Mengapa Adidas Didesak Diboikot Susulan Kempen Kasut Sehelai di Israel

Adidas berdepan seruan boikot kerana kempen Single Shoe di Israel menampilkan Shalev Biton, seorang individu yang menjalani amputasi dan bekas askar Israel. Pengkritik berpendapat pemilihan beliau menjadikan kempen aksesibiliti itu sarat dengan makna politik dalam konteks perang di Gaza. 34

Apakah perkhidmatan Single Shoe?

Perkhidmatan ini membolehkan pelanggan dan atlet yang hanya memerlukan sebelah kasut — termasuk sesetengah individu dengan perbezaan anggota badan atau amputasi — membeli satu kasut yang masih dalam stok pada harga separuh daripada sepasang kasut. Laporan menyifatkannya sebagai inisiatif yang lebih meluas, bukannya program yang diwujudkan khusus untuk Biton; satu laporan menyatakan beliau ialah seorang daripada 11 peserta. 2

Jadi, seruan boikot itu pada asasnya bukan membantah usaha mengurangkan kos kasut untuk individu yang memerlukan hanya satu kasut. Tumpuan kritikan ialah pada siapa yang dipilih untuk mewakili inisiatif tersebut di Israel, serta masa kempen itu muncul. 414

Mengapa penglibatan Biton mengundang kecaman?

Biton kehilangan kakinya selepas cedera akibat tembakan peluru berpandu antikereta kebal berhampiran sempadan Gaza pada 2021, ketika Operasi Guardian of the Walls, menurut laporan mengenai kempen tersebut. 3

Aktivis pro-Palestin dan pengguna media sosial mempersoalkan keputusan Adidas menampilkan seseorang yang diketahui umum mempunyai latar perkhidmatan tentera Israel dalam promosi aksesibiliti ketika kesan kemanusiaan perang di Gaza masih amat berat. Bagi mereka, iklan yang membawa mesej positif tentang keterangkuman boleh dilihat secara berbeza apabila peserta utamanya dikaitkan dengan tentera yang terlibat dalam konflik itu. 45

Kritikan ini menyasarkan pilihan dan simbolisme kempen Adidas. Ia tidak membuktikan bahawa perkhidmatan Single Shoe sendiri menyokong aktiviti ketenteraan, atau bahawa Adidas menyokong setiap pandangan dan tindakan yang dikaitkan dengan seseorang peserta.

Perbandingan dengan krisis kecederaan di Gaza

Pengkritik membandingkan kempen itu dengan skala kecederaan yang menyebabkan hilang upaya di Gaza. Dalam kemas kini pada Mei 2026, Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) menganggarkan kira-kira 43,000 daripada 172,000 orang yang cedera di Gaza sejak Oktober 2023 mengalami kecederaan yang mengubah kehidupan. Sehingga satu perempat daripada kumpulan itu, kira-kira 10,000 orang, ialah kanak-kanak. 25

WHO menyatakan kecederaan serius pada anggota badan melibatkan lebih 22,000 kes, manakala amputasi traumatik melebihi 5,000 kes. Penilaian terdahulu turut mengenal pasti kecederaan saraf tunjang, otak dan lecur serius sebagai antara punca keperluan pemulihan jangka panjang. 2526

Bagi pengkritik, perbandingan itu bukan sekadar antara seorang individu Israel yang menjalani amputasi dengan warga Palestin yang menjalani amputasi. Ia melibatkan jurang antara kempen jenama tentang akses kepada kasut dengan krisis lebih besar yang menyebabkan puluhan ribu orang mungkin memerlukan bertahun-tahun rawatan pemulihan, alat bantuan dan penjagaan pakar. 425

Mengapa akses kepada prostetik dan pemulihan penting

Amputasi tidak selesai dengan pembedahan semata-mata. Rawatan susulan boleh merangkumi penjagaan luka, fisioterapi dan pemulihan fizikal, pemasangan serta penyelenggaraan prostesis, alat bantuan mobiliti, dan sokongan sosial serta psikologi.

WHO memberi amaran bahawa perkhidmatan pemulihan di Gaza bergelut untuk memenuhi keperluan yang semakin besar. Penilaian Mei 2026 menganggarkan antara kira-kira 49,000 hingga 56,000 kecederaan memerlukan pemulihan lanjutan. 2025 Laporan mengenai kontroversi Adidas juga merujuk kekurangan perkhidmatan pemulihan dan peralatan bantuan sebagai sebab utama kempen itu menjadi begitu sensitif. 5

Atas sebab inilah aktivis menekankan keadaan kanak-kanak Palestin dan orang lain yang mengalami kecederaan hingga hilang upaya. Hujah mereka berkisar tentang keterlihatan, sumber bantuan dan etika penceritaan korporat ketika kecemasan kemanusiaan masih berterusan — bukannya menolak perkhidmatan kepada pelanggan yang mempunyai perbezaan anggota badan.

Apa yang diketahui tentang respons Adidas

Kempen itu dilaporkan digunakan di Israel, bukan sebagai kempen poster di peringkat global. 14 Arab News melaporkan Adidas berkata perkhidmatan Single Shoe tidak dimaksudkan sebagai kenyataan politik. 12

Sebahagian kritikan dalam talian turut merujuk kehadiran Biton di media sosial yang berkaitan dengan tentera. Bahan yang tersedia tidak mengesahkan secara bebas hantaran tertentu, konteksnya, atau sebarang kaitan antara hantaran tersebut dengan pendirian Adidas. Perbezaan ini penting: reaksi awam boleh dipacu oleh dakwaan yang tersebar dalam talian, tetapi dakwaan itu tidak boleh dianggap fakta yang telah disahkan tanpa bukti langsung.

Isu lebih besar untuk kempen jenama

Kes ini menunjukkan kempen keterangkuman boleh menjadi isu politik walaupun tawaran produknya sendiri mudah difahami. Perkhidmatan tersebut menangani isu aksesibiliti yang nyata, tetapi pemilihan jurucakap mempengaruhi cara khalayak mentafsirkan apa yang diwakili oleh kempen itu.

Dalam kes ini, pengkritik melihat pemilihan bekas askar Israel sebagai tidak selari dengan skala amputasi akibat perang dan kecederaan jangka panjang di Gaza. Pendirian Adidas yang dilaporkan ialah perkhidmatan itu bukan bersifat politik. 1225 Seruan boikot yang berterusan mencerminkan jurang antara niat yang dinyatakan itu dengan cara kempen berkenaan diterima oleh sebahagian khalayak.