Vertrekkend Apple-CEO Tim Cook omschreef de situatie in een interview in juni 2026 in niet mis te verstane bewoordingen als een "honderdjarige vloedgolf op het gebied van geheugenprijzen" – taal die hij volgens eigen zeggen in meer dan 40 jaar consumentenelektronica nooit eerder heeft gebruikt . De prijsstijgingen zijn volgens hem "onvermijdelijk" en de geheugensituatie "onhoudbaar" .

Dit heeft Apple gedwongen zijn productieplanning fundamenteel te wijzigen. In plaats van dat TSMC op speculatie grote hoeveelheden processoren bouwt, plant Apple de productie nu op basis van de hoeveelheid geheugen die naar verwachting beschikbaar is, doorgaans drie maanden van tevoren . Analist Ming-Chi Kuo bevestigde dat Apple de verwachte hardwareleveringen voor 2026 direct als gevolg hiervan heeft verlaagd .

Welke producten zijn getroffen

Het geheugentekort heeft al geleid tot prijsstijgingen in een groot deel van Apple's assortiment, met meer in het vooruitzicht:

• Mac, iPad – Prijzen verhoogd in juni 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro – Ook prijsverhogingen doorgevoerd .
• iPhone 18-serie – De productieplannen zijn teruggeschroefd; van de iPhone 18 Pro-modellen en de vouwbare iPhone Ultra wordt verwacht dat ze bij lancering in beperkte mate beschikbaar zijn .
• iPhone, Apple Watch, AirPods – In juni nog niet verhoogd, maar analisten verwachten algemeen een prijsstijging van circa 100 euro voor alle iPhone 18-modellen .

De prijsstijging van 100 euro voor de iPhone

Hoewel Apple het exacte bedrag niet officieel heeft bevestigd, melden meerdere bronnen dat analisten en ingewijden uitgaan van een prijsverhoging van circa 100 euro voor alle iPhone 18-modellen om de sterk gestegen geheugenkosten te compenseren . Cook verklaarde in juni publiekelijk dat Apple de prijzen zou verhogen, maar noemde geen specifieke bedragen .

Kostenbesparing bij OLED: leveranciers onder druk

Omdat het de geheugenkosten niet in de hand heeft, zet Apple maximaal in op de schermleveranciers waar het nog wel invloed heeft:

Eis van 20 procent prijsverlaging. Apple dwingt Samsung Display en LG Display de prijs van OLED-panelen voor de iPhone 18 Pro Max met ongeveer 20 procent te verlagen. Apple heeft voorgesteld ongeveer 70 euro per paneel te betalen, waarbij ramingen uit de sector erop wijzen dat de uiteindelijke prijs rond de 66,50 euro kan uitkomen – aanzienlijk minder dan de circa 80 euro die Apple betaalde voor panelen van de iPhone 17 Pro Max .

Grotere voorraadbuffer. In een zeldzame afwijking van zijn beruchte slanke toeleveringsketen breidde Apple zijn OLED-voorraadbuffer vanaf het tweede kwartaal van 2026 uit van vier naar zes weken. Het doel is de huidige paneelprijzen veilig te stellen voordat de verwachte stijging van upstream-materiaalkosten, veroorzaakt door de geheugencrisis, toeslaat .

De mislukte overstap naar Chinese chips

Toen Samsung, SK Hynix en Micron de druk opvoerden, verkende Apple een controversiële optie: DRAM inkopen bij de Chinese fabrikanten CXMT en YMTC. Het stuitte op vijf grote obstakels.

1. De Pentagon-zwarte lijst (Section 1260H). Zowel CXMT (DRAM) als YMTC (NAND) staan op de lijst van het Amerikaanse Ministerie van Defensie van Chinese militaire bedrijven, wat inkoop politiek en juridisch zeer beladen maakt .

2. Tweepartijdige druk uit de Senaat. Onder leiding van senator Chuck Schumer stuurde een tweepartijdige groep senatoren een brief waarin zij Apple sommeerden zich voor 21 augustus 2026 te verplichten geen geheugen van CXMT of YMTC in enig wereldwijd product te gebruiken .

3. Beperkingen op EUV-machines. CXMT mag onder Amerikaanse exportcontroles geen EUV-lithografiemachines aanschaffen, wat het vermogen om de allernieuwste DRAM te produceren die Apple nodig heeft, ernstig beperkt .

