Waarom Apple de prijzen van Mac en iPad verhoogt met oplopend tot €1.300: Tim Cook spreekt van een 'honderdjarige overstroming' in geheugenchips

Op 25 juni 2026 verhoogde Apple de prijzen van bijna alle Mac- en iPad-modellen met $100–$300 – en zelfs $1.300 voor de high-end Mac Studio met M3 Ultra. De oorzaak: een wereldwijd tekort aan geheugen- en opslagchips, aangewakkerd door de enorme vraag naar AI-datacenters, exploderende DRAM/NAND-kosten en verstoringen in de toeleveringsketen. Uitgaand CEO Tim Cook noemde het een 'honderdjarige overstroming'. Dit is wat er precies is gebeurd, waarom, en wat ons nog te wachten staat.

Wat veroorzaakte de prijsverhogingen?

Apple geeft zelf aan dat de kosten voor DRAM- en NAND-flashgeheugenchips 'nooit eerder zo hard zijn gestegen' . De belangrijkste oorzaken:

• Vraag vanuit AI-datacenters: 'De snelle groei van AI-datacenters heeft een buitengewone toename in de vraag naar geheugen en opslag veroorzaakt,' zei Apple in een verklaring . De enorme GPU-clusters hebben high-bandwidth geheugen (HBM) en grote hoeveelheden DRAM nodig. Daardoor wordt de productiecapaciteit van chipfabrieken opgeslokt die anders voor pc's en mobiele apparaten beschikbaar zou zijn. SK Hynix heeft al aangegeven dat de productie voor 2026 volledig is uitverkocht .
• Exploderende DRAM/NAND-prijzen: De prijzen voor gangbaar DRAM en NAND zijn scherp gestegen doordat AI-bedrijven op grote schaal chips opkopen . TrendForce verwachtte dat de contractprijzen voor gangbaar DRAM in het eerste kwartaal van 2026 alleen al met 55 tot 60% zouden stijgen, en NAND-flash met ongeveer een derde . J.P. Morgan schat dat Apple's geheugenkosten per iPhone kunnen oplopen van $65 (2025) naar $114 (2026) en mogelijk $228 in 2027 .
• Druk vanuit de hele industrie: Apple zegt dat het klanten 'zo lang mogelijk heeft afgeschermd' van de stijgende componentkosten, maar dat het 'een punt heeft bereikt waarop we de prijzen moeten verhogen' . Microsoft voerde op hetzelfde moment vergelijkbare prijsverhogingen door .

Kanttekening over heliumtekorten: Sommige bronnen koppelen het geheugentekort aan verstoringen in de heliumaanvoer door geopolitieke instabiliteit in Iran, waar helium – essentieel voor de productie van halfgeleiders – wordt geproduceerd. Deze specifieke factor kon echter niet onafhankelijk worden geverifieerd aan de hand van de beschikbare bronnen en moet worden beschouwd als een plausibele maar niet-bevestigde bijdrage.

Welke modellen zijn getroffen?

De prijsverhogingen gingen op 25 juni 2026 wereldwijd in op Apple's online winkel en hebben betrekking op alle Macs, iPads, thuisapparaten en de Vision Pro . Belangrijke bevestigde wijzigingen:

Model	Oude prijs	Nieuwe prijs	Stijging
MacBook Neo (instapmodel)	$599	$699	+$100
MacBook Air (basis)	$1.099	$1.299	+$200
MacBook Pro 14-inch (basis)	$1.699	$1.999	+$200–$300
Mac Studio (M4 Max basis)	$1.999	$2.499	+$500
Mac Studio (M3 Ultra, 96GB)	$3.999	$5.299	+$1.300
iPad (basis)	$349	$449	+$100
iPad Air	$599	$749	+$150
iPad Pro	$999	$1.199	+$200

De Mac Studio met M3 Ultra kreeg de grootste prijsstijging – 33%, van $3.999 naar $5.299 – omdat deze veel high-bandwidth geheugen en een grote SSD gebruikt, componenten die het hardst door het tekort worden getroffen . Apple's aandeel daalde met 6% op de dag van de aankondiging .

