Samsung en Sony maken van Spider-Man: Brand New Day een wereldwijde ARG met de Spidey Tracker

Samsung en Sony Pictures vervagen de grens tussen film en realiteit voor de aankomende blockbuster Spider-Man: Brand New Day. Het middelpunt van hun samenwerking is de Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy, een interactieve, real-world website die op 17 juni 2026 wordt gelanceerd en direct een verhaallijn uit de film weerspiegelt. Naast deze digitale ervaring zullen Samsung's nieuwste vouwbare telefoons en wearables een prominente rol op het scherm spelen wanneer de film op 31 juli in de bioscopen verschijnt.

Spidey Tracker: een filmplot tot leven gebracht

De Spidey Tracker is meer dan alleen een marketingwebsite; het is een zogenaamd transmediaal verhaal, een 'alternate reality game' (ARG). In de film bouwt het personage Ned Leeds (gespeeld door Jacob Batalon) een speciale website op een Samsung Galaxy-apparaat om "Spider-Man-waarnemingen" in New York City te volgen, nadat de wereld de identiteit van Peter Parker is vergeten . Samsung en Sony brengen die fictieve website nu naar de echte wereld.

De interactieve ervaring is te vinden op SpideyTracker.com en wordt officieel gelanceerd op 17 juni om 21.00 uur Nederlandse tijd, precies op het moment dat de tweede trailer van de film uitkomt . Zodra de site live is, fungeert deze als een wereldwijde waarnemingskaart. Fans kunnen Spider-Mans verschijningen volgen en zelf melden bij real-world evenementen, in video's van populaire creators en in Samsung Experience Stores in 35 landen . Sony noemt het "een unieke, door fans aangestuurde ervaring die zich zowel online als op fysieke locaties de hele zomer lang ontvouwt" .

De campagne belooft een gestage stroom aan content, inclusief optredens van de cast, interviews, live-activaties en verborgen easter eggs. Hiermee wordt de promotietour van de film effectief omgetoverd tot een spel waar fans waar dan ook aan kunnen deelnemen . Je hebt geen Samsung-apparaat nodig om mee te doen – de site werkt in elke browser .

Galaxy-apparaten op het witte doek

Productplaatsing speelt een belangrijke rol in de samenwerking. Samsung heeft officieel bevestigd dat de Galaxy Z Fold en Galaxy Z Flip vouwbare telefoons, samen met de Galaxy Watch, in de film te zien zullen zijn . In de eerste berichtgeving worden de Galaxy foldables omschreven als "Spider-Mans geheime wapens", wat suggereert dat ze niet slechts decoratieve rekwisieten zijn, maar echt in de actie worden geïntegreerd .

Hoewel details over hoe de apparaten precies worden gebruikt geheim blijven, roept het persbericht van de campagne het publiek op om "de Galaxy Z-serie foldables en Galaxy Watch te spotten in de nieuwe Spider-Man-film vanaf 31 juli" . De prominentie van deze apparaten in zowel de film als de trailers onderstreept dat Samsung zijn merk sterk wil verankeren aan een grote zomerblockbuster.

De film: een nieuw hoofdstuk voor Peter Parker

Ter context: Spider-Man: Brand New Day is de vierde solofilm over Spider-Man binnen het Marvel Cinematic Universe, geregisseerd door Destin Daniel Cretton (bekend van Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings) en met Tom Holland in de hoofdrol als Peter Parker . Het scenario is geschreven door Chris McKenna, Erik Sommers en Justin Kuritzkes .

Het verhaal speelt zich vier jaar na de geheugenwissende conclusie van Spider-Man: No Way Home af. Peter Parker leeft anoniem in New York, onbekend bij zijn vrienden en geliefden, en heeft zich volledig toegewijd aan zijn leven als Spider-Man . Terwijl hij een krachtige, onzichtbare nieuwe dreiging onderzoekt, ondergaan zijn superkrachten een gevaarlijke en verrassende fysieke evolutie . De officiële synopsis plaagt dat deze transformatie "misschien wel het enige is dat een schokkende nieuwe bedreiging voor de stad en degenen van wie hij houdt kan stoppen" .

Naast Holland bestaat de cast uit Zendaya als MJ, Sadie Sink in een nog onbekende rol waarvan wordt aangenomen dat het Gwen Stacy is, en Jacob Batalon als Ned Leeds – het personage wiens acties in de film de directe inspiratie vormden voor de samenwerking met Samsung . De film staat gepland voor een bioscooprelease op 31 juli 2026 .