Samsung zet vol in op Galaxy A: 33,7 miljoen betaalbare telefoons als wapen in krimpmarkt

Samsung lijkt met zijn productieplan voor de tweede helft van 2026 vooral te kiezen voor beschikbaarheid. In plaats van goedkopere smartphones terug te schroeven nu onderdelen duurder worden, richt het bedrijf de productie nadrukkelijk op de Galaxy A-serie: de toestellen voor de grootste groep prijsbewuste kopers. Als concurrenten hun aanbod in het budgetsegment beperken of prijzen sterker verhogen, kan Samsung een groter deel van een krimpende markt naar zich toe trekken. 2

Betaalbare modellen krijgen voorrang

Volgens Maeil Business Newspaper wil Samsung tussen augustus en november 2026 ongeveer 33,7 miljoen Galaxy A-smartphones produceren. Dat is 58% van de circa 58 miljoen smartphones en tablets die Samsung in die periode in totaal op de planning heeft staan. 2

De nadruk ligt sterk op de onderkant van het assortiment. Voor de Galaxy A17 en A18 samen zijn ongeveer 18 miljoen toestellen ingepland: meer dan de helft van het totale volume voor de A-serie. 2 Daarmee kiest Samsung juist voor het prijsgevoelige segment, waar voldoende voorraad en een concurrerende prijs zwaar kunnen wegen voor consumenten, winkels en telecomproviders.

Dit is dus niet alleen een verwachting van meer verkoop. Het is ook een keuze om productiecapaciteit vast te leggen voor toegankelijke toestellen, op een moment waarop die economisch lastiger te maken zijn.

Waarom een dalende markt toch kansen biedt

Counterpoint Research verwacht dat de wereldwijde smartphonemarkt in 2026 met 14,3% krimpt ten opzichte van een jaar eerder. Hogere kosten voor onderdelen maken toestellen minder betaalbaar. Toch verwacht het onderzoeksbureau dat Samsung de wereldwijde nummer 1-positie heroverd, dankzij zijn sterke toeleveringsketen, brede productaanbod en bereidheid om volumes te verdedigen.

Daaruit volgt een heldere kans:

• Budgettelefoons beschikbaar houden. Een groot productievolume voor de A-serie geeft Samsung meer ruimte om vraag op te vangen als andere merken zich terugtrekken uit modellen met lage marges.
• Spreiding over prijsklassen. De Galaxy A-serie kan het aantal verkochte toestellen ondersteunen, terwijl Samsung met duurdere modellen ook in andere segmenten aanwezig blijft.
• Een betrouwbaardere partner voor verkoopkanalen zijn. Constante levering kan Samsung aantrekkelijker maken voor retailers en mobiele aanbieders wanneer de markt met tekorten kampt.

Het doel hoeft dus niet te zijn om de daling van de hele markt te keren. De inzet is vooral om een groter aandeel te veroveren van de toestellen die wél worden verkocht.

Oplopende kosten zijn de grote test

De omstandigheden die concurrenten mogelijk doen afremmen, maken Samsungs plan ook risicovoller. Counterpoint schrijft de verwachte marktkrimp toe aan duurdere onderdelen en de druk die dat op betaalbaarheid zet.

Reuters meldde daarnaast dat Samsung de prijzen voor bepaalde geavanceerde chipproductiediensten voor nieuwe orders met maximaal 15% heeft verhoogd, doordat de vraag naar AI-chips de capaciteit onder druk zet. Voor Samsungs SF4-proces van 4 nanometer zouden de tarieven voor klanten in China en de Verenigde Staten met 10% tot 15% zijn gestegen; klanten uit Taiwan kregen volgens de berichtgeving kleinere verhogingen. Ook voor 5nm-diensten werden prijsstijgingen gemeld. 1

Die tarieven voor chipproductie zijn niet één op één te vertalen naar de kostprijs van een specifieke Galaxy-telefoon. De materiaalkosten van een smartphone hangen af van de gebruikte chip, productieafspraken en vele andere onderdelen. Ze illustreren wel de bredere druk op chipcapaciteit en kosten waar Samsung mee te maken heeft.

Wanneer deze aanpak kan slagen

Een productieplan levert pas marktaandeel op wanneer de toestellen ook daadwerkelijk via winkels en providers bij kopers terechtkomen. Drie voorwaarden zijn daarbij cruciaal:

1. Zekerheid over onderdelen: Samsung moet voldoende componenten kunnen bemachtigen om de geplande productie zonder verstorende tekorten vol te houden.
2. Concurrerende prijzen: De Galaxy A17 en A18 moeten bereikbaar blijven voor kopers, ondanks hogere inkoopkosten.
3. Strak voorraadbeheer: Meer productie helpt alleen als de vraag vanuit winkels en consumenten die voorraad opneemt, zonder extreme kortingen of overtollige voorraden in het verkoopkanaal.

De 33,7 miljoen stuks zijn daarom vooral een gemeld productieplan, geen garantie voor verkochte toestellen. 2 De samenstelling ervan is echter veelzeggend: Samsung legt een groot deel van zijn productie op korte termijn bij betaalbare Galaxy A-telefoons, terwijl het ook andere prijsklassen blijft bedienen. In een markt die naar verwachting scherp krimpt, is dat een bewuste poging om een robuuste toelevering om te zetten in meer marktaandeel. 2