Product Structured Data: De Complete Gids voor Nederlandse Webshops

Google's officiële documentatie onderscheidt drie soorten product structured data: product snippets, merchant listings en productvarianten. Voor e-commerce productpagina's gebruik je Product JSON-LD met een Offer, valideer je met de Rich Results Test, en zorg je dat alles consistent is met de zichtbare pagina-inhoud en Merchant Center data.

Product snippets vs. Merchant listings

Product snippets zijn bedoeld voor pagina's waar gebruikers niet direct kunnen kopen. Productinformatie kan verschijnen met prijs, beschikbaarheid, beoordelingen en reviews in Google Zoeken.

Merchant listings zijn bedoeld voor pagina's waar klanten wél direct kunnen kopen. Voeg alle vereiste eigenschappen toe en los kritieke fouten op die de Rich Results Test rapporteert.

De kern van structured data

De basis markup bevat doorgaans Product.name plus offers, review of aggregateRating, afhankelijk van het type resultaat en beschikbare informatie. De exacte vereisten verschillen tussen product snippets en merchant listings.

Offers: Zorg voor accurate waarden zoals prijs, valuta, beschikbaarheid, URL en waar van toepassing productidentificatoren. De structured data moet exact het product beschrijven dat op die landingspagina staat.

Verzending en retouren

Voeg OfferShippingDetails en MerchantReturnPolicy toe waar van toepassing. Deze kunnen de merchant listing informatie verrijken, maar zijn geen universele vereiste voor elk productresultaat.

Productvarianten

Modelleer varianten consistent met productgroep-relaties en duidelijke identifiers, URLs of offers voor elke selecteerbare variant. Behandel geen losse producten als varianten.

Merchant Center integratie

Structured data helpt Google om actuele product- en aanbiedingsdetails op te halen, maar de ondersteunde waarden moeten overeenkomen met Merchant Center's productspecificaties.

Validatie

Het slagen van de Rich Results Test bevestigt technische geschiktheid, maar garandeert niet dat Google een rich result zal tonen. Los eerst kritieke fouten op; waarschuwingen duiden meestal op aanbevolen of functie-verbeterende eigenschappen.

Beste praktijk

Gebruik voor de beste dekking zowel on-page structured data als een Merchant Center feed, en zorg dat prijs, beschikbaarheid, identificatoren, verzending en retouren overeenkomen op de pagina, in de markup en in de feed.