4. Apple's hefboomstrategie werkt averechts. Apple probeerde de dreiging van inkoop bij CXMT te gebruiken als hefboom tegen Samsung en SK Hynix om betere prijzen te krijgen. Volgens berichten werkte dit averechts: de Koreaanse leveranciers kregen juist meer prijsmacht .

5. Tim Cooks persoonlijke pleidooien mislukken. Cook lobbyde persoonlijk bij de regering-Trump om toestemming te krijgen chips te kopen van het op de zwarte lijst staande CXMT. Per 5 augustus 2026 was het Apple niet gelukt een vierde DRAM-leverancier voor 2027 te vinden, waarmee de laatste ontsnappingsroute was afgesloten .

Verwachte duur: een crisis die ten minste tot 2027 aanhoudt

Waarschuwingen uit de sector wijzen op een langdurige crisis die tot ten minste 2027 en waarschijnlijk tot 2028 zal duren:

• Elke eenheid DRAM en HBM die Samsung, SK Hynix en Micron in 2027 van plan zijn te produceren, is al volledig toegewezen aan strategische klantovereenkomsten .
• Apple's maandenlange poging een vierde DRAM-leverancier voor 2027 te vinden mislukte toen CXMT prijzen bood die gelijk aan of hoger waren dan wat Samsung en SK Hynix al vragen .
• Micron-CEO Sanjay Mehrotra waarschuwde: "Ook al verwachten we dat het aanbod in de sector in 2028 geleidelijk zal verbeteren, we hebben nu geen zicht op wanneer het geheugenaanbod de groeiende vraag zal kunnen bijbenen" .
• Analist Ming-Chi Kuo voorspelt dat het aanbodperspectief voor consumentengeheugen de komende twee jaar zal verslechteren, aangezien naar verwachting 15 à 20 procent van de consumenten-DRAM-capaciteit in 2027 naar AI/HBM zal worden verschoven .

Voor consumenten is de boodschap duidelijk: de iPhone 18 wordt duurder en is bij de lancering mogelijk moeilijker verkrijgbaar, en dit is waarschijnlijk geen kortetermijnprobleem. De AI-hausse heeft de geheugenmarkt fundamenteel veranderd, en de gevolgen zullen jarenlang door Apples productlijnen heen golven.

Vertrekkend Apple-CEO Tim Cook omschreef de situatie in een interview in juni 2026 in niet mis te verstane bewoordingen als een "honderdjarige vloedgolf op het gebied van geheugenprijzen" – taal die hij volgens eigen zeggen in meer dan 40 jaar consumentenelektronica nooit eerder heeft gebruikt . De prijsstijgingen zijn volgens hem "onvermijdelijk" en de geheugensituatie "onhoudbaar" .

Dit heeft Apple gedwongen zijn productieplanning fundamenteel te wijzigen. In plaats van dat TSMC op speculatie grote hoeveelheden processoren bouwt, plant Apple de productie nu op basis van de hoeveelheid geheugen die naar verwachting beschikbaar is, doorgaans drie maanden van tevoren . Analist Ming-Chi Kuo bevestigde dat Apple de verwachte hardwareleveringen voor 2026 direct als gevolg hiervan heeft verlaagd .

Welke producten zijn getroffen

Het geheugentekort heeft al geleid tot prijsstijgingen in een groot deel van Apple's assortiment, met meer in het vooruitzicht:

• Mac, iPad – Prijzen verhoogd in juni 2026 .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro – Ook prijsverhogingen doorgevoerd .
• iPhone 18-serie – De productieplannen zijn teruggeschroefd; van de iPhone 18 Pro-modellen en de vouwbare iPhone Ultra wordt verwacht dat ze bij lancering in beperkte mate beschikbaar zijn .
• iPhone, Apple Watch, AirPods – In juni nog niet verhoogd, maar analisten verwachten algemeen een prijsstijging van circa 100 euro voor alle iPhone 18-modellen .

De prijsstijging van 100 euro voor de iPhone

Hoewel Apple het exacte bedrag niet officieel heeft bevestigd, melden meerdere bronnen dat analisten en ingewijden uitgaan van een prijsverhoging van circa 100 euro voor alle iPhone 18-modellen om de sterk gestegen geheugenkosten te compenseren . Cook verklaarde in juni publiekelijk dat Apple de prijzen zou verhogen, maar noemde geen specifieke bedragen .

