Mengapa Adidas Didesak Diboikot Susulan Kempen Kasut Sebelah?

Adidas menerima gesaan boikot kerana kempen Single Shoe Service di Israel menampilkan Shalev Biton, bekas tentera Israel yang kehilangan kaki kiri selepas cedera ketika berkhidmat dalam konflik Gaza pada 2021. Bagi pengkritik, pemilihan beliau mengubah kempen yang pada asasnya bertujuan meningkatkan akses kepada kasut bagi orang yang mempunyai perbezaan anggota kaki menjadi simbol yang sarat dengan isu politik. 34

Apa yang ditawarkan oleh Single Shoe Service?

Menurut Adidas, pelanggan yang mempunyai perbezaan anggota kaki boleh membeli satu kasut stok yang mereka perlukan pada 50% daripada harga sepasang, menerusi kedai milik Adidas yang mengambil bahagian di 23 negara Eropah. Perkhidmatan itu telah tersedia sejak 19 Januari 2026, sementara Adidas menerbitkan pengumuman rasminya pada 11 Mac 2026. 18

Perbezaan ini penting: bantahan bukan tertumpu pada idea menjual kasut secara sebelah. Sebaliknya, laporan mengenai seruan boikot memfokuskan keputusan Adidas menampilkan Biton dalam kempen Israel untuk mempromosikan perkhidmatan tersebut. 34

Mengapa pemilihan Biton mencetuskan kemarahan?

Laporan menyifatkan Biton sebagai bekas tentera Israel yang kehilangan kaki kirinya ketika berkhidmat semasa konflik Gaza pada 2021. Beliau kemudian mempromosikan kerjasama itu di Instagram. Aktivis membantah latar belakang ketenteraan beliau dan menyatakan bahawa menjadikannya wajah inisiatif aksesibiliti yang berteraskan kemanusiaan adalah tidak peka dari segi politik dan moral dalam konteks perang di Gaza. 37

Hujah utama pengkritik ialah soal perwakilan. Mereka melihat sebuah jenama global mengetengahkan pengalaman seorang veteran Israel ketika rakyat Palestin yang mengalami kecederaan serupa berdepan keperluan rawatan, rehabilitasi dan prostesis yang jauh lebih besar tetapi tidak dipenuhi. Inilah asas mesej boikot yang tersebar dalam talian. 23

Krisis rehabilitasi di Gaza memperhebat reaksi

Reaksi terhadap kempen itu dipertajam oleh skala kecacatan akibat konflik di Gaza. Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) melaporkan pada Jun 2026 bahawa daripada 2,300 individu yang mengalami amputasi anggota dan dinilai antara September 2024 hingga Mei 2026, hanya 500 orang — kurang daripada 25% — menerima prostesis kekal. WHO turut menyatakan bahawa tiada kemudahan rehabilitasi di Gaza yang berfungsi sepenuhnya. 36

Analisis WHO terdahulu menganggarkan antara 3,105 hingga 4,050 amputasi anggota di Gaza menjelang Julai 2024. Analisis itu juga menunjukkan keperluan rehabilitasi jangka panjang yang lebih meluas akibat kecederaan anggota yang teruk, lecur, kecederaan saraf tunjang dan trauma lain. 41 Laporan kemudian terus menggambarkan ribuan kes amputasi serta kesan yang tidak seimbang terhadap kanak-kanak. 4849

Angka ini tidak menjadikan perkhidmatan jualan kasut sebelah setara dengan penyediaan rawatan kecemasan atau prostesis. Namun, ia menerangkan mengapa pengkritik menilai imej dan pemilihan jurucakap kempen itu melalui lensa krisis kemanusiaan, bukan sekadar sebagai kerjasama pemasaran biasa.

Apa yang boleh dan tidak boleh disimpulkan

Berdasarkan bukti yang ada, kesimpulan paling tepat ialah Adidas berdepan tindak balas reputasi dan politik kerana pengkritik mengaitkan latar perkhidmatan ketenteraan Biton serta konteks perang kempen itu dengan keperluan besar amputasi dan rehabilitasi yang belum dipenuhi di Gaza. 3436

Namun, laporan yang tersedia sahaja tidak membuktikan bahawa Adidas menyokong dasar ketenteraan Israel. Ia juga tidak membuktikan Biton melakukan pelanggaran tertentu. Dakwaan sedemikian memerlukan bukti bebas yang berasingan. Isu yang lebih tepat ialah kempen aksesibiliti untuk golongan berbeza anggota menjadi kontroversi kerana individu yang dipilih untuk mewakilinya, serta konflik ketika beliau cedera.

Pengajaran lebih luas untuk kempen jenama

Inisiatif aksesibiliti boleh membawa manfaat nyata, tetapi pelaksanaannya masih boleh mengundang kritikan. Dalam suasana yang sangat dipengaruhi konflik politik, pilihan jurucakap, latar kempen dan keadaan kemanusiaan di sekelilingnya boleh menjadi sama penting dengan produk atau perkhidmatan yang dipromosikan. Kes Adidas menunjukkan bagaimana satu kemudahan runcit yang praktikal boleh dibayangi oleh simbolisme pemilihan wajah kempen.