Waarom Xiaomi opnieuw de prijzen verhoogde in 2026: de AI-geheugenchipcrisis, de gevolgen voor de toeleveringsketen en de impact van de SkyNomad SUV

Sinds 2 augustus 2026 heeft Xiaomi de prijzen verhoogd van acht tot negen modellen in de Xiaomi 17-serie en de Redmi-lijn met 300 tot 500 yuan . De Xiaomi 17 Pro Max kreeg de grootste verhoging, van 500 yuan naar 6.499 yuan, terwijl basismodellen zoals de Xiaomi 17 stegen van 4.499 naar 4.799 yuan . Dit was de tweede prijsverhoging van Xiaomi dit jaar – sommige bronnen tellen het als de derde, inclusief kleinere aanpassingen . De verhogingen betekenen feitelijk het einde van Xiaomi's reputatie van agressieve prijsstelling .

De oorzaak: een historische stijging van geheugenchipkosten

De kosten van geheugenchips zijn met ongeveer 300% gestegen op jaarbasis . De oorzaak is een structurele verschuiving in de halfgeleidermarkt: DRAM- en NAND-producenten hebben hun productiecapaciteit omgeleid naar high-bandwidth memory (HBM) voor AI-datacentra, wat leidt tot een ernstig tekort aan mobiele geheugenchips waar smartphones afhankelijk van zijn .

Redmi-president Lu Weibing was ongewoon duidelijk over de ernst van de situatie. Op 2 juli 2026 plaatste hij dat de mobiele telefonie-industrie door het 'zwaarste moment in tien jaar' gaat, met onbeheersbare kosten die de hele toeleveringsketen overspoelen . Op MWC 2026 omschreef hij de huidige cyclus van geheugenchip-prijsstijgingen, gedreven door AI-vraag, als 'ongekend' . Hij voorspelt dat de prijsstijgingen van geheugen kunnen aanhouden tot eind 2027 .

De cijfers zijn schrijnend. Voor een middenklasse smartphoneconfiguratie met 12 GB RAM en 512 GB opslag zijn de kosten van het geheugen alleen al met ongeveer 1.500 yuan gestegen ten opzichte van het eerste kwartaal van 2025 – een verviervoudiging . Lu Weibing waarschuwde dat topmodellen van Chinese fabrikanten in de tweede helft van 2026 de grens van 10.000 yuan (ongeveer $1.400) kunnen overschrijden, omdat fabrikanten deze kosten niet langer kunnen absorberen .

Xiaomi's dubbele tegenwind: smartphonecrisis en EV-ambities

De prijsverhoging van augustus viel samen met een van de meest cruciale weken in de geschiedenis van Xiaomi. Op 30 juli 2026 lanceerde Xiaomi de SkyNomad-serie met verlengde actieradius – de N90 Max voor 299.900 yuan en de N70 Max voor 259.900 yuan – die ongeveer 12% onder de Tesla Model Y L lagen en aanzienlijk goedkoper waren dan concurrenten van Li Auto en Huawei-backed Aito .

De marktreactie was snel en negatief. Xiaomi-aandelen daalden tot 11% op de dag na de lancering, sloten ongeveer 7–8% lager, omdat beleggers zich zorgen maakten over de margedruk door de agressieve EV-prijsstelling in combinatie met de toenemende tegenwind in de smartphonemarkt . Een analist van Seeking Alpha verlaagde het advies voor Xiaomi van 'Kopen' naar 'Houden' op 14 juli, daarbij verwijzend naar zorgen over EV-marges en de smartphonechipcrisis .

De druk werd nog versterkt doordat Xiaomi tegelijkertijd het verkoopdoel voor smartphones in 2026 met ongeveer 30% verlaagde – van eerdere ambities naar ongeveer 95 miljoen eenheden – rechtstreeks als gevolg van het geheugentekort . Ondertussen bleef de EV-divisie van Xiaomi zware verliezen lijden, gerapporteerd op $457 miljoen, of ongeveer $5.600 per geleverd voertuig .

Bredere druk op de industrie: Samsung, Oppo en anderen

De geheugenchipcrisis hervormt de wereldwijde smartphonemarkt. IDC voorspelde dat de wereldwijde smartphonemarkt in 2026 met 12,9% zou krimpen – de grootste daling in meer dan tien jaar – en omschreef het als 'een crisis zoals nooit tevoren' .

Budgetsmartphones worden het hardst getroffen. Analisten waarschuwen dat winstgevende budgettelefoons 'onmogelijk te produceren' zijn geworden omdat geheugenkosten de hele materiaalkosten van goedkope toestellen opslokken. De geheugenkosten voor telefoons onder de $100 zijn in het derde kwartaal van 2026 met 400% gestegen, tot $70 per toestel, tegen $14 een jaar eerder . Chinese merken als Oppo, Honor en Vivo zien de grootste dalingen in verzendingen en sommige stellen de lancering van ultra-premium modellen uit of annuleren deze .

Samsung bevindt zich in een asymmetrische positie: als zowel geheugenchipproducent als smartphonemaker profiteert het aan de chipkant van hogere geheugenprijzen, wat het een financiële buffer geeft die Chinese OEM's missen. Dit verandert de concurrentiedynamiek, waarbij Samsung mogelijk marktaandeel wint terwijl rivalen zich terugtrekken .

Het tekort aan geheugenchips is een direct gevolg van AI-vraag. Techgiganten als Nvidia drijven de enorme vraag naar high-bandwidth memory, een geavanceerder type chip dat dezelfde productielijnen gebruikt als de standaard DRAM- en NAND-chips in smartphones . Deze door AI gedreven vraag heeft wat IDC een 'tsunami-achtige verstoring' in de geheugentoeleveringsketen noemt, veroorzaakt . Xiaomi-president Lu Weibing merkte op dat nieuwe geheugenproductie mogelijk pas in 2027 op gang komt en dat de industrie verwacht dat de prijsstijgingscyclus ten minste tot 2027 zal aanhouden .

Kortom, dezelfde door AI gedreven verschuiving in het aanbod van geheugenchips die de componentkosten met 300% heeft doen stijgen, treft elke smartphonemaker. Xiaomi is bijzonder kwetsbaar omdat zijn model met hoge volumes en lage marges geen ruimte biedt om de kosten te absorberen – vandaar de herhaalde prijsverhogingen en een sterk verlaagd verkoopdoel – terwijl de dure EV-pivot een extra laag van beleggerszorgen toevoegt.