Lamborghini lanceert officiële Apple Vision Pro app: vier topmodellen in een ruimtelijke showroom

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Opvallend detail: de Urus SE Performante maakt pas later die week zijn echte werelddebuut op het Goodwood Festival of Speed. De Vision Pro-app biedt dus een gedetailleerde voorvertoning van de auto voordat hij in het echt te zien is .

Hoe kun je met de auto's omgaan?

De app biedt twee manieren om de auto's te beleven :

• Gedeelde ruimte (Shared Space) – Plaats een zeer realistische digitale Lamborghini op schaal 1:1 in je eigen omgeving. Je kunt eromheen lopen, het formaat aanpassen en de auto van alle kanten bekijken.
• Volledig digitale omgeving (Full Digital Environment) – Stap een volledig door Lamborghini ontworpen virtuele wereld binnen en verken de auto's zonder afleiding uit de fysieke wereld.

De bediening verloopt via de ingebouwde mogelijkheden van de Apple Vision Pro: ogen, handen en stem (visionOS-navigatie) . De app heeft ook een 'digitale röntgenweergave' die technische details onder de oppervlakte laat zien — zoals het chassis, de aerodynamica en de hybride aandrijflijn . Dankzij het ultrahoge-resolutie scherm van de headset kun je inzoomen op stiksels in de stoelen, onderdelen van het interieur en de koolstofvezelstructuur .

Eerdere ruimtelijke computerervaring (2024)

Lamborghini introduceerde in november 2024 zijn eerste ruimtelijke ervaring met Apple Vision Pro tijdens de Monterey Car Week, tegelijk met de onthulling van de nieuwe Temerario . Die ervaring — een app met de naam 'Unravelling Temerario' — stelde bezoekers in staat om verborgen details van de auto te ontdekken en exclusieve content te bekijken dankzij de geavanceerde ruimtelijke computermogelijkheden van de Vision Pro . Het was een beperkte demonstratie voor dat ene evenement, maar wel de directe voorloper van de volledige app die in juli 2026 werd gelanceerd .

De bredere digitale strategie (2025–2026)

De Vision Pro-app is een onderdeel van een veel grotere digitale transformatie bij Lamborghini:

• Digitale draad & productlevenscyclus (samenwerking met PTC) – Op CES 2026 liet Lamborghini met partner PTC een 'Intelligente Productlevenscyclus' zien. Het systeem centraliseert productgegevens over ontwerp, engineering en productie om de ontwikkeling te stroomlijnen en extreme personalisatie mogelijk te maken . In een PTC-case study staat dat digitale transformatie een strategische prioriteit is om Lamborghini's leiderschap in luxe te behouden .
• Gaming & meeslepende ervaringen – In maart 2026 lanceerde Lamborghini de 'Fast ForWorld Experience' in Fortnite via Epic Games . Het merk was ook hoofdaudopartner op DreamHack Atlanta in mei 2026, na eerdere edities in Dallas en Stockholm .
• Web3 & digitale verzamelobjecten – Lamborghini investeerde in Web3-campagnes, zoals 'The Epic Road Trip', een campagne van acht maanden waarin gelimiteerde digitale assets werden verkocht en de Web3-gemeenschap van het merk werd beloond . Tijdens Art Basel Miami 2025 presenteerde het bedrijf een Ledger Stax-hardwareportemonnee en de Lamborghini ID, gebouwd met Moca Network .
• Digitale klantervaring & personalisatie – In 2025 werd 94% van de geleverde auto's voorzien van ten minste één persoonlijk aangepast element via het Ad Personam-programma. Dit is een gegevensintensief proces dat een robuuste digitale traceerbaarheid vereist, verspreid over verschillende afdelingen .
• LamboForce 2026 – In maart 2026 hield Lamborghini het interne evenement 'LamboForce 2026 — Landing the Dream', waar werd gesteld dat digitale innovatie een centrale pijler is die strategie, technologie en data met elkaar verbindt om een nieuw niveau van personalisatie op elk klantcontactpunt mogelijk te maken .