Roku slaat de tegenovergestelde weg in en maakt van een beperking juist een troef. Het besturingssysteem van Roku heeft aanzienlijk minder DRAM en opslaggeheugen nodig dan concurrerende smart-tv-platforms, wat een kostenvoordeel oplevert nu geheugenchips steeds duurder worden . In de aandeelhoudersbrief over het eerste kwartaal van 2026 erkent het bedrijf dat hogere geheugenkosten de marges op hardware in de tweede helft van 2026 zullen drukken, maar benadrukt het dat de lage geheugenvoetafdruk Roku aantrekkelijker maakt voor tv-fabrikanten die kosten willen besparen . Analisten verwachten dat dit kan leiden tot meer licentieovereenkomsten en een groter volume aan Roku-smart-tv's tijdens het tekort .
In tegenstelling tot het chiptekort tijdens de pandemie is dit tekort structureel: fabrikanten als Samsung, SK Hynix en Micron schakelen hun productiecapaciteit om naar winstgevend HBM voor AI-datacentra, ten koste van conventioneel DRAM en NAND voor consumentenapparatuur . Halverwege 2026 verbruikten AI-datacentra naar schatting 70 procent van alle wereldwijd geproduceerde geheugenchips, tegen 20 tot 30 procent in 2022 . Het gevolg is een ernstig tekort aan de geheugenchips die in pc's, smartphones, tv's en spelcomputers worden gebruikt.
De exacte verkoopcijfers verschillen per onderzoeksbureau (IDC gaat bijvoorbeeld uit van een daling van circa 13 procent voor smartphones, Gartner van circa 8,4 procent), waarschijnlijk door verschillen in de timing en methodiek van de ramingen . De richting is echter unaniem: 2026 wordt het slechtste jaar voor de verkoop van consumentenelektronica in tien jaar, en herstel wordt niet voor eind 2027 verwacht.