Alleen Adidas en Nike: De halve finales van het WK 2026 zijn een pure merkenstrijd

Engeland versloeg Noorwegen in Miami Gardens met 2-1 na verlenging, met een hoofdrol voor Jude Bellingham . Argentinië, de regerend wereldkampioen, had een verlenging nodig om Zwitserland in Kansas City te verslaan: 3-1, met een prachtig doelpunt van Julián Álvarez . Frankrijk won met 2-0 van Marokko en Spanje was met 2-1 te sterk voor België .

De halve finales zijn: Frankrijk vs. Spanje op dinsdag 14 juli in Dallas, en Engeland vs. Argentinië op woensdag 15 juli in Atlanta .

De kledingsponsorverdeling

Over het hele toernooi van 48 teams domineren de twee grootmachten. Adidas kleedt 14 nationale teams en Nike 12; samen zijn ze goed voor meer dan de helft van de deelnemers .

• Adidas (14 teams) : Argentinië, Spanje, België, Duitsland, Mexico en anderen
• Nike (12 teams) : Frankrijk, Engeland, Brazilië, Portugal, Nederland en anderen
• Puma (11 teams) : Marokko en Zwitserland waren de laatste Puma-ploegen; zij werden in de kwartfinales uitgeschakeld
• Kleinere merken : De overige 11 teams worden gesponsord door merken als Hummel, Kappa en Macron

Het uitsluiten van elk derde merk in de halve finales is een primeur. Nooit eerder was het laatste viertal een exclusieve aangelegenheid van twee merken, wat Adidas en Nike een ongekend podium geeft .

Adidas' nieuwe wedstrijdbal: de Trionda Final

Als officiële WK-sponsor en leverancier van de wedstrijdbal onthulde Adidas op 6 juli de 'Trionda Final' : een gouden, witte en zwarte bal, speciaal ontworpen voor de halve finales, de troostfinale en de eindstrijd . Voor het eerst introduceert Adidas een volledig nieuw ontwerp voor de finaleronde, in plaats van een simpele kleuraanpassing .

De Trionda Final heeft dezelfde prestatietechnologie als de standaard Trionda: een thermisch verlijmde constructie met vier panelen en Connected Ball Technology voor snellere beslissingen van de scheidsrechter . De standaard Trionda (rood, groen, blauw) was tot 6 juli al gebruikt in 92 wedstrijden, waarin 269 doelpunten vielen .

Nike's WK-campagne: 'Rip the Script'

Nike's campagne voor 2026, 'Rip the Script' , is een spectaculaire productie met sterren als Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott en Blackpink's Lisa . Een YouTube-commentaar noemde het de 'Avengers Endgame van de sportcultuur' . Eind juni had de advertentie al meer dan 70 miljoen views op YouTube .

Nike is geen officiële toernooisponsor ; die status is voor Adidas. Toch kleedt Nike 12 nationale teams, lanceert het twee nieuwe Mercurial-voetbalschoenen, werkt het samen met lokale streetwear-ontwerpers en ververst het de merchandise in meer dan 5.000 winkels wereldwijd .

Adidas counterde met de campagne 'Backyard Legends' , met Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi en Zinedine Zidane. Naar verluidt zou Adidas hier fors in geïnvesteerd hebben .

De miljardenstrijd

De commerciële strijd reikt veel verder dan het veld:

• Adidas sponsort 14 teams tegen Nike's 12 .
• Adidas heeft de exclusieve officiële FIFA-sponsorstatus, inclusief de wedstrijdbal en toernooibranding .
• Nike genereert desondanks een enorm bereik met de 'Rip the Script'-campagne (70M+ YouTube views) en intensieve winkelactivaties .
• Beide merken zien het WK als een cruciaal moment om de verkoop van voetbalschoenen en kleding te stimuleren. Voor Nike is het een kans om het merk nieuw leven in te blazen na een lastige periode .
• De halve finales garanderen dat minimaal één Adidas-team en één Nike-team de finale halen, wat de eindstrijd verandert in een direct merkencircus .

Zoals de New York Times het verwoordde, strijden de twee giganten 'om de toekomst van het voetbal' — niet alleen om wie er wint op het veld, maar wiens merk de volgende generatie fans voor zich wint .