Samsungs grappen over iPhone Duo hadden een serieuze ondertoon

Samsung reageerde op Apples eerste vouwbare iPhone met een combinatie van plagerij en een welkomstboodschap. Toen Apple op 9 september 2026 de iPhone Duo presenteerde, met een Amerikaanse vanafprijs van 1.999 dollar, gebruikte Samsung Mobile US het platform X om duidelijk te maken: voor Apple is dit nieuw, voor Samsung niet.2337

Van ‘opgewarmde restjes’ tot een naamgrap

Samsung vatte zijn oordeel eerst samen als ‘So far, so same’ — tot nu toe vooral meer van hetzelfde. Na de onthulling van de Duo volgde: ‘Let us know when you’re done reheating our leftovers’, oftewel: laat het weten als je klaar bent met het opwarmen van onze restjes.37

Ook het wachten op de aankondiging werd een grap. ‘We’ll be over here, folding 3 ways’, schreef Samsung, verwijzend naar zijn Galaxy Z TriFold. Dat toestel heeft drie panelen en vouwt twee keer; de iPhone Duo heeft twee panelen.9 Zelfs de naam was niet veilig: Samsung tagde taalapp Duolingo, waarvan de uilenmascotte Duo heet, met ‘They copied us too’ en #Solidarity.3133

De Canadese tak deed mee. Volgens Tech Times plaatste die een video voor de Galaxy Z Fold 8 met een uitspraak van Kourtney Kardashian over kopiëren.42 Sommige Amerikaanse berichten haalden naar verluidt meer dan een miljoen vertoningen. De beschikbare berichtgeving onderbouwt niet dat één afzonderlijk bericht meer dan tien miljoen keer is bekeken.12

Achter de grap zat een reclamecampagne

Samsung was al vóór Apples presentatie begonnen met ‘Welcome to Foldables’. Reclameborden in Seoul, Tokio en Londen droegen die boodschap en de slogan ‘The World’s Lightest Fold’.1643 De onderliggende claim: Samsung heeft ervaring in deze categorie. De eerste Galaxy Fold verscheen in 2019, ongeveer zeven jaar vóór Apples entree.9

Apple presenteerde de Duo intussen als een eigen benadering: een telefoon die dichtgevouwen aan een paspoort doet denken en openklapt tot een groter scherm. Apple-topman John Ternus zei dat eerdere vouwtelefoons aanvoelden als ‘twee telefoons die onhandig aan elkaar zijn geplakt’.1923 Samsungs grappen bewijzen dus niet dat de toestellen dezelfde gebruikservaring bieden.

De vriendelijke slogan en de scherpe posts dienden hetzelfde doel: Samsungs voorsprong benadrukken op het moment dat een grote concurrent de markt betreedt. Reuters omschreef de campagne als een poging om Samsungs positie te verdedigen.43 Of Apple die positie daadwerkelijk aantast, moet nog blijken. Counterpoint Research verwacht voor 2026 een marktaandeel van 25% voor Apple en 38% voor Samsung. Dat is een prognose, geen gemeten uitkomst.43