Higgsfield haalt 400 miljoen dollar op en schiet naar waardering van 5,4 miljard

Van 1,3 naar 5,4 miljard dollar

Higgsfield heeft 400 miljoen dollar opgehaald in een Series B-financieringsronde. De nieuwe investering waardeert het bedrijf op 5,4 miljard dollar — ruim vier keer de waardering van meer dan 1,3 miljard dollar die aan de financieringsronde in januari werd gekoppeld.

De sprong onderstreept hoe sterk investeerders momenteel inzetten op AI-toepassingen die direct bruikbaar zijn voor bedrijven. Higgsfield richt zich niet alleen op consumenten die met AI video’s willen uitproberen, maar vooral op de productie van marketingmateriaal op grote schaal.

Wie investeerden?

DST Global leidde de financieringsronde. Volgens de bekendgemaakte informatie namen onder meer de volgende partijen deel:

• Tribe Capital
• Growth Equity van Goldman Sachs Alternatives
• Smash Capital
• Fifth Wall
• Valor Capital
• Intel Capital
• Liberty Global Tech Ventures
• Mirae Asset Capital
• NTT DOCOMO Ventures

Ook bestaande investeerders, waaronder Accel, Menlo Ventures en GFT Ventures, zouden opnieuw hebben meegedaan.

Wat doet Higgsfield?

Higgsfield werd in 2023 opgericht door Alex Mashrabov, een voormalige topman bij Snap. Het bedrijf lanceerde zijn platform publiekelijk in 2025. De technologie maakt afbeeldingen en video’s met behulp van AI en zet tekstinstructies om in marketingvideo’s voor makers, merken, bureaus en studio’s.

De onderneming lijkt haar zwaartepunt bovendien te hebben verlegd van consumentenproducten naar zakelijke abonnementen. Dat is een belangrijk onderscheid in een markt waarin veel AI-videodiensten wel aandacht trekken, maar moeite hebben om die belangstelling om te zetten in voorspelbare inkomsten.

Omzet stijgt snel — maar het gaat om een run rate

Higgsfield zegt dat zijn geannualiseerde omzet is gestegen van ongeveer 20 miljoen naar 700 miljoen dollar. Tegelijkertijd zijn zakelijke klanten inmiddels goed voor het merendeel van de omzet.

Bij die cijfers hoort een belangrijke nuance: een geannualiseerde omzet, of run rate, is een berekening op basis van het huidige tempo. Het is niet automatisch hetzelfde als daadwerkelijk geboekte omzet volgens de boekhoudkundige GAAP-regels.

Waarom merken meerdere video’s per dag maken

Volgens Mashrabov gebruiken merken zoals Dollar Shave Club Higgsfield om meerdere video’s per dag te maken. Dat verschilt van de traditionele aanpak, waarbij voor één marketingcampagne vaak één centraal videomateriaal wordt geproduceerd.

Het voordeel voor bedrijven zit volgens die redenering in snelheid, volume en lagere afhankelijkheid van externe creatieve bureaus. Marketingteams kunnen sneller verschillende versies testen voor uiteenlopende doelgroepen, kanalen of campagnes.

Het contrast met OpenAI’s Sora

De groei van Higgsfield wordt in berichtgeving afgezet tegen het besluit van OpenAI om de video-app Sora te sluiten. Sora zou tijdens zijn bestaan ongeveer 2,1 miljoen dollar aan inkomsten hebben gegenereerd, terwijl de dienst aanzienlijke kosten voor rekenkracht met zich meebracht.

Die vergelijking moet voorzichtig worden geïnterpreteerd. De genoemde inkomsten- en kostenbedragen zijn gerapporteerde schattingen en geen gecontroleerde, door OpenAI gepubliceerde cijfers. Wel laat het contrast zien waar de commerciële inzet van AI-video momenteel kan liggen: niet alleen in virale consumentenapps, maar ook in terugkerende bedrijfsprocessen waarvoor klanten tijd en kosten kunnen meten.

Waar gaat het nieuwe geld naartoe?

Higgsfield wil het kapitaal gebruiken voor:

• uitbreiding van de internationale verkoop;
• infrastructuur en onderzoek en ontwikkeling;
• het aantrekken van nieuw personeel;
• enterpriseproducten en beveiliging;
• het vooraf reserveren van schaarse computercapaciteit.

Dat laatste is relevant voor AI-videoproductie. Hoe meer video’s klanten tegelijk willen genereren, hoe belangrijker toegang tot voldoende rekenkracht wordt.

Een wereldwijd bereik

Higgsfield zegt meer dan 30 miljoen gebruikers te hebben in 238 landen en gebieden. Ook dit is een door het bedrijf opgegeven cijfer, net als de omzet-run rate, en moet daarom niet worden verward met een onafhankelijk gecontroleerde marktmeting.

De kern van de investeringscase lijkt daarmee duidelijk: Higgsfield probeert AI-video te koppelen aan een frequente, concrete bedrijfsactiviteit — het snel produceren van marketingmateriaal. Als klanten daar aantoonbaar tijd en geld mee besparen, kan dat een steviger verdienmodel opleveren dan algemene AI-videoproducten die vooral op consumentenexperimenten zijn gericht.