niet hetzelfde als de DMA-boete van €890 miljoen
De wijziging rond site reputation abuse houdt verband met een afzonderlijk onderzoek naar de toegang van uitgevers tot Google Search. De maatregel moet niet worden verward met de DMA-beslissing van juli 2026, waarbij Google een boete van €890 miljoen kreeg.
Die boete had betrekking op twee andere bevindingen: €460 miljoen voor het bevoordelen van Googles eigen diensten in Search en €430 miljoen voor beperkingen op bedrijven die Google Play-gebruikers naar alternatieve aankoopkanalen wilden leiden. 1
Het onderzoek naar de ranking van uitgevers en de boete van €890 miljoen gaan dus over verschillende vermeende praktijken, ook al vallen beide onder Googles verplichtingen uit de DMA.
Ook los van de Android-zaak van €4,1 miljard
De definitieve Android-boete van €4,1 miljard is opnieuw een afzonderlijke mededingingszaak. Die zaak draaide om afspraken en praktijken rond Android, waaronder de voorafinstallatie van Google Search, Chrome en Google Play en beperkingen voor concurrerende diensten. Google verloor in juli 2026 zijn langdurige beroep tegen die beslissing. 4
Die uitspraak bepaalt niet of Googles beleid voor site reputation abuse in overeenstemming was met de DMA. Het gaat om ander gedrag, andere procedures en andere handhavingsvragen.
Wat uitgevers concreet kunnen verwachten
De aangekondigde aanpak leidt tot twee verschillende situaties:
- Zoekopdrachten in de EER: een handmatige maatregel wegens site reputation abuse hoort vanaf 30 augustus geen demotie meer te veroorzaken in resultaten voor EER-gebruikers. Dat betekent niet dat andere spamdetectie, reguliere rankingsystemen of andere Google-beleidsregels verdwijnen.
2
- Zoekopdrachten buiten de EER: Googles bestaande aanpak voor handmatige maatregelen blijft gelden. Betrokken pagina’s of onderdelen van websites kunnen daar dus nog steeds wegens dit beleid lager worden geplaatst.
- Internationaal opererende uitgevers: hun zichtbaarheid kan per markt uiteenlopen. Een pagina die buiten de EER door deze specifieke handmatige maatregel wordt onderdrukt, kan voor EER-gebruikers zichtbaarder blijven.
- Compliance en contentbeleid: de wijziging is geen vrijbrief voor content van lage kwaliteit. Googles onderliggende definitie van site reputation abuse blijft relevant en de Europese Commissie heeft het onderzoek nog niet afgesloten.
17
43
De kern is eenvoudig: vanaf 30 augustus haalt Google het effect van handmatige demoties wegens site reputation abuse weg uit zoekresultaten voor EER-gebruikers. Het bredere antispamkader blijft bestaan. Uitgevers die internationaal actief zijn, zullen hun rankings binnen en buiten de EER afzonderlijk moeten volgen terwijl de Europese Commissie beoordeelt of Googles aanpassing ver genoeg gaat.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google trekt omstreden SEO-handhaving terug in de EER"?
Vanaf 30 augustus 2026 hebben handmatige demoties wegens ‘site reputation abuse’ geen effect meer op zoekresultaten voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte.
What are the key points to validate first?
Vanaf 30 augustus 2026 hebben handmatige demoties wegens ‘site reputation abuse’ geen effect meer op zoekresultaten voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte. De wijziging volgt op Europese zorgen dat de beleidsregel de zichtbaarheid van nieuwsuitgevers met gesponsorde of partnercontent oneerlijk kon beperken.
What should I do next in practice?
Buiten de EER blijft Googles bestaande handhavingsbeleid gelden, waardoor dezelfde content per regio anders kan scoren.
Sources