Apple pakt bijna de helft van de wereldwijde smartphone-omzet — terwijl de markt krimpt

De prestatie onderstreept hoe sterk Apple profiteert van premiumprijzen en de aanhoudende vraag naar de iPhone 17-serie. Dat gebeurde in een markt waarin minder toestellen over de toonbank gingen: de wereldwijde smartphone-omzet steeg weliswaar met 7% op jaarbasis naar een recordbedrag van 109 miljard dollar, maar het aantal verscheepte telefoons daalde met 11% tot het laagste niveau sinds 2013.

De belangrijkste oorzaak is een langdurig tekort aan DRAM- en NAND-geheugenchips. Daardoor liepen de toestelprijzen op en werd de vraag, vooral in prijsgevoelige segmenten, afgeremd. De gemiddelde verkoopprijs van een smartphone steeg met 17% naar 400 dollar.

Apple groeit dankzij stabiele prijzen

De smartphone-omzet van Apple nam in het tweede kwartaal met 22% toe, de snelste groei onder de vijf grootste merken. De gemiddelde verkoopprijs van een iPhone steeg met 8% naar 946 dollar. Counterpoint schrijft die ontwikkeling toe aan de aanhoudende vraag naar de iPhone 17-serie, met name naar het basismodel en de iPhone 17 Pro Max.

Volgens onderzoeksdirecteur Tarun Pathak hielp het Apple bovendien dat het bedrijf de prijzen grotendeels stabiel hield, terwijl Android-fabrikanten hun prijzen moesten verhogen. Die prijsdiscipline gaf de iPhone extra aantrekkingskracht, vooral in China, waar hogere geheugenkosten het aanbod van goedkopere concurrenten minder aantrekkelijk maakten.

Apples aandeel in de wereldwijde smartphone-omzet steeg daarmee van 44% in hetzelfde kwartaal een jaar eerder naar 49% in het tweede kwartaal van 2026.

Samsung houdt stand, Xiaomi krijgt de hardste klap

Het geheugentekort raakte Android-merken zwaarder. Hogere componentkosten dwongen de meeste fabrikanten tot prijsverhogingen, waardoor de vraag in de goedkopere marktsegmenten afnam.

Samsung was het enige Android-merk in de top vijf dat zowel meer omzet als meer toestellen wist te realiseren. Het bedrijf bleef tweede met een omzetaandeel van 16%. Zowel de omzet als de verzendingen stegen met 9%, terwijl de gemiddelde verkoopprijs ongeveer gelijk bleef op 270 dollar. Counterpoint noemt Samsungs verticale integratie en controle over de toelevering van componenten als redenen waarom het bedrijf prijsverhogingen kon beperken. De Galaxy A-serie zorgde voor het volume, terwijl de Galaxy S26-serie de positie in het premiumsegment versterkte.

Xiaomi zag het aantal verscheepte toestellen met 26% dalen, de sterkste terugval onder de vijf grootste merken. De omzet daalde met 17%, ondanks een stijging van 13% van de gemiddelde verkoopprijs. Duurdere modellen konden het verloren volume niet compenseren.

Bij OPPO nam de omzet met 10% af en bij vivo met 11%. Ook daar wogen hogere prijzen niet op tegen de daling van het aantal verscheepte smartphones.

Counterpoint concludeert dat de cijfers “de grenzen laten zien van een strategie die vooral op hogere prijzen steunt in prijsgevoelige delen van de markt”.

Apple waarschuwt zelf voor grotere leveringsproblemen

Ondanks het sterke kwartaal klinkt er bij Apple ook een waarschuwing. Tijdens de kwartaalpresentatie van 30 juli zei topman Tim Cook dat leveringsbeperkingen in het kwartaal tot en met september “aanzienlijk zullen toenemen”. Dat zou gevolgen hebben voor de iPhone, iPad en Mac.

Cook wees op knelpunten bij de productie van geavanceerde chips en zei dat Apple momenteel minder flexibiliteit in zijn toeleveringsketen heeft dan normaal. De vraag naar Macs en iPhones was al groter dan het beschikbare aanbod. Apple verhoogde eerder de prijzen van Macs en iPads vanwege de geheugenschaarste, maar liet de iPhone tot nu toe grotendeels buiten schot.

Cook omschreef de ontwikkeling van de geheugenprijzen als “een overstroming die maar eens in de honderd jaar voorkomt”. De waarschuwing viel slecht bij beleggers: het aandeel Apple daalde de volgende dag met 7,3%.

Wordt de tweede jaarhelft nog moeilijker?

Counterpoint verwacht dat de oplopende DRAM- en NAND-kosten de smartphoneprijzen verder onder druk blijven zetten. Het onderzoeksbureau rekent daarom op “scherpere dalingen” van het aantal verscheepte smartphones in de tweede helft van 2026.

Ook Apple zou de iPhone-prijzen in de komende kwartalen kunnen verhogen als het geheugentekort aanhoudt. In het tweede kwartaal wist het bedrijf die stap grotendeels te vermijden, maar dat voordeel lijkt moeilijk vol te houden.

Belangrijke kanttekening bij de groeicijfers

De cijfers over Apples iPhone-verzendingen zijn nog niet definitief. Counterpoints voorlopige schatting noemt voor het tweede kwartaal een groei van 13%, terwijl een eerdere raming van 13 juli uitging van 3% groei. Counterpoint heeft niet toegelicht of het verschil komt door herziene gegevens of een wijziging in de onderzoeksmethode. De groei van 13% moet daarom voorlopig met enige voorzichtigheid worden gelezen.