Pc's (Mac): Apple's Mac-zendingen zullen naar verwachting met 23% stijgen in 2026, terwijl de totale laptopmarkt met 11% krimpt . Apple wint daarmee het meeste marktaandeel in de laptopsector en bereikt een nieuw record .

Tablets (iPad): De tabletmarkt als geheel krimpt in 2026 door voorraadcorrecties en het chipgebrek. Apple groeit echter, dankzij een brede vernieuwingscyclus in het iPad-aanbod. Het bedrijf bereikt naar verwachting zijn hoogste tabletmarktaandeel ooit .

Smartwatches (Apple Watch): In het eerste kwartaal van 2026 had Apple een 23% aandeel in de wereldwijde smartwatchmarkt, tegenover ongeveer 20% een jaar eerder. De Apple Watch-zendingen stegen met 21% jaar-op-jaar . Over heel 2026 groeit de smartwatchmarkt naar verwachting met ongeveer 1%, maar Apple groeit sneller dan de totale markt .

De historische crisis in de rest van de industrie

De wereldwijde apparaatmarkt verkeert in crisis door drie oorzaken die elkaar versterken:

• Tekort aan geheugenchips: Een ernstig wereldwijd tekort aan DRAM- en NAND-flashgeheugen, veroorzaakt door de grote vraag uit AI-datacenters, heeft de componentprijzen opgestuwd en het aanbod voor apparaatfabrikanten beperkt . De aanbodgroei van DRAM en NAND blijft in 2026 ver onder historische normen .
• Stijgende componentkosten: De prijzen van geheugenchips zijn fors gestegen, waardoor fabrikanten de prijzen moeten verhogen. De gemiddelde verkoopprijs van smartphones bereikt naar verwachting een record van $550, $100 meer dan in 2025 . Pc-makers moeten de prijzen met 15 tot 20% verhogen om hun marges te behouden .
• Geopolitieke druk: De oorlog tussen de VS en Iran zorgt voor extra kosten door stijgende olieprijzen en transportkosten, wat de marges verder onder druk zet .

Het gevolg is een historische krimp in alle belangrijke productcategorieën:

• Smartphones: IDC voorspelt dat de wereldwijde zendingen met 13,9% dalen in 2026 tot 1,09 miljard stuks. Dit is de grootste jaarlijkse krimp ooit, met nog eens 1,1% daling in 2027 . Counterpoint Research spreekt van "het slechtste jaar ooit" . Alleen de Android-zendingen dalen naar verwachting met 21% .
• Pc's: IDC verwacht dat de wereldwijde pc-zendingen in 2026 met 11,3% dalen, met een nog grotere daling in het vierde kwartaal (min 20% jaar-op-jaar) . De totale markt voor personal computing devices (pc's plus tablets) krimpt naar verwachting met 10,4% tot 401,9 miljoen stuks .
• Smartwatches: De smartwatchmarkt heeft minder last van het geheugentekort, maar groeit in 2026 naar verwachting slechts met ongeveer 1% .

Hoe de prestaties van Apple zich verhouden

Volgens analisten is het uiteenlopende succes van Apple te danken aan drie structurele voordelen:

1. Weerbare toeleveringsketen: Apple heeft vroegtijdig toegang tot geheugenchips veiliggesteld, waardoor het bedrijf minder last heeft van het tekort .
2. Premium positionering: Welvarende consumenten zijn minder prijsgevoelig en Apple's hoge marges maken het mogelijk om kostenstijgingen op te vangen zonder de prijzen zo sterk te verhogen als concurrenten .
3. Lagere instapprijzen: Nieuwere, betaalbare modellen (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) trekken prijsbewuste kopers aan, terwijl concurrenten juist hun prijzen moeten verhogen .

Kortom: 2026 wordt een tweedelige markt. Apple verovert recordaandelen en groeit of blijft stabiel in elke productcategorie, terwijl de rest van de industrie – vooral Android-fabrikanten en budgetspelers – de grootste inzinking ooit doormaakt .

Pc's (Mac): Apple's Mac-zendingen zullen naar verwachting met 23% stijgen in 2026, terwijl de totale laptopmarkt met 11% krimpt . Apple wint daarmee het meeste marktaandeel in de laptopsector en bereikt een nieuw record .

Tablets (iPad): De tabletmarkt als geheel krimpt in 2026 door voorraadcorrecties en het chipgebrek. Apple groeit echter, dankzij een brede vernieuwingscyclus in het iPad-aanbod. Het bedrijf bereikt naar verwachting zijn hoogste tabletmarktaandeel ooit .

Smartwatches (Apple Watch): In het eerste kwartaal van 2026 had Apple een 23% aandeel in de wereldwijde smartwatchmarkt, tegenover ongeveer 20% een jaar eerder. De Apple Watch-zendingen stegen met 21% jaar-op-jaar . Over heel 2026 groeit de smartwatchmarkt naar verwachting met ongeveer 1%, maar Apple groeit sneller dan de totale markt .

De historische crisis in de rest van de industrie

De wereldwijde apparaatmarkt verkeert in crisis door drie oorzaken die elkaar versterken:

• Tekort aan geheugenchips: Een ernstig wereldwijd tekort aan DRAM- en NAND-flashgeheugen, veroorzaakt door de grote vraag uit AI-datacenters, heeft de componentprijzen opgestuwd en het aanbod voor apparaatfabrikanten beperkt . De aanbodgroei van DRAM en NAND blijft in 2026 ver onder historische normen .
• Stijgende componentkosten: De prijzen van geheugenchips zijn fors gestegen, waardoor fabrikanten de prijzen moeten verhogen. De gemiddelde verkoopprijs van smartphones bereikt naar verwachting een record van $550, $100 meer dan in 2025 . Pc-makers moeten de prijzen met 15 tot 20% verhogen om hun marges te behouden .
• Geopolitieke druk: De oorlog tussen de VS en Iran zorgt voor extra kosten door stijgende olieprijzen en transportkosten, wat de marges verder onder druk zet .

Het gevolg is een historische krimp in alle belangrijke productcategorieën:

• Smartphones: IDC voorspelt dat de wereldwijde zendingen met 13,9% dalen in 2026 tot 1,09 miljard stuks. Dit is de grootste jaarlijkse krimp ooit, met nog eens 1,1% daling in 2027 . Counterpoint Research spreekt van "het slechtste jaar ooit" . Alleen de Android-zendingen dalen naar verwachting met 21% .
• Pc's: IDC verwacht dat de wereldwijde pc-zendingen in 2026 met 11,3% dalen, met een nog grotere daling in het vierde kwartaal (min 20% jaar-op-jaar) . De totale markt voor personal computing devices (pc's plus tablets) krimpt naar verwachting met 10,4% tot 401,9 miljoen stuks .
• Smartwatches: De smartwatchmarkt heeft minder last van het geheugentekort, maar groeit in 2026 naar verwachting slechts met ongeveer 1% .

Hoe de prestaties van Apple zich verhouden

Volgens analisten is het uiteenlopende succes van Apple te danken aan drie structurele voordelen:

1. Weerbare toeleveringsketen: Apple heeft vroegtijdig toegang tot geheugenchips veiliggesteld, waardoor het bedrijf minder last heeft van het tekort .
2. Premium positionering: Welvarende consumenten zijn minder prijsgevoelig en Apple's hoge marges maken het mogelijk om kostenstijgingen op te vangen zonder de prijzen zo sterk te verhogen als concurrenten .
3. Lagere instapprijzen: Nieuwere, betaalbare modellen (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) trekken prijsbewuste kopers aan, terwijl concurrenten juist hun prijzen moeten verhogen .

Kortom: 2026 wordt een tweedelige markt. Apple verovert recordaandelen en groeit of blijft stabiel in elke productcategorie, terwijl de rest van de industrie – vooral Android-fabrikanten en budgetspelers – de grootste inzinking ooit doormaakt .