Tim Cook's 'honderdjarige overstroming'

In een interview met The Wall Street Journal, gepubliceerd op 17 juni 2026, vergeleek de uitgaande CEO Tim Cook (die de leiding in september 2026 overdraagt aan hardware-chef John Ternus) de explosie van de geheugenchip-prijzen met een 'honderdjarige overstroming' – iets wat hij in meer dan 40 jaar in de industrie nog nooit heeft meegemaakt . Belangrijke citaten:

'Dit is een honderdjarige overstroming. Ik heb nog nooit zoiets meegemaakt, in geen enkele sector, in meer dan 40 jaar.'

'Helaas zijn prijsverhogingen onvermijdelijk.'

'We doen ons uiterste om de enorme stijgingen die ons worden doorberekend te beperken, en we hebben geprobeerd onze klanten af te schermen van de stijgingen, maar de situatie is onhoudbaar geworden.'

Cook waarschuwde tijdens Apple's winstcijferpresentatie in april al dat geheugenkosten een 'steeds grotere impact' op het bedrijf zouden hebben in de loop van 2026 . Elon Musk stemde publiekelijk in met Cooks analyse en deelde de waarschuwing voor een 'honderdjarige overstroming' op X .

Wat analisten voorspellen voor de iPhone 18 Pro en pc-prijzen

• iPhone 18 Pro: The Wall Street Journal publiceerde een analyse waarin de startprijs van de iPhone 18 Pro wordt geschat op $1.299–$1.399, een stijging ten opzichte van de $1.099 van de iPhone 17 Pro . TechInsights schat dat de componentkosten voor het volgende Pro-model met maar liefst $270 kunnen stijgen . Chinese insiders beweren dat de iPhone 18 Pro-serie deze september duurder wordt dan oorspronkelijk gepland .
• J.P. Morgan schat dat Apple's geheugenkosten per iPhone kunnen oplopen tot $114 voor de iPhone 18 Pro (cyclus 2026) en $228 voor de iPhone 19 Pro (cyclus 2027) .
• Pc-prijzen: Microsoft verhoogde tegelijkertijd de prijzen van Surface en andere producten, en analisten verwachten bredere prijsstijgingen voor pc's van Dell, HP en Lenovo, zolang de DRAM/NAND-kosten hoog blijven .

Kanttekening: Sommige analisten (Jeff Pu, mei 2026) voorspelden dat Apple een 'agressieve prijsstrategie' zou gebruiken om de prijzen van de iPhone 18 Pro stabiel te houden . Na de prijsverhogingen van 25 juni voor Mac/iPad en Cooks waarschuwing verschuift de consensus echter naar waarschijnlijke prijsstijgingen .

Hoe dit zich verhoudt tot Apple's historische aanpak

Apple heeft eerder altijd componentkostenstijgingen geabsorbeerd in plaats van ze door te berekenen aan consumenten, vooral tijdens eerdere DRAM-cycli en het chiptekort van 2021–2023 . Het bedrijf heeft enorme marges en inkoopmacht.

Wat er nu anders is: Apple zegt expliciet dat het klanten heeft afgeschermd, maar dat het 'een punt heeft bereikt waarop we de prijzen moeten verhogen' . Cook noemde de huidige kostenomgeving 'onhoudbaar' – taal die het bedrijf nog nooit eerder voor geheugencomponenten had gebruikt . De combinatie van AI-vraag die het aanbod naar datacenters trekt, jarenlange inflatie van DRAM/NAND-prijzen en fabriekscapaciteit die tot 2026 is uitverkocht bij leveranciers als SK Hynix, heeft een ernst gecreëerd die zelfs Apple's schaal niet kan absorberen .

Kortom: dit is de eerste keer dat Apple geheugenkosten op deze schaal en voor zoveel productlijnen tegelijk doorberekent aan klanten. Het markeert een grote verschuiving van de traditionele strategie om kosten te absorberen.