Adobe zet Cannes Lions 2026 op zijn kop met agentische AI: partnerschappen, Firefly AI Assistant en nieuwe tools

• Accenture Song – Ontwikkelde samen een nieuw raamwerk voor het orkestreren van agentische ervaringen, aangedreven door Adobe-technologie, dat merken helpt om AI-gestuurde klantervaringen op schaal te leveren en meetbare groei te realiseren .
• Omnicom – Onthulde implementatie-architecturen (voor automotive, farmacie, retail en financiële diensten) van zijn AI Agentic Operating Model, een enterprise-oplossing powered by Adobe voor het plannen, creëren, activeren en optimaliseren van campagnes .
• Stagwell's Code and Theory – Lanceerde het Content Operating System for Sports, een oplossing die het creëren, beheren en distribueren van content voor sportorganisaties stroomlijnt en fan-engagementdata koppelt aan Adobe CX Enterprise-workflows .
• WPP – Introduceerde een connected intelligence-laag die betaalde media-uitgaven verenigt met eigen klantdata, waardoor een continue verbetercyclus ontstaat voor klantinteracties en marketinginvesteringen .

Daarnaast maakte Adobe bekend dat Adobe CX-skills en MCP-servers nu algemeen beschikbaar zijn in Anthropic's Claude Enterprise en Microsoft 365 Copilot Cowork, zodat enterprise-klanten rechtstreeks toegang hebben tot Adobe's CX-mogelijkheden binnen die AI-omgevingen .

Publieke bèta Firefly AI Assistant

Op 18 juni 2026 lanceerde Adobe de publieke bèta van de Firefly AI Assistant — de creatieve agent — in vijf vlaggenschip-applicaties :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Een privé-bèta is ook beschikbaar in After Effects . Elke app heeft een chatbot-achtige zijbalk waarin gebruikers in gewone taal beschrijven wat ze willen; de assistent orkestreert en voert vervolgens complexe, meerstaps-workflows uit .

De assistent fungeert als een 'creatieve agent' die repetitief voorbereidend werk uit handen neemt. De menselijke gebruiker blijft de 'creative director' die arbeidsintensieve taken delegeert, maar de uiteindelijke esthetische beslissingen behoudt . In Premiere Pro kan de assistent bijvoorbeeld assets sorteren in bakken, clips batchgewijs hernoemen, interviewvragen identificeren, markers toevoegen en zelfs een werkend startpunt samenstellen op de tijdlijn . In Photoshop kan het achtergronden vervangen, assets aanpassen voor meerdere platforms, lagen opruimen en merkherzieningen uitvoeren in het hele bestand .

Adobe Brand Visibility (met Semrush)

Adobe introduceerde Adobe Brand Visibility, een geïntegreerde oplossing die Semrush's AI-zichtbaarheidsintelligentie combineert met Adobe's agentische contentoptimalisatie . De tool helpt merken hun aanwezigheid te versterken in AI-gestuurde zoekmachines — wat sommigen generative engine optimization (GEO) noemen — en de impact van die zichtbaarheid te meten . Het maakt gebruik van Semrush's database met bijna 290 miljoen echte prompts . Adobe-president Anil Chakravarthy omschreef het als 'de LLM-versie van SEO' .

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe lanceerde ook GenStudio for Commerce Media Networks, een nieuwe toevoeging aan Adobe CX Enterprise, speciaal gebouwd voor retailmedianetwerken . Het stelt retailers in staat om bedrijven te helpen bij het opschalen van merkconforme advertentiecampagnes die consumenten bereiken op het moment van aankoop, allemaal vanuit één werkstroom . De tool bouwt een werkend profiel en creatieve uiting op basis van bestaande productlijsten, website-content en categoriecontext, en activeert campagnes direct vanuit die data .