Kostenbesparing bij OLED: leveranciers onder druk

Omdat het de geheugenkosten niet in de hand heeft, zet Apple maximaal in op de schermleveranciers waar het nog wel invloed heeft:

Eis van 20 procent prijsverlaging. Apple dwingt Samsung Display en LG Display de prijs van OLED-panelen voor de iPhone 18 Pro Max met ongeveer 20 procent te verlagen. Apple heeft voorgesteld ongeveer 70 euro per paneel te betalen, waarbij ramingen uit de sector erop wijzen dat de uiteindelijke prijs rond de 66,50 euro kan uitkomen – aanzienlijk minder dan de circa 80 euro die Apple betaalde voor panelen van de iPhone 17 Pro Max .

Grotere voorraadbuffer. In een zeldzame afwijking van zijn beruchte slanke toeleveringsketen breidde Apple zijn OLED-voorraadbuffer vanaf het tweede kwartaal van 2026 uit van vier naar zes weken. Het doel is de huidige paneelprijzen veilig te stellen voordat de verwachte stijging van upstream-materiaalkosten, veroorzaakt door de geheugencrisis, toeslaat .

De mislukte overstap naar Chinese chips

Toen Samsung, SK Hynix en Micron de druk opvoerden, verkende Apple een controversiële optie: DRAM inkopen bij de Chinese fabrikanten CXMT en YMTC. Het stuitte op vijf grote obstakels.

1. De Pentagon-zwarte lijst (Section 1260H). Zowel CXMT (DRAM) als YMTC (NAND) staan op de lijst van het Amerikaanse Ministerie van Defensie van Chinese militaire bedrijven, wat inkoop politiek en juridisch zeer beladen maakt .

2. Tweepartijdige druk uit de Senaat. Onder leiding van senator Chuck Schumer stuurde een tweepartijdige groep senatoren een brief waarin zij Apple sommeerden zich voor 21 augustus 2026 te verplichten geen geheugen van CXMT of YMTC in enig wereldwijd product te gebruiken .

3. Beperkingen op EUV-machines. CXMT mag onder Amerikaanse exportcontroles geen EUV-lithografiemachines aanschaffen, wat het vermogen om de allernieuwste DRAM te produceren die Apple nodig heeft, ernstig beperkt .

4. Apple's hefboomstrategie werkt averechts. Apple probeerde de dreiging van inkoop bij CXMT te gebruiken als hefboom tegen Samsung en SK Hynix om betere prijzen te krijgen. Volgens berichten werkte dit averechts: de Koreaanse leveranciers kregen juist meer prijsmacht .

5. Tim Cooks persoonlijke pleidooien mislukken. Cook lobbyde persoonlijk bij de regering-Trump om toestemming te krijgen chips te kopen van het op de zwarte lijst staande CXMT. Per 5 augustus 2026 was het Apple niet gelukt een vierde DRAM-leverancier voor 2027 te vinden, waarmee de laatste ontsnappingsroute was afgesloten .

Verwachte duur: een crisis die ten minste tot 2027 aanhoudt

Waarschuwingen uit de sector wijzen op een langdurige crisis die tot ten minste 2027 en waarschijnlijk tot 2028 zal duren:

• Elke eenheid DRAM en HBM die Samsung, SK Hynix en Micron in 2027 van plan zijn te produceren, is al volledig toegewezen aan strategische klantovereenkomsten .
• Apple's maandenlange poging een vierde DRAM-leverancier voor 2027 te vinden mislukte toen CXMT prijzen bood die gelijk aan of hoger waren dan wat Samsung en SK Hynix al vragen .
• Micron-CEO Sanjay Mehrotra waarschuwde: "Ook al verwachten we dat het aanbod in de sector in 2028 geleidelijk zal verbeteren, we hebben nu geen zicht op wanneer het geheugenaanbod de groeiende vraag zal kunnen bijbenen" .
• Analist Ming-Chi Kuo voorspelt dat het aanbodperspectief voor consumentengeheugen de komende twee jaar zal verslechteren, aangezien naar verwachting 15 à 20 procent van de consumenten-DRAM-capaciteit in 2027 naar AI/HBM zal worden verschoven .

Voor consumenten is de boodschap duidelijk: de iPhone 18 wordt duurder en is bij de lancering mogelijk moeilijker verkrijgbaar, en dit is waarschijnlijk geen kortetermijnprobleem. De AI-hausse heeft de geheugenmarkt fundamenteel veranderd, en de gevolgen zullen jarenlang door Apples productlijnen heen golven.