iPhone 18-strategie van Apple wordt een test: kunnen hogere prijzen AAPL opstuwen?

De belangrijkste genoemde kostenposten zijn de volgende generatie 2nm-silicium en geheugen. Een analyse op basis van onderzoek van TrendForce schatte dat de materiaalkosten van een iPhone 18 Pro met 256 GB ongeveer 38% hoger kunnen liggen dan een jaar eerder, vooral door stijgende geheugenprijzen. Een andere analyse verwees naar ramingen dat alleen het DRAM-pakket sterk duurder kan worden. Apple gaf bovendien aan dat de geheugenprijzen bij de start van het septemberkwartaal nog verder opliepen.

Apple kan die kosten zelf absorberen, ze doorberekenen aan klanten of beide strategieën combineren. Hoe groter de prijsstijging, hoe overtuigender de Pro-modellen moeten zijn om de vraag naar upgrades op peil te houden.

Hogere verkoopprijs per toestel versus minder verkochte iPhones

Een najaarsaanbod dat vooral uit Pro-modellen en een premium vouwbare iPhone bestaat, zou Apples gemiddelde verkoopprijs — in het Engels average selling price, of ASP — vrijwel zeker verhogen. In de productmix zitten dan relatief veel dure toestellen. Sommige berichten verwachten bovendien dat de vouwbare iPhone ruim boven de gangbare smartphoneprijzen uitkomt.

Daar staan twee tegengestelde effecten tegenover:

• Meer omzet en mogelijk hogere marges: Klanten die toch al een Pro-model wilden, kunnen een hogere prijs accepteren. Een succesvolle vouwbare iPhone kan daarnaast een nieuwe productcategorie met hoge verkoopwaarde openen. Morgan Stanley schatte dat een prijsverhoging van ongeveer $200 de winst per aandeel bescheiden kan ondersteunen als de vraag veerkrachtig blijft.
• Minder verkochte toestellen: Mensen die normaal voor een standaard-iPhone, een opvolger van de iPhone Air of een iPhone 18e zouden kiezen, kunnen hun aankoop uitstellen tot het voorjaar van 2027 in plaats van door te schuiven naar een Pro-model. Een smaller aanbod kan Apples bereik tijdens de feestdagen verkleinen.

De kern is dus niet óf de ASP stijgt. Als de gemelde productmix werkelijkheid wordt, ligt dat voor de hand. De echte vraag is of de extra omzet en winst per toestel groter zijn dan de omzet die verloren gaat door uitgestelde aankopen, een lagere upgradebereidheid of beperkte beschikbaarheid.

Welke vernieuwingen worden voor de iPhone 18 Pro genoemd?

Berichten wijzen onder meer op een A20 Pro-chip, verbeteringen aan de camera en een kleiner Dynamic Island. Andere specificaties die online circuleren zijn niet bevestigd. Apple heeft de nieuwe telefoons nog niet aangekondigd.

De vouwbare iPhone zou volgens eerdere berichtgeving nog steeds mikken op de gebruikelijke introductieperiode in september, samen met de Pro-modellen. Dat zou eerdere zorgen over grote productieproblemen tegenspreken. Het neemt de uitvoeringsrisico's echter niet weg. Een eerste vouwbare iPhone brengt extra complexiteit met zich mee op het gebied van schermen, scharnieren, productierendement en toelevering.

Ook de planning staat nog niet vast. Berichten uit de toeleveringsketen ondersteunen een najaarsintroductie voor de Pro-serie en een introductie van de standaard-iPhone 18 in het eerste kwartaal van 2027. De iPhone 18e en de tweede generatie iPhone Air worden eveneens breed genoemd voor het voorjaar. Apple heeft geen evenementdatum, productnamen, prijzen of releasedata bevestigd.

Sterke kwartaalcijfers geven Apple een voorsprong — met kanttekeningen

Apples fiscale derde kwartaal van 2026 biedt beleggers redenen voor optimisme. De omzet kwam uit op een record voor een juni-kwartaal van $109,4 miljard, een stijging van 16% op jaarbasis. De iPhone-omzet groeide met 22% naar $54,3 miljard. De verwaterde winst per aandeel steeg met 29% naar $2,02.

Die cijfers suggereren dat Apple premiumhardware kan verkopen, ook wanneer de prijzen stijgen. Het kwartaal kreeg echter tijdelijke steun. Apple meldde dat de brutomarge van 50,1% een voordeel van ongeveer twee procentpunten bevatte dankzij terugbetalingen van invoerheffingen. Ook de winst per aandeel werd hierdoor met $0,11 positief beïnvloed.

De resultaten versterken dus het vertrouwen in Apples bedrijf, maar vormen geen garantie dat een duurdere iPhone 18-line-up succesvol wordt. Beleggers zullen de vooruitzichten voor het septemberkwartaal moeten beoordelen in combinatie met de beschikbaarheid van componenten, geheugenkosten en de timing van de uitgestelde modellen.

Waarom analisten verdeeld blijven

De optimistische lezing is duidelijk: Apple kan klanten tijdens de feestdagen naar duurdere Pro-toestellen sturen, prijsverhogingen gebruiken om hogere componentkosten op te vangen en met een vouwbare iPhone een opvallend nieuw product lanceren. De recente groei van de iPhone-omzet wijst er bovendien niet op dat de vraag al duidelijk afzwakt.

Het pessimistische scenario is minstens zo concreet. Hogere prijzen kunnen de upgradefrequentie verlagen, terwijl een premiumaanbod minder opties laat voor prijsgevoelige kopers. Problemen in de toeleveringsketen kunnen de beschikbaarheid beperken van precies de producten die het kwartaal moeten dragen. Een eerste vouwbare iPhone kan daarnaast tegenvallende productierendementen en lagere marges veroorzaken. Bank of America en Morgan Stanley hebben zowel het potentieel van een dure vouwbare iPhone als het risico van hoge schermkosten voor de brutomarge benadrukt.

Voor beleggers komt het uiteindelijk aan op uitvoering, niet op geruchten. Doorslaggevend worden de officiële prijzen, de voorraad bij de lancering, de eerste verkoopcijfers, de productmix en de daaropvolgende kwartaalresultaten. Tot die gegevens beschikbaar zijn, ondersteunt het gemelde iPhone 18-plan een geloofwaardig scenario van een hogere gemiddelde verkoopprijs — maar niet de zekerheid dat de totale iPhone-omzet, het aantal verkochte toestellen of de koers van Apple zal stijgen.