Temu jaagt op namaak: 331 proactieve verwijderingen voor elke melding van merken

Op 14 juli 2026 publiceerde Temu zijn jaarlijkse Intellectual Property Protection Report over de periode juni 2025 tot mei 2026. Het rapport schetst een enorme uitbreiding van de anti-namaaksystemen en volgt slechts enkele weken nadat de Europese Commissie Temu een boete van €200 miljoen oplegde onder de Digital Services Act (DSA). De Commissie stelde dat Temu 'de systemische risico's van illegale producten op zijn platform niet zorgvuldig had geïdentificeerd, geanalyseerd en beoordeeld' .

Belangrijkste resultaten uit het rapport

Uitgebreid merentoezicht — Temu controleert nu proactief meer dan 15.000 merken, een verdrievoudiging van de 5.000 merken het jaar ervoor .

Proactieve handhaving — De verhouding proactieve verwijderingen tot reactieve (door merken gemelde) verwijderingen bereikte 331:1, een forse stijging van ongeveer 200:1 vorig jaar .

Groei detectiedatabase — De eigen monitoredatabase bevat nu meer dan 47 miljoen afbeeldingen (een vernegenvoudiging) en 9,5 miljoen trefwoorden .

Afwijzing verkopers — Meer dan 40% van nieuwe verkopersaanvragen werd in de periode afgewezen na mislukte identiteits- en verificatiecontroles bij aanmelding .

Sluiting winkels — Ruim 16.000 verkoopwinkels werden beëindigd wegens herhaalde intellectuele-eigendomsschendingen .

Consumer search intervention — Temu introduceerde een functie die zoekopdrachten met termen als 'nep', 'dupe' en 'namaak' in alle markten blokkeert. De functie geeft geen productresultaten en toont een waarschuwing over namaakrisico's. Dagelijks worden meer dan 80.000 van zulke zoekopdrachten geblokkeerd .

Uitbreiding Brand Guardian Initiative — Het programma, gelanceerd in april 2024, werkt nu direct samen met meer dan 3.000 merken, waaronder ongeveer 500 kleine en middelgrote ondernemingen .

Gemiddelde afhandeltijd — IP-klachten worden gemiddeld binnen 24 uur opgelost .

Hoe Temu's handhavingssysteem werkt

Temu's IP-handhaving screent op risico in elke fase: verificatie van verkopers, controles vóór plaatsing en 24/7 monitoring nadat aanbiedingen live gaan . Het systeem combineert geautomatiseerde detectie met handmatige controle. Het Brand Guardian Initiative stelt merkeigenaren—zelfs als ze niet op Temu verkopen—in staat om handelsmerken, logo's en productafbeeldingen rechtstreeks in het detectiesysteem te uploaden, met één-op-één ondersteuning .

Regulerende context: de EU-boete van €200 miljoen

Op 26 juni 2026 legde de Europese Commissie Temu een boete van €200 miljoen op onder de Digital Services Act. De Commissie stelde dat het bedrijf 'niet zorgvuldig de systemische risico's van illegale producten op zijn platform had geïdentificeerd, geanalyseerd en beoordeeld' . Temu's IP-rapport 2026 plaatst de verbeterde bescherming in het kader van een bredere inspanning om handhaving te versterken in aanloop naar verdere regulering .

Wat de cijfers betekenen

De verhouding 331:1 van proactieve versus reactieve verwijderingen markeert een fundamentele verschuiving in handhavingsfilosofie. In plaats van te wachten op meldingen van merken, identificeren en verwijderen Temu's geautomatiseerde systemen nu zelf de overgrote meerderheid van potentieel inbreukmakende aanbiedingen. De verdrievoudiging van gecontroleerde merken van 5.000 naar 15.000, samen met de database-uitbreiding naar 47 miljoen afbeeldingen, wijst op een zware investering in geautomatiseerde detectietechnologie .

De afwijzing van meer dan 40% van nieuwe verkopers en de beëindiging van ruim 16.000 winkels laten zien dat Temu ook zijn instroomcontroles verscherpt—in een poging om kwaadwillende actoren al bij de poort te weren .