BOE, TCL CSOT en HKC willen meer voor lcd-tv-panelen: wat merkt de koper daarvan?

Wie rond Black Friday een televisie wil kopen, hoeft nog niet uit te gaan van hogere winkelprijzen. Wel proberen drie grote Chinese leveranciers van lcd-schermen — BOE, TCL CSOT en HKC — meer te vragen voor de panelen die in tv’s terechtkomen. Dat versterkt hun positie in gesprekken met merken als Samsung, LG en Sony, maar zegt nog niet wat die merken uiteindelijk betalen of welke aanbiedingen consumenten zullen zien.2815

Wat hebben de fabrikanten aangekondigd?

BOE stuurde klanten op 15 september een bericht over nieuwe prijzen vanaf het vierde kwartaal van 2026. De prijs wordt per product met de klant besproken. TCL CSOT kondigde op 28 augustus verhogingen aan voor bepaalde panelen vanaf september; HKC volgde met een bericht op 8 september. Geen van de drie maakte een algemeen verhogingspercentage bekend.28

BOE noemt gestegen kosten voor grondstoffen en de toeleveringsketen. Volgens berichtgeving wees HKC specifieker op duurdere besturingschips, printplaten en glassubstraten.2228 Marktonderzoeker TrendForce verwacht daarnaast dat concurrentie om materialen door de vraag vanuit de AI-sector de productiekosten van tv-panelen in het vierde kwartaal met 4 tot 7% ten opzichte van het vorige kwartaal opdrijft. Dat is een kostenraming, geen voorspelling dat de verkoopprijs van panelen evenveel stijgt.10

Waarom telt de productie mee?

Een leverancier die minder produceert, kan proberen verdere prijsdalingen tegen te gaan — ook als de vraag tegenvalt. Volgens TrendForce willen BOE, TCL CSOT en HKC hun productie rond de Chinese feestweek begin oktober terugschroeven vanwege een lagere vraag van klanten. De marktonderzoeker verwacht voor fabrieken met productielijnen van de vijfde generatie en hoger in oktober een bezettingsgraad van 79,6%, 4,2 procentpunt lager dan in september. Dat is een cijfer voor een bredere groep fabrieken; het bevestigt niet dat juist deze drie leveranciers op ongeveer 70% draaien.10

Een hogere prijs vragen is bovendien iets anders dan die prijs ook krijgen. Na dalingen van de prijzen voor tv-panelen in juli en augustus verwachtte TrendForce begin september dat de prijzen die maand voor alle schermformaten gelijk zouden blijven. Productiebeperkingen kunnen leveranciers helpen om verdere dalingen af te remmen, maar de beschikbare cijfers laten geen algemene prijsstijging voor elk formaat zien.111

Waarom hebben deze drie een sterke onderhandelingspositie?

Aan Samsung en LG gelieerde schermfabrikanten zijn gestopt met de productie van grote lcd-panelen. Hun tv-activiteiten zijn daardoor afhankelijker geworden van externe leveranciers, waaronder Chinese bedrijven.6 Een bericht dat zich op onderzoeksbureau Omdia beroept, schat het gezamenlijke aandeel van BOE, TCL CSOT en HKC bij lcd-tv-panelen van 65, 75 en 85 inch op 70 tot 85%. De onderliggende marktcijfers zijn hier niet beschikbaar. Die bandbreedte is dus een gerapporteerde schatting, geen afzonderlijk bevestigd marktaandeel voor ieder formaat.14

Er is een historisch voorbeeld van productiebeperkingen die samenvielen met hogere paneelprijzen. Volgens The Elec stegen na productieverlagingen in maart 2023 de prijzen van panelen van 32 tot 55 inch met 3 tot 5% en die van 65 inch met 7 tot 9%. In april werd een 65-inchpaneel vervolgens 13 dollar duurder. Dat zegt niet hoe de onderhandelingen in 2026 zullen aflopen.33

Worden tv’s tijdens Black Friday duurder?

De timing is belangrijk: tv-merken kopen panelen in en bouwen voorraden op voor Black Friday en de kerstperiode. Volgens berichtgeving op basis van TrendForce zouden grote merken in het derde kwartaal 15% meer panelen inkopen dan in het tweede kwartaal.17 Fabrikanten kunnen per model en schermformaat onderhandelen, een deel van de extra kosten zelf dragen, hun inkoop of assortiment aanpassen, kortingen beperken of kosten doorberekenen aan winkels.

Geen van die keuzes leidt automatisch tot een hogere prijskaart in de winkel. Tv’s die met eerder ingekochte panelen zijn gemaakt, kunnen voorlopig buiten schot blijven. Merken kunnen bij prijsgevoelige kopers ook voor een kleinere winstmarge kiezen in plaats van een hogere verkoopprijs. Vooral bij goedkopere modellen kan die afweging lastig zijn, maar de aangehaalde berichtgeving geeft geen marges of berekening van wat een eventuele paneelprijsstijging de consument kost.15 Voorlopig is vooral de druk op kosten en kortingen duidelijk — niet een vaststaande prijsverhoging voor de feestdagen.