WK 2026 bleef ver achter bij toerismeverwachtingen: Mexico, VS en Canada plukken minder vruchten dan gehoopt

Verenigde Staten — Bescheiden lokale bestedingen, verwaarloosbaar nationaal effect

• Prognoses voor het toernooi: FIFA voorspelde in totaal meer dan 6 miljoen bezoekers in Noord-Amerika. Sommige voorafgaande schattingen spraken van een gecombineerde economische output van 40,9 miljard dollar, een extra bbp van 17 miljard dollar voor de VS, of ruwweg 9 miljard dollar aan bbp voor alle drie de landen in juni en juli 2026 .
• Werkelijke uitkomsten: Zelfs in het meest optimistische scenario bleef de impact op de Amerikaanse economie beperkt tot minder dan 0,1 procent van het bbp. S&P Global, Allianz en Saxo Bank hadden dit al vóór het toernooi voorspeld .
• Teleurstelling in het toerisme: Forbes meldde dat het er met nog vier wedstrijden te gaan 'steeds meer op leek dat een grote toestroom van internationale toeristen geen economische hoogtijdagen voor de VS zou opleveren'. Het totale aantal internationale aankomsten in de VS was in juni vrijwel gelijk aan dat van een jaar eerder . CNN vond 'weinig bewijs' van significant financieel gewin: de verwachte banengroei bleef uit, hotelprijzen stegen niet substantieel en de groei van de detailhandelsverkopen in juni was aanzienlijk lager dan in mei .
• Vroege lichtpuntjes: Uit gegevens van Bank of America bleek een toename van 6,3 procent in consumentenuitgaven met pinpassen en creditcards in de gaststeden tijdens de groepsfase. Dit was echter een echte, maar lokale en kortstondige opleving .
• Vraag na het WK: Wanneer de grootste economie ter wereld met 11 van de 16 gaststeden een minimale meetbare impact boekt, levert het Amerikaanse model van een door de private sector geleide, op evenementen gerichte toerismepromotie dan wel rendementen op die de kosten van publieke subsidies op stads- en staatsniveau rechtvaardigen?

Canada — Gedempte winst, hoge kosten en toezicht op het bestuur

• Prognoses voor het toernooi: FIFA schatte dat het toernooi tot 3,8 miljard Canadese dollar aan positieve economische output en 2 miljard dollar aan bbp voor Canada zou kunnen bijdragen. BMO Economics voorzag een toeristische impuls van 1 à 2 miljard dollar . De parlementaire begrotingswaakhond schatte de totale hostingkosten voor Canada op ongeveer 1,07 miljard Canadese dollar (omgerekend 770 miljoen dollar) .
• Werkelijke uitkomsten: The Globe and Mail meldde dat 'het WK 2026 leidde tot een bescheiden stijging van de consumentenbestedingen, maar dat economen zeggen dat die winsten waarschijnlijk niet de aanhoudende impuls voor de Canadese economie zullen geven waar veel beleidsmakers op hadden gehoopt' . CBC Toronto constateerde dat de stad 'weinig economisch gewin zag tijdens de eerste twee weken van het toernooi' .
• Toerismecijfers: Een branchebron meldde dat Canada meer dan 1 miljoen bezoekers verwelkomde en een economische impuls van 2 miljard Canadese dollar genereerde via een alternatieve strategie van 'natuurlijke kijkfeesten' . De eigen beoordeling van de regering van Brits-Columbia voorspelde echter een bbp-effect van ongeveer 1 miljard dollar voor Vancouver, over een 'staartperiode' van 2026 tot 2031. Dit is een meerjarige voorspelling die nog moet worden geverifieerd .
• Verdringingseffecten: Gewone toeristen werden tijdens wedstrijdperiodes uit hotelkamers in Vancouver en Toronto geprijsd, zonder dat er nieuwe langetermijninfrastructuur voor toerisme werd gebouwd .
• Vraag na het WK: Met een prijskaartje van meer dan 1 miljard dollar en slechts een bescheiden, tijdelijke stijging van de consumentenbestedingen, is het Canadese model, waarbij de overheid het overgrote deel van de hostingkosten betaalde, dan een verdedigbare besteding van belastinggeld in vergelijking met andere investeringen in economische ontwikkeling?

Overkoepelende thema's

• FIFA was de winnaar: In alle drie de landen merken meerdere bronnen op dat de commerciële inkomsten van FIFA (13 miljard dollar voor de cyclus 2023-2026) het economische rendement van de gastlanden ruimschoots overtroffen .
• Kortstondig en ongelijk verdeeld: De analyse van de North Carolina State University concludeerde dat de lokale economische voordelen 'typisch kortstondig en ongelijk verdeeld zijn, geconcentreerd in toerisme en horeca, en vervagen zodra het toernooi voorbij is' .
• Verdringing is reëel: Gewone toeristen vermeden de gaststeden en dynamische ticketprijzen onderdrukten de vraag. Dit zijn twee factoren die in de prognoses voorafgaand aan het evenement consequent zijn onderschat .
• Geen macro-economische naald bewogen: De beoordeling van S&P Global van vóór het toernooi bleek accuraat: het toernooi genereerde een opleving van lokale activiteit, maar produceerde geen meetbaar effect in de nationale of regionale gegevens van een van de drie gastlanden .