YouTube verslaat Netflix in dagelijkse kijktijd: zo werd het platform de nieuwe huiskamer-koning

Jarenlang werden de streamingoorlogen gedomineerd door Netflix. Maar in 2025 vond een stille machtsovername plaats die het wereldwijde entertainmentlandschap fundamenteel heeft veranderd. Volgens de nieuwe analyse The YouTube Era: 2025 in Review van Digital i passeerde YouTube Netflix officieel in de gemiddelde dagelijkse kijktijd per account. Het platform transformeerde van een site voor sociale video's tot de belangrijkste videobestemming ter wereld .

Netflix co-CEO Ted Sarandos erkende de verschuiving zelf treffend: "YouTube is niet langer alleen maar kattenfilmpjes... YouTube is tv" . De cijfers laten zien waarom.

De kruising in cijfers

De gegevens van Digital i, verzameld in 20 internationale markten, tonen een duidelijke omslag in de dagelijkse betrokkenheid tussen 2024 en 2025 .

• De groei van YouTube: De gemiddelde dagelijkse kijktijd per account steeg van 87,2 minuten in 2024 naar 99,1 minuten in 2025, een toename van 13,7% .
• De daling van Netflix: In dezelfde periode daalde Netflix van 100,5 naar 93,4 minuten per account, een afname van 7,1% .

Deze omslag per account wordt nog versterkt door de enorme schaal van YouTube. Het platform heeft ongeveer 2,7 miljard maandelijkse actieve gebruikers, vergeleken met de 325 miljoen betalende abonnees van Netflix (ongeveer 780 miljoen maandelijkse actieve gebruikers) . Zelfs bij vergelijkbare kijktijden per gebruiker zijn de totale dagelijkse kijkuren van YouTube dus immens veel groter.

Wie drijft de verschuiving: trends per generatie

Het publiek dat de opkomst van YouTube voedt is breed, maar één generatie springt eruit.

Generatie Z heeft YouTube tot het middelpunt van haar media-universum gemaakt. Uit gegevens van Attest blijkt dat 63% van Gen Z dagelijks YouTube gebruikt, vóór Instagram (58%) en TikTok (56%) . Zij zijn de eerste generatie die dagelijks meer tijd doorbrengt met YouTube-persoonlijkheden en user-generated content dan met in studio's geproduceerde series en films .

• Intensiteit van betrokkenheid: Gen Z blijft de meest actieve demografische groep op YouTube, met een gemiddelde van 111 minuten per dag op het platform volgens Digital i .
• Band met creators: Deloitte ontdekte dat 52% van Gen Z zich sterker verbonden voelt met creators dan met traditionele tv-persoonlijkheden of acteurs .
• Voorkeur voor content: Vrijwel alle Gen Z'ers (96,3%) zijn digitale videokijkers, en 56% zegt dat socialmedia-content relevanter voor hen is dan traditionele media .

Maar de kracht van YouTube beperkt zich niet tot jonge kijkers. Terwijl de betrokkenheid van het Netflix-publiek vooral bij oudere kijkers ligt en draait om het kijken van series op vaste momenten, weet YouTube dagelijks zinvolle aandacht te trekken van elke generatie – van Gen Z tot babyboomers . De grootste gebruikersgroep qua leeftijd is 25-34 jaar, en de sterkste groei op jaarbasis in 2025 kwam van een onverwachte groep: mannen tussen 55 en 64 jaar, wier kijktijd met 15% toenam .

Van je broekzak naar de woonkamer: de tv-revolutie

De meest ingrijpende trend achter de omslag is niet wie er kijkt, maar waar. YouTube is niet langer een mobile-first platform.

In 2025 steeg het aandeel van de tv in de totale YouTube-kijktijd van 28% naar 35% tussen januari en december, terwijl het aandeel van mobiel daalde van 35% naar 31% . In de VS is de verschuiving nog dramatischer. YouTube-CEO Neal Mohan kondigde aan dat tv eind 2024 mobiel had ingehaald als het primaire apparaat voor YouTube-weergave in de VS, gemeten naar kijktijd. Kijkers besteden nu dagelijks meer dan 1 miljard uur aan YouTube-content op tv-schermen .

Onderzoek van Omdia op de IBC 2025-beurs bevestigde dat meer dan 50% van de Amerikaanse YouTube-gebruikers nu op een connected tv-scherm kijkt . Alleen al smart-tv's van Samsung en LG zijn goed voor 60% van alle YouTube-weergave op televisietoestellen .

Deze gedragsverandering – YouTube op de bank bekijken op het grootste scherm in huis, zoals mensen ooit naar kabeltelevisie keken – positioneert het platform als een directe concurrent van zowel Netflix als de traditionele televisie .

Wereldwijd bereik en opvallende markten

Uit de analyse van Digital i in 20 internationale markten blijkt dat de trend zich niet tot de Verenigde Staten beperkt .

• Dominantie in Azië-Pacific: Japan en Zuid-Korea zijn ware YouTube-bolwerken. In het vierde kwartaal van 2024 keken gebruikers in deze markten gemiddeld meer dan 210 minuten per dag op YouTube – meer dan het dubbele van de tijd die aan Netflix werd besteed . Volgens de 2025-data van Digital i leidden Zuid-Koreanen specifiek met 161,5 minuten per dag .
• Betrokkenheid in de VS: Amerikaanse gebruikers noteerden 117 dagelijkse kijkminuten op YouTube tegenover 97 op Netflix . YouTube verzamelde 45,1 miljard kijkuren in de VS alleen al in de eerste helft van 2025, waarbij tv-schermen goed waren voor 36% van dat totaal .
• Niet universeel: Italië en Spanje blijven Netflix-dominante markten, waar kijkers dagelijks nog steeds meer Netflix dan YouTube kijken .

De nieuwe nummer één van de televisie

De meetgegevens van Nielsen in de VS laten geen twijfel bestaan over de nieuwe orde. YouTube staat al acht opeenvolgende maanden op de eerste plaats tussen alle mediadistributeurs – inclusief publieke en commerciële zenders . In december 2025 was YouTube goed voor 12,7% van alle tv-kijktijd in de VS, een flink stuk meer dan de 9,0% van Netflix .

Dat gat is nog opvallender als je bedenkt dat Netflix honderden miljarden heeft geïnvesteerd in premium content. Zoals Digiday opmerkte: zelfs als Netflix grote contentbibliotheken zou overnemen, zou de totale kijktijd nog steeds lager zijn dan die van YouTube .

Hoe YouTube een full-spectrum entertainmentplatform werd

Deze omslag is niet alleen een consumptiestatistiek; het weerspiegelt de contentevolutie van YouTube.

YouTube's catalogus omvat nu Shorts, lange documentaires, live sport, originele series, muziek, educatie en film – een breedte die die van elke premium streamer evenaart . Langere content (video's van 30 minuten of langer) groeide van 53% van de totale YouTube-kijktijd in januari 2022 naar 68% in november 2024, wat aantoont dat kijkers YouTube steeds vaker als een televisievervanger behandelen . In de VS bereikte dat cijfer tegen eind 2024 zelfs 73% .

Dit content-ecosysteem wordt ondersteund door een cruciaal bedrijfsmodel dat Netflix niet kan kopiëren: een door advertenties ondersteunde gratis versie die 2,7 miljard gebruikers bereikt, naast een betaalde Premium-optie . De algoritmische, door creators aangedreven feed zorgt voor een dagelijkse gewoonte – van een snelle Shorts-sessie tot een drie uur durende documentaire .

Zelfs Netflix erkent de aantrekkingskracht van YouTube. Het officiële YouTube-kanaal van de streamer realiseerde in 2025 het grootste bereik van alle kanalen op het platform, met 78,2 miljoen unieke accounts . Netflix ontmoet zijn publiek waar het al is – op YouTube.

Kortom, de opmars van YouTube was geen eenmalige gebeurtenis. Het was de culminatie van een generationele voorkeur voor authentieke, door creators gemaakte video, een succesvolle migratie naar het tv-scherm, en een content-ecosysteem dat zo breed en toegankelijk is dat het nu functioneert als de standaard videodienst op elk apparaat. Dat is een status die Netflix, ondanks al zijn prestige, nooit heeft weten te bereiken.