Google stopt vanaf 30 augustus met handmatige site-reputatiedemoties in de EER

Google wijzigt vanaf 30 augustus 2026 de manier waarop het optreedt tegen zogenoemde site reputation abuse. Handmatige maatregelen die websites of delen daarvan lager laten verschijnen in de zoekresultaten, worden niet langer toegepast op resultaten die aan gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER) worden getoond. Buiten de EER blijft deze vorm van handhaving bestaan. 210

De wijziging is daarmee geen volledige intrekking van Googles antispambeleid. Het gaat om een geografisch beperkte aanpassing van één specifiek handhavingsinstrument.

Wat verandert er precies?

Vanaf 30 augustus legt Google geen handmatige acties wegens site reputation abuse meer op aan zoekresultaten voor gebruikers in de EER. Dat gebied bestaat uit de 27 EU-lidstaten, plus IJsland, Liechtenstein en Noorwegen. 2

De relevante factor is de locatie van de gebruiker die zoekt, en niet simpelweg het land waar de uitgever of website gevestigd is. Daardoor kan dezelfde pagina in verschillende regio’s anders zichtbaar zijn:

• Binnen de EER: een handmatige demotie op basis van dit beleid wordt niet toegepast in de aan gebruikers getoonde resultaten.
• Buiten de EER: Googles bestaande aanpak blijft gelden en dezelfde content kan daar nog wel handmatig worden gedemoveerd. 2

Dat betekent niet dat alle spamdetectie verdwijnt. Geautomatiseerde systemen, andere spamregels en de reguliere rankingmechanismen blijven in principe van kracht. 27

Wat is ‘parasite SEO’?

‘Parasite SEO’ is een gangbare term voor het publiceren van content op een bestaand, invloedrijk platform om gebruik te maken van diens opgebouwde rankingsignalen. De content kan daardoor hoger scoren dan wanneer die op een eigen, minder bekend domein zou staan. 14

Google noemt dit site reputation abuse. Volgens de zoekgigant gaat het om content van derden die vooral op een gastwebsite wordt geplaatst om de reputatie en autoriteit van die website in de zoekresultaten te benutten. De praktijk kan bijvoorbeeld betrekking hebben op gesponsorde, commerciële, partner- of andere externe pagina’s. 1415

Waarom ontstond er kritiek?

Uitgevers voerden aan dat het beleid te breed kon uitpakken. Volgens hun kritiek werden niet alleen manipulatieve constructies geraakt, maar ook legitieme commerciële samenwerkingen, partnercontent en andere externe bijdragen op gerenommeerde nieuwswebsites. Dat kon tot grote verliezen in zoekzichtbaarheid leiden, zelfs wanneer een uitgever redactioneel toezicht hield of de content een duidelijk publiek doel diende. 56

De Europese Commissie startte in november 2025 een onderzoek naar de vraag of Google uitgevers eerlijke, redelijke en niet-discriminerende toegang tot zijn zoekdienst bood. In het toezicht zag de Commissie aanwijzingen dat Googles beleid websites en content van nieuwsmedia en andere uitgevers lager kon plaatsen wanneer die commerciële partnercontent bevatten. 6

Waarom past Google het beleid nu aan?

De stap moet het directe risico verkleinen op een ongunstige beslissing in het onderzoek naar de toegang van uitgevers tot Google Search. De Europese Commissie moet nog beoordelen of Googles wijziging voldoende is en of aanvullende aanpassingen nodig zijn. De wijziging betekent dus op zichzelf niet dat al is vastgesteld dat Google de Digital Markets Act (DMA) heeft overtreden. 56

Een vastgestelde DMA-inbreuk kan leiden tot een boete van maximaal 10 procent van de wereldwijde jaaromzet van een onderneming. Bij herhaalde overtredingen kan dat oplopen tot 20 procent. Daarnaast zijn periodieke dwangsommen en, bij structurele overtredingen, aanvullende maatregelen mogelijk. 34

Staat dit los van andere Google-boetes?

Ja. De wijziging van het beleid tegen site-reputatiemisbruik staat juridisch los van de Europese boete van 890 miljoen euro die Google in juli 2026 kreeg wegens twee andere DMA-kwesties: het bevoordelen van eigen diensten in Google Search en beperkingen voor appontwikkelaars die gebruikers naar alternatieve aankoopkanalen wilden doorsturen. 1

Ook de definitieve antitrustboete van 4,1 miljard euro rond Android is een afzonderlijke zaak. Die procedure ging over Android-gerelateerde afspraken en de positie van Google Search, Chrome en Google Play op Android-apparaten, niet over het DMA-onderzoek naar de ranking van uitgevers. 412

Wat betekent dit voor uitgevers en SEO?

De praktische uitkomst is een regionaal tweesporenbeleid. Content die buiten de EER wegens site reputation abuse handmatig lager wordt geplaatst, kan in zoekresultaten voor EER-gebruikers zichtbaarder blijven. Voor uitgevers betekent dat mogelijk verschillende zoekprestaties per regio.

De wijziging is echter geen vrijbrief om willekeurige externe content op een sterk domein te publiceren. Googles bredere spamregels blijven bestaan en de onderneming stelt dat het onderliggende probleem — het kunstmatig benutten van de reputatie van een andere website — nog steeds onder het beleid valt. 2714