Taboola stelt advertentiemotor DeeperDive open voor alle AI-chatbots

Dit advertentieblok is hetzelfde formaat dat DeeperDive al gebruikt op uitgeverswebsites – en volgens Taboola is het de best converterende advertentie die het bedrijf ooit heeft uitgebracht . De inkomsten uit deze plaatsingen worden vervolgens verdeeld onder drie partijen:

1. Het AI-platform dat het antwoord genereerde.
2. Taboola, dat de advertentievraag en de technologie levert.
3. De uitgevers wiens redactionele content is gebruikt om de antwoorden te genereren.

Taboola's bestaande netwerk is een enorme troef om dit model snel op te schalen. Het bedrijf werkt samen met 9.000 uitgevers, bereikt 600 miljoen dagelijkse actieve gebruikers en keerde het voorgaande jaar maar liefst 1,5 miljard dollar uit aan uitgevers binnen het bredere netwerk .

De technologie erachter: DeeperDive en Realize

Dit nieuwe platform staat niet op zichzelf, maar is een uitbreiding van DeeperDive, een generatieve AI-'Answer Engine' die Taboola in september 2025 lanceerde . DeeperDive is direct ingebed op uitgeverswebsites en verandert hun redactionele archieven in interactieve gesprekken. Een lezer stelt een vraag en de AI geeft antwoord op basis van uitsluitend de content van die uitgever – met native advertenties die naadloos in het antwoord verschijnen .

Het rekenwonder erachter draait op Realize, Taboola's performance-advertentieplatform. Realize koppelt de advertentieruimte in AI-antwoorden aan Taboola's netwerk van tienduizenden adverteerders, zodat er gegarandeerd betaalde vraag is om de plekken te vullen . Daarnaast bouwt Taboola aan agentische AI met Realize+, een systeem dat campagnebeslissingen automatiseert, en Abby, een conversationele AI-assistent die adverteerders helpt campagnes op te zetten en te beheren .

DeeperDive's resultaten: het bewijs vóór de grote sprong

Taboola's verhaal richting andere AI-bedrijven is geloofwaardig door de sterke tractie van DeeperDive sinds de lancering in september 2025. De belangrijkste cijfers tot april 2026:

• Adoptie: Bijna 7 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, amper acht maanden na de lancering .
• Uitgevers: De tool is live bij grote namen zoals Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK en Reach . USA Today alleen al verwerkt wekelijks 1 miljoen lezersvragen – goed voor meer dan 25 miljoen vragen sinds de start .
• Gebruikersbetrokkenheid: Ongeveer één op de zes bezoekers van sites met DeeperDive gebruikt de AI-functie actief . De tool genereert ook een doorklikratio van 21% van AI-antwoorden terug naar uitgeversartikelen .
• Advertentieprestaties: Het native advertentieblok in DeeperDive's antwoorden is het best converterende formaat dat Taboola ooit heeft geleverd – dé validatie van de commerciële kern van het nieuwe platform .

De snelle groei van de engine was geen toeval. Het gebruik schommelde aanvankelijk onder de 1%, totdat Taboola de chatbalk begon te vullen met gepersonaliseerde 'Voor jou'-vragen, gebaseerd op de browsegeschiedenis van gebruikers – data die het bedrijf al bezat van zijn 9.000 uitgeverspartners .

De bredere context: twee wegen naar AI-inkomsten

Taboola's aankondiging viel in een week die de opkomende scheidslijnen in AI-monetisatie messcherp definieerde. Een dag eerder, op 15 juni 2026, lanceerde AWS AWS WAF AI traffic monetization, een nieuwe Bot Control-functie waarmee contenteigenaren AI-bots en agenten kunnen laten betalen voor toegang tot hun data. Wanneer een bot om een beschermde pagina vraagt, retourneert AWS WAF een HTTP 402 "Payment Required"-melding – een digitale slagboom .

Dit model – AI-crawlers per verzoek laten betalen – is gepionierd door Cloudflare. Sinds juli 2025 blokkeert Cloudflare standaard AI-bots voor nieuwe klanten en bouwde het een "Pay Per Crawl"-marktplaats . In mei 2026 activeerde Cloudflare deze HTTP 402-meldingen voor álle betalende klanten en rapporteert het nu ongeveer één miljard HTTP 402-meldingen per dag – een gigantisch sein dat de tijd van gratis AI-crawlen voorbij is .

De bredere trend is helder: het tijdperk waarin AI-bots vrijelijk het open web afstruinden om modellen te trainen en antwoorden te genereren, loopt ten einde. Twee dominante modellen dienen zich aan:

• De digitale tolpoort: Infrastructuuraanbieders als AWS en Cloudflare zitten op het netwerkknooppunt en laten AI-bots betalen voor toegang tot content. Een programmeerbare betaalmuur tussen contenteigenaren en AI-consumenten.
• Het conversationele advertentienetwerk: Adtech-platforms als Taboola plaatsen advertenties in de AI-antwoorden zelf. Ze verzilveren de intentie van de gebruiker op het moment van de vraag en delen de opbrengst met uitgevers.

Beide benaderingen zijn reacties op dezelfde economische realiteit. AI-antwoorden vervangen steeds vaker traditionele zoekresultaten, waardoor uitgevers hun organische doorkliks zien kelderen. Een onderzoek van Seer Interactive uit november 2025 toonde aan dat de organische doorklikratio voor zoekopdrachten met AI-samenvattingen met 61% daalde, terwijl betaalde doorklikratio's met 68% daalden tussen juni 2024 en september 2025 . Het advertentienetwerkmodel binnen conversationele AI probeert die verloren inkomsten voor uitgevers terug te winnen, terwijl het AI-platforms zelf een manier biedt om geld te verdienen.

De specifieke impact van bedrijven als EA, Uber en OpenAI op deze trend in dezelfde periode is minder zichtbaar in de huidige rapportage. Wel begon OpenAI eerder in 2026 met het uitrollen van zoekmachine-achtige advertenties op haar platform, terwijl het tegelijkertijd een goedkoop abonnement (ChatGPT Go) als alternatieve inkomstenbron pushte . De industrie lijkt uiteen te vallen in drie betaalmodellen: abonnementen, directe handel tussen AI-agenten en content, en native in-conversation advertising. Taboola wedt dat de derde optie de dominante motor van de economie wordt.