Xiaomi, OPPO dan Vivo Berundur daripada Pasaran Global untuk Telefon 'Ultra'

Jenama China seperti Xiaomi, OPPO, dan Vivo semakin menarik diri daripada menjual telefon flagship 'Ultra' termahal mereka di luar China. Langkah ini didorong oleh permintaan global yang lemah untuk peranti Android premium, kos komponen yang tinggi, persaingan sengit daripada Apple dan Samsung, serta margin keuntungan yang tipis di peringkat antarabangsa . Xiaomi 18 Ultra dilaporkan telah dibatalkan sepenuhnya, manakala OPPO Find X10 Ultra dan Vivo X500 Ultra dijangka kekal eksklusif untuk pasaran China .

Untuk pembeli di Malaysia yang tertanya-tanya apakah telefon flagship seterusnya akan sampai ke sini, jawapannya mungkin tidak. Namun, mari kita lihat dengan lebih mendalam.

Jenama mana yang terjejas dan apa yang berlaku

Xiaomi batalkan 18 Ultra, guna jenama Pro Max

Xiaomi dikhabarkan telah membatalkan Xiaomi 18 Ultra . Siri Xiaomi 18 global dijangka hanya menampilkan tiga model: Xiaomi 18, 18 Pro, dan 18 Pro Max, dengan nama 'Pro Max' menggantikan 'Ultra' untuk pasaran antarabangsa . Ini adalah perubahan strategik ke arah penamaan ala Apple untuk flagship global Xiaomi .

Sebelum ini, Xiaomi 17 Ultra Leica Edition dijual di peringkat global tetapi di bawah jenama yang berbeza sama sekali: ia dilancarkan sebagai 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi' di luar China . Langkah ini menunjukkan kesediaan Xiaomi untuk memisahkan sepenuhnya nama 'Xiaomi Ultra' daripada produk global, sebaliknya membiarkan Leica membawa identiti telefon kamera premium di peringkat antarabangsa .

OPPO dan Vivo kekalkan Ultra di pasaran tempatan

OPPO Find X10 Ultra (dijangka 2027) dikhabarkan akan kekal eksklusif untuk pasaran China . Find X9 Ultra yang dilancarkan di China juga tidak menyaksikan pelancaran global yang meluas .

Vivo X500 Ultra yang akan datang juga dijangka menjadi eksklusif China . Vivo X300 Ultra juga menyaksikan ketersediaan global yang terhad, walaupun ia berjaya memasuki beberapa pasaran Eropah melalui saluran import .

Perubahan nama secara terperinci

Xiaomi beralih kepada struktur penamaan yang lebih ringkas seperti Apple: model asas, Pro, dan Pro Max — menggugurkan 'Ultra' untuk model global .

Untuk generasi 17 Ultra, Xiaomi menamakan semula peranti itu sepenuhnya di bawah jenama Leica untuk jualan antarabangsa, menunjukkan kesediaan untuk memisahkan nama 'Xiaomi Ultra' daripada produk global . Peranti itu muncul di pasaran global sebagai 'Leica Leitzphone powered by Xiaomi,' mewarisi keturunan Leitz Phone yang sebelum ini eksklusif untuk Sharp di Jepun .

Kenapa pengunduran ini berlaku

Keputusan untuk mengurangkan jualan Ultra global adalah disebabkan beberapa faktor utama:

• Permintaan lemah untuk Android premium di luar China. Di kebanyakan pasaran global di luar China dan India, Apple dan Samsung menguasai segmen premium di atas AS$1,000 (kira-kira RM4,700), meninggalkan sedikit ruang untuk pesaing Android .
• Kos komponen tinggi dan margin tipis. Membina telefon Ultra sebenar dengan kamera dan bahan terkini adalah mahal. Belum lagi kos pelancaran global seperti pemasaran, pensijilan pengendali rangkaian, pergudangan, dan pulangan — semuanya menghakis keuntungan yang sudah pun tipis .
• Persaingan sengit daripada Apple dan Samsung. Bersama-sama, Apple dan Samsung menguasai kira-kira 40% pasaran global pada tahun 2025, menyukarkan jenama China untuk mendapat tempat dalam lingkungan harga tertinggi .
• Tumpuan strategik pada pasaran China. Pasaran China kekal sangat kompetitif tetapi menawarkan margin yang lebih tinggi dan pengiktirafan jenama yang lebih kuat untuk peranti Ultra . Data Omdia menunjukkan penghantaran telefon pintar global hanya berkembang 2% pada 2025, manakala pasaran China menurun sedikit .

Bila Xiaomi akan kembali kepada jenama Ultra di peringkat global?

Tiada garis masa yang pasti untuk Xiaomi membawa kembali nama 'Ultra' ke pasaran global. Laporan terkini (Ogos 2026) menunjukkan Xiaomi 18 Ultra telah dibatalkan, dan Pro Max adalah flagship global yang dirancang sebagai gantinya . Pemberi maklumat Kartikey Singh melaporkan bahawa pembangunan 18 Ultra telah ditamatkan dengan 'kepastian 99 peratus' .

Kemungkinan terawal untuk kembali adalah pada generasi Xiaomi 19 (akhir 2027 atau 2028), tetapi tiada bocoran atau kenyataan rasmi yang menunjukkan ia akan kembali buat masa ini .

Apa maksudnya untuk pembeli di Malaysia dan Asia Tenggara

Buat masa ini, satu-satunya telefon Android kelas Ultra yang tersedia secara meluas di luar China ialah siri Samsung Galaxy S Ultra . Ini bermakna mereka yang mahukan ciri kamera terkini daripada jenama China mungkin perlu mengimport sendiri dari China, yang boleh mendatangkan risiko seperti isu keserasian dengan perkhidmatan Google dan jalur rangkaian tempatan.

Kesimpulannya: Jenama-jenama ini tidak meninggalkan perkakasan mewah sepenuhnya — mereka masih membina peranti Ultra untuk China — tetapi mereka tidak lagi mahu melabur dalam pelancaran global model tersebut. Sebaliknya, mereka menamakan semula atau menggantikannya dengan nama alternatif untuk mengurangkan risiko dan menyesuaikan diri dengan realiti pasaran .