Google's Juni 2026 Demand Gen Drop: Nieuwe AI-gestuurde functies en het begin van het einde voor losse Display-campagnes

In juni 2026 heeft Google zijn nieuwste 'Demand Gen Drop' aangekondigd: een pakket nieuwe, AI-gestuurde functies die het maken van campagnes sneller en effectiever moeten maken. Dit gaat gepaard met het begin van een grote structurele verandering: de migratie van Google Display Ads naar het Demand Gen-platform. Hieronder vind je een overzicht van alle aankondigingen, gebaseerd op bevestigde bronnen en data.

Gemini-gestuurde creatieve aanbevelingen

Google heeft met Gemini aangedreven creatieve aanbevelingen direct geïntegreerd in de workflow voor het selecteren van advertentiemateriaal (assets) in Demand Gen . Wanneer een adverteerder afbeeldingen of video's selecteert voor een campagne, analyseert Gemini automatisch het campagnedoel en de doelgroep. Vervolgens worden suggesties gedaan voor goed presterende creatieve elementen, alternatieve koppen, beschrijvingen en afbeeldingen . Deze functie helpt adverteerders om hun advertentiemateriaal te verbeteren voordat de campagne wordt gestart, zonder dat ze het instelscherm hoeven te verlaten. Hierdoor verschuift het selectieproces van een handmatige naar een AI-ondersteunde werkwijze .

Uitgebreide video-herschalingsopties (AI-formaatconversie)

Demand Gen ondersteunt nu bredere transformaties van beeldverhouding, mogelijk gemaakt door AI, waardoor automatische conversie tussen extra formaten mogelijk is zonder handmatige nabewerking . Videocontent kan nu op de volgende manieren worden herschaald:

• Verticaal (9:16) → Vierkant (1:1)
• Verticaal (9:16) → Horizontaal (16:9)
• Vierkant (1:1) → Horizontaal (16:9)

Dit stelt adverteerders in staat om één video-creative aan te passen voor YouTube Shorts, in-stream-plaatsingen en Discover, zonder meerdere versies handmatig te moeten produceren . Google zegt dat de update bedoeld is om het optimaliseren van advertenties en het vastleggen van conversies op alle schermen te vergemakkelijken .

Web-naar-app-installatiemeting

Er is een nieuwe Web to App Acquisition Measurement-tool toegevoegd om te meten hoe Demand Gen-campagnes app-installaties genereren . Deze tool koppelt webgebaseerde advertentie-interacties (zoals klikken en weergaven op YouTube, Discover en Gmail) aan downstream app-instalgebeurtenissen. Dit geeft adverteerders een uniform beeld van conversiepaden die meerdere platformen omvatten . De functie is nu beschikbaar voor alle adverteerders .

Display-naar-Demand Gen-migratie: tijdlijn en belangrijke details

De meest ingrijpende structurele wijziging is de uitfasering van losse Google Display Ads-campagnes. Alle inventaris van het Google Display Netwerk (GDN) zal worden geconsolideerd in Demand Gen-campagnes .

Belangrijke data uit de officiële communicatie van Google:

• Juni 2026 – De gefaseerde uitrol van de vrijwillige migratietool begint. In aanmerking komende adverteerders kunnen beginnen met het verplaatsen van bestaande Display-campagnes met een tool in hun Google Ads-account .
• Komt later (niet eerder dan 2027) – Nieuwe Display-campagnes kunnen alleen nog worden aangemaakt binnen Demand Gen. Resterende in aanmerking komende losse Display-campagnes worden automatisch gemigreerd .
• Voor januari 2027 – Losse Display-campagnes zijn volledig uitgefaseerd; alle GDN-inventaris wordt beheerd via Demand Gen .

Wat gebeurt er met gemigreerde campagnes?

Google stelt dat gemigreerde campagnes de recente prestatiegeschiedenis van maximaal 42 dagen behouden. Dit helpt de leerfase te verkorten tot ongeveer één à twee dagen en voorkomt een koude start . Budgetten, targetinginstellingen en recente prestatiegegevens worden overgenomen . Tijdens de migratie is GDN standaard ingesteld en kan het niet worden uitgeschakeld .

De aanbevolen route van Google is om de migratietool te gebruiken in plaats van Display-campagnes handmatig opnieuw op te bouwen .