Di Sebalik Perkembangan Iklan ChatGPT OpenAI: Ujian Berbilang Pengiklan, Alat Layan Diri, dan Usaha Menuju USD100 Bilion

Beta Pengurus Iklan: Membuka Pintu Seluas-luasnya

Perkembangan selanjutnya adalah pengembangan Beta Pengurus Iklan menjadi platform layan diri yang tulen. Pada Mei 2026, OpenAI mula membenarkan perniagaan di AS untuk mendaftar secara langsung dan membeli iklan tanpa melalui rakan kongsi agensi atau syarikat induk . Langkah ini secara dramatik menurunkan halangan kemasukan.

Beta awal adalah secara jemputan sahaja, dengan peserta awal menerima laporan CSV mingguan dengan data klik dan impresi asas . Kini, Pengurus Iklan merangkumi penciptaan kempen teras, pengebilan, pengurusan akses, dan aliran kerja pelaporan, dengan penambahan terkini yang membawanya lebih hampir setanding dengan platform iklan yang sudah mantap :

• Bidaan kos per klik (CPC), di samping model kos per mille (CPM) sedia ada, memberikan lebih fleksibiliti kepada pengiklan dalam cara mereka membayar .
• Kawalan belanjawan harian dan seumur hidup, walaupun belanjawan harian kini terhad kepada kempen yang baru dibuat .
• Keupayaan penyuntingan pukal dan keupayaan untuk mengklon kempen CPM kepada CPC .
• Bidaan maksimum CPM tersuai dan belanjawan mingguan yang fleksibel .
• API Conversions dan alat pengukuran berasaskan piksel untuk penjejakan prestasi .

Pengukuran pihak ketiga dan bidaan kos per tindakan (CPA) dilaporkan sedang dalam pembangunan, menandakan bahawa OpenAI sedang membina infrastruktur atribusi yang diminta oleh pemasar prestasi . Bagi pengiklan yang lebih kecil, OpenAI juga telah menggugurkan syarat perbelanjaan minimum $50,000 yang dilaporkan sebelum ini, menjadikan platform ini boleh diakses oleh PKS, syarikat permulaan, dan jenama global .

Peluasan Geografi Melangkaui AS

Iklan ChatGPT bukan lagi urusan AS sahaja. Iklan kini tersedia di United Kingdom, Australia, New Zealand, dan Kanada, dan OpenAI telah mengesahkan rancangan untuk berkembang lebih jauh ke Jepun, Korea Selatan, Brazil, dan Mexico . Ketersediaan mungkin terus berubah apabila ujian berkembang, tetapi arahnya jelas: OpenAI sedang membina platform iklan global.

Iklan hanya muncul untuk pengguna dewasa yang telah log masuk pada peringkat langganan Free dan Go. Akaun Plus, Pro, Business, Enterprise, dan Edu kekal bebas iklan, mengekalkan pengalaman premium tanpa gangguan untuk pelanggan berbayar .

Kalkulus Pendapatan: Kenapa Iklan, dan Kenapa Sekarang?

Usaha pengiklanan OpenAI bukanlah satu eksperimen sambil lewa. Unjuran syarikat menggambarkan perniagaan yang bertaruh pada iklan untuk menjadi tonggak pendapatan yang besar :

• $2.5 bilion hasil iklan pada akhir tahun 2025.
• $11 bilion hasil iklan diunjurkan untuk 2027, meningkat kepada $25 bilion pada 2028 dan $53 bilion menjelang 2029 .
• Matlamat jangka panjang untuk mencapai $100 bilion jumlah pendapatan syarikat menjelang 2030, disokong oleh sasaran 2.75 bilion pengguna mingguan .

Penganalisis industri optimis secara berhati-hati. Mark Mahaney dari Evercore ISI menganggarkan bahawa OpenAI secara munasabah boleh menjana beberapa bilion dolar hasil iklan tahun ini dan mencecah $25 bilion menjelang 2030 jika pelaksanaannya kukuh . Walau bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif Criteo, Michael Komasinski, memberikan pandangan yang lebih sederhana, mencadangkan perniagaan iklan kontekstual yang terikat dengan pangkalan pengguna peringkat percuma ChatGPT semasa mungkin "paling baik adalah model hasil $1 hingga $2 bilion pada 2027" .

Logik strategiknya adalah mudah: hasil langganan sahaja tidak mungkin dapat menampung kos infrastruktur besar-besaran yang diperlukan untuk melayani jutaan pengguna percuma. Pengiklanan menawarkan cara untuk mengewangkan audiens tersebut tanpa meletakkan keseluruhan produk di sebalik tembok bayaran .

Persamaan Kepercayaan: Kebebasan Jawapan dan Privasi

Sebarang model pengiklanan di dalam antara muka sembang AI menghadapi cabaran kepercayaan yang unik. Pengguna perlu percaya bahawa jawapan yang mereka terima didorong oleh apa yang berguna, bukan oleh siapa yang membayar. Respons OpenAI adalah satu set prinsip pengiklanan formal yang diterbitkan pada Januari 2026 oleh Fidji Simo, Ketua Pegawai Eksekutif Aplikasi di OpenAI :

• Penjajaran misi: Pengiklanan harus menyokong matlamat menjadikan AI lebih mudah diakses.
• Kebebasan jawapan: Iklan tidak mempengaruhi respons ChatGPT. Jawapan dioptimumkan berdasarkan apa yang paling membantu pengguna, dan iklan sentiasa dilabel dengan jelas dan dipisahkan secara visual.
• Privasi perbualan: Perbualan pengguna kekal peribadi. OpenAI menyatakan ia tidak menjual data pengguna dan pengiklan tidak menerima dialog mentah atau butiran peribadi .
• Pilihan dan kawalan pengguna: Pengguna boleh mengetepikan iklan, klik "Mengapa iklan ini?" untuk ketelusan, dan sentiasa mempunyai pilihan untuk menaik taraf ke peringkat langganan bebas iklan .

Sama ada prinsip ini akan kekal apabila perniagaan iklan berkembang adalah persoalan terbuka. Perbincangan dalaman yang dilaporkan oleh The Information mencadangkan bahawa model AI boleh dikonfigurasikan untuk mengutamakan kandungan tajaan apabila pengguna menanyakan pertanyaan yang berkaitan, walaupun komitmen awam OpenAI secara jelas menolak pendekatan itu . Ketegangan antara tekanan pendapatan dan kepercayaan pengguna mungkin akan menentukan fasa seterusnya evolusi pengiklanan ChatGPT.

Apa Seterusnya

Platform iklan OpenAI masih dalam beta dan berkembang dengan cepat. Syarikat telah memberi isyarat secara awam bahawa lebih banyak format iklan, inventori yang diperluaskan, dan penambahbaikan kepada infrastruktur penyampaian sedang dalam perancangan . Jika ujian penempatan berbilang pengiklan berjaya dan Pengurus Iklan layan diri terus matang, ChatGPT boleh menjadi saluran baharu yang signifikan dalam landskap pengiklanan digital—yang menggabungkan AI perbualan dengan tingkah laku carian berniat tinggi dengan cara yang tidak dapat ditiru oleh platform sedia